ຄວາມເຂົ້າໃຈກ່ຽວກັບການໂຄສະນາໂປຼແກຼມ, ແນວໂນ້ມຂອງມັນ, ແລະຜູ້ນໍາດ້ານເຕັກໂນໂລຢີໂຄສະນາ

ການໂຄສະນາໂປຼແກຼມແມ່ນຫຍັງ - Infographic, ຜູ້ນໍາ, ຕົວຫຍໍ້, ເຕັກໂນໂລຢີ

ສໍາລັບທົດສະວັດ, ການໂຄສະນາໃນອິນເຕີເນັດແມ່ນຂ້ອນຂ້າງແຕກຕ່າງກັນ. ຜູ້ເຜີຍແຜ່ເລືອກທີ່ຈະສະເຫນີຈຸດໂຄສະນາຂອງຕົນເອງໂດຍກົງກັບຜູ້ໂຄສະນາຫຼືໃສ່ໂຄສະນາອະສັງຫາລິມະສັບສໍາລັບຕະຫຼາດໂຄສະນາເພື່ອປະມູນແລະຊື້ພວກມັນ. ສຸດ Martech Zone, ພວກເຮົາໃຊ້ການໂຄສະນາອະສັງຫາລິມະສັບຂອງພວກເຮົາເຊັ່ນນີ້ ... ການນໍາໃຊ້ Google Adsense ເພື່ອສ້າງລາຍໄດ້ຈາກບົດຄວາມແລະຫນ້າທີ່ມີໂຄສະນາທີ່ກ່ຽວຂ້ອງເຊັ່ນດຽວກັນກັບການໃສ່ການເຊື່ອມຕໍ່ໂດຍກົງແລະສະແດງໂຄສະນາກັບສາຂາແລະຜູ້ສະຫນັບສະຫນູນ.

ຜູ້ໂຄສະນາໃຊ້ເພື່ອຈັດການງົບປະມານ, ການສະເຫນີລາຄາຂອງພວກເຂົາດ້ວຍຕົນເອງ, ແລະຄົ້ນຄ້ວາຜູ້ເຜີຍແຜ່ທີ່ເຫມາະສົມເພື່ອເຂົ້າຮ່ວມແລະໂຄສະນາ. ຜູ້ເຜີຍແຜ່ຕ້ອງທົດສອບ ແລະຈັດການຕະຫຼາດທີ່ເຂົາເຈົ້າຕ້ອງການເຂົ້າຮ່ວມ. ແລະ, ອີງຕາມຂະຫນາດຂອງຜູ້ຊົມຂອງພວກເຂົາ, ພວກເຂົາເຈົ້າອາດຈະຫຼືອາດຈະບໍ່ໄດ້ຮັບການອະນຸມັດສໍາລັບມັນ. ລະບົບກ້າວຫນ້າໃນທົດສະວັດທີ່ຜ່ານມາ, ເຖິງແມ່ນວ່າ. ເນື່ອງຈາກແບນວິດ, ພະລັງງານຄອມພິວເຕີ, ແລະປະສິດທິພາບຂໍ້ມູນປັບປຸງຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ, ລະບົບຕ່າງໆແມ່ນອັດຕະໂນມັດດີຂຶ້ນ. ຜູ້ໂຄສະນາໄດ້ເຂົ້າໄປໃນຂອບເຂດການສະເຫນີລາຄາແລະງົບປະມານ, ການແລກປ່ຽນການໂຄສະນາໄດ້ຈັດການບັນຊີລາຍການແລະການຊະນະການປະມູນ, ແລະຜູ້ເຜີຍແຜ່ກໍານົດພາລາມິເຕີສໍາລັບການໂຄສະນາອະສັງຫາລິມະສັບຂອງພວກເຂົາ.

ການໂຄສະນາໂປແກຼມແມ່ນຫຍັງ?

ໃນໄລຍະການ ສື່ມວນຊົນ (ຊຶ່ງເອີ້ນກັນວ່າ ການຕະຫຼາດເປັນໂປແກມ or ການໂຄສະນາໂປແກຼມ) ປະກອບມີ array ຂອງເຕັກໂນໂລຢີທີ່ອັດຕະໂນມັດການຊື້, ການຈັດວາງ, ແລະການເພີ່ມປະສິດທິພາບຂອງສິນຄ້າຄົງຄັງສື່, ໃນທາງກັບກັນ, ທົດແທນວິທີການທີ່ອີງໃສ່ມະນຸດ. ໃນຂະບວນການນີ້, ຄູ່ຮ່ວມງານການສະຫນອງແລະຄວາມຕ້ອງການໃຊ້ລະບົບອັດຕະໂນມັດແລະກົດລະບຽບທຸລະກິດເພື່ອວາງໂຄສະນາໃນຄັງສິນຄ້າທີ່ມີເປົ້າຫມາຍທາງເອເລັກໂຕຣນິກ. ມັນໄດ້ຖືກແນະນໍາວ່າສື່ມວນຊົນທີ່ມີໂປຼແກຼມເປັນປະກົດການທີ່ເຕີບໂຕໄວໃນອຸດສາຫະກໍາສື່ມວນຊົນແລະການໂຄສະນາທົ່ວໂລກ.

ວິກິພີເດຍ

ອົງປະກອບການໂຄສະນາໂຄງການ

ມີຫຼາຍພາກສ່ວນທີ່ມີສ່ວນຮ່ວມໃນການໂຄສະນາໂຄງການ:

  • ຜູ້ໂຄສະນາ - ຜູ້ໂຄສະນາແມ່ນຍີ່ຫໍ້ທີ່ຕ້ອງການເຂົ້າເຖິງຜູ້ຊົມເປົ້າຫມາຍສະເພາະໂດຍອີງໃສ່ພຶດຕິກໍາ, ປະຊາກອນ, ຄວາມສົນໃຈ, ຫຼືພາກພື້ນ.
  • ສໍານັກພິມ - ຜູ້ເຜີຍແຜ່ແມ່ນຜູ້ສະຫນອງການໂຄສະນາອະສັງຫາລິມະສັບຫຼືຫນ້າປາຍທາງທີ່ມີຢູ່ບ່ອນທີ່ເນື້ອຫາສາມາດຖືກຕີຄວາມຫມາຍແລະການໂຄສະນາເປົ້າຫມາຍສາມາດຖືກໃສ່ແບບເຄື່ອນໄຫວ.
  • ເວທີການສະຫນອງດ້ານຂ້າງ -The SSP indexes ຫນ້າຂອງຜູ້ເຜີຍແຜ່, ເນື້ອໃນ, ແລະພາກພື້ນໂຄສະນາທີ່ມີຢູ່ສໍາລັບການປະມູນ.
  • ເວທີຂ້າງຄຽງຄວາມຕ້ອງການ -The DSP indexes ການໂຄສະນາຂອງຜູ້ໂຄສະນາ, ຜູ້ຊົມເປົ້າຫມາຍ, ການສະເຫນີລາຄາ, ແລະງົບປະມານ.
  • ການແລກປ່ຽນໂຄສະນາ - ການແລກປ່ຽນການໂຄສະນາເຈລະຈາແລະແຕ່ງງານກັບການໂຄສະນາກັບອະສັງຫາລິມະສັບທີ່ເຫມາະສົມເພື່ອເພີ່ມຜົນຕອບແທນຂອງຜູ້ໂຄສະນາສູງສຸດຈາກການໃຊ້ຈ່າຍໂຄສະນາ (ROAS).
  • ການປະມູນແບບສົດໆ - RTB ແມ່ນວິທີການ ແລະ ເທັກໂນໂລຢີທີ່ສິນຄ້າຄົງຄັງໂຄສະນາຖືກປະມູນ, ຊື້ ແລະ ຂາຍບົນພື້ນຖານຄວາມປະທັບໃຈ.

ນອກຈາກນັ້ນ, ເວທີເຫຼົ່ານີ້ມັກຈະປະສົມປະສານສໍາລັບຜູ້ໂຄສະນາຂະຫນາດໃຫຍ່:

  • ເວທີການຄຸ້ມຄອງຂໍ້ມູນ – ນອກ ຈາກ ນັ້ນ ໃຫມ່ ກັບ ຊ່ອງ ການ ໂຄ ສະ ນາ ໂຄງ ການ ແມ່ນ DMP, ແພລະຕະຟອມທີ່ປະສົມປະສານຂໍ້ມູນຂອງບຸກຄົນທໍາອິດຂອງຜູ້ໂຄສະນາກ່ຽວກັບຜູ້ຊົມ (ການບັນຊີ, ການບໍລິການລູກຄ້າ, CRM, ແລະອື່ນໆ) ແລະ/ຫຼືຂໍ້ມູນຂອງພາກສ່ວນທີສາມ (ພຶດຕິກໍາ, ປະຊາກອນ, ພູມສາດ) ເພື່ອໃຫ້ທ່ານສາມາດກໍານົດເປົ້າຫມາຍໃຫ້ເຂົາເຈົ້າມີປະສິດທິພາບຫຼາຍຂຶ້ນ.
  • ແພລະຕະຟອມຂໍ້ມູນຂອງລູກຄ້າ -A CDP ເປັນຖານຂໍ້ມູນລູກຄ້າສູນກາງ, ຄົງທີ່, ເປັນເອກະພາບທີ່ສາມາດເຂົ້າເຖິງລະບົບອື່ນໆ. ຂໍ້ມູນຖືກດຶງມາຈາກຫຼາຍແຫຼ່ງ, ເຮັດຄວາມສະອາດ, ແລະປະສົມປະສານເພື່ອສ້າງໂປຣໄຟລ໌ລູກຄ້າດຽວ (ຫຼືເອີ້ນວ່າມຸມເບິ່ງ 360 ອົງສາ). ຂໍ້ມູນນີ້ອາດຈະຖືກລວມເຂົ້າກັບລະບົບການໂຄສະນາແບບໂປຼແກຼມເພື່ອໃຫ້ສ່ວນທີ່ດີຂຶ້ນ ແລະລູກຄ້າເປົ້າໝາຍໂດຍອີງໃສ່ພຶດຕິກໍາຂອງເຂົາເຈົ້າ.

ການ​ໂຄ​ສະ​ນາ​ເປັນ​ໂຄງ​ການ​ໄດ້​ມາ​ເຖິງ​ອາ​ຍຸ​ສູງ​ສຸດ​ໂດຍ​ການ​ລວມ​ເອົາ​ການ​ຮຽນ​ຮູ້​ເຄື່ອງ​ຈັກ​ແລະ​ປັນຍາ​ປະດິດ (AI) ເພື່ອເຮັດໃຫ້ປົກກະຕິແລະການປະເມີນທັງຂໍ້ມູນທີ່ມີໂຄງສ້າງທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບເປົ້າຫມາຍແລະຂໍ້ມູນທີ່ບໍ່ມີໂຄງສ້າງທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບຊັບສິນຂອງຜູ້ເຜີຍແຜ່ເພື່ອກໍານົດຜູ້ໂຄສະນາທີ່ເຫມາະສົມໃນການສະເຫນີລາຄາທີ່ດີທີ່ສຸດໂດຍບໍ່ມີການແຊກແຊງຄູ່ມືແລະຄວາມໄວໃນເວລາທີ່ແທ້ຈິງ.

ຂໍ້ໄດ້ປຽບຂອງການໂຄສະນາໂຄງການແມ່ນຫຍັງ?

ນອກ ເໜືອ ໄປຈາກການຫຼຸດລົງຂອງພະນັກງານທີ່ ຈຳ ເປັນເພື່ອເຈລະຈາແລະວາງໂຄສະນາ, ການໂຄສະນາແບບໂປຼແກຼມກໍ່ມີປະໂຫຍດເພາະວ່າ:

  • ການ​ປະ​ເມີນ​ຜົນ​, ການ​ວິ​ເຄາະ​, ການ​ທົດ​ສອບ​, ແລະ​ຜະ​ລິດ​ຕະ​ພັນ​ເປົ້າ​ຫມາຍ​ໂດຍ​ອີງ​ໃສ່​ຂໍ້​ມູນ​ທັງ​ຫມົດ​.
  • ຫຼຸດຜ່ອນການທົດສອບແລະການໂຄສະນາສິ່ງເສດເຫຼືອ.
  • ປັບປຸງຜົນຕອບແທນຂອງຄ່າໂຄສະນາ.
  • ຄວາມສາມາດໃນການຂະຫຍາຍແຄມເປນທັນທີໂດຍອີງໃສ່ການເຂົ້າເຖິງຫຼືງົບປະມານ.
  • ການປັບປຸງການກໍາຫນົດເປົ້າຫມາຍແລະການເພີ່ມປະສິດທິພາບ.
  • ຜູ້ເຜີຍແຜ່ສາມາດສ້າງລາຍໄດ້ຈາກເນື້ອຫາຂອງເຂົາເຈົ້າທັນທີ ແລະບັນລຸອັດຕາການສ້າງລາຍໄດ້ທີ່ສູງຂຶ້ນໃນເນື້ອຫາປັດຈຸບັນ.

ແນວໂນ້ມການໂຄສະນາໂປແກຼມ

ມີຫລາຍທ່າອ່ຽງທີ່ກໍາລັງຊຸກຍູ້ການເຕີບໂຕສອງຕົວເລກໃນການຮັບຮອງເອົາການໂຄສະນາແບບໂປຼແກຼມ:

  • ຄວາມເປັນສ່ວນຕົວ - ການເພີ່ມການຂັດຂວາງການໂຄສະນາແລະການຫຼຸດຜ່ອນຂໍ້ມູນຄຸກກີຂອງພາກສ່ວນທີສາມແມ່ນການຂັບລົດນະວັດກໍາໃນການຈັບພຶດຕິກໍາຕົວຈິງຂອງຜູ້ໃຊ້ກັບຜູ້ຊົມເປົ້າຫມາຍທີ່ຜູ້ໂຄສະນາກໍາລັງຊອກຫາ.
  • ໂທລະທັດ - ຕາມຄວາມຕ້ອງການແລະແມ້ກະທັ້ງເຄືອຂ່າຍສາຍເຄເບີ້ນແບບດັ້ງເດີມກໍາລັງເປີດຈຸດໂຄສະນາຂອງພວກເຂົາໃຫ້ກັບການໂຄສະນາແບບໂປຼແກຼມ.
  • ດິຈິຕອລນອກບ້ານ - DOOH ແມ່ນປ້າຍໂຄສະນາທີ່ເຊື່ອມຕໍ່ກັນ, ຈໍສະແດງຜົນ, ແລະຫນ້າຈໍອື່ນໆທີ່ຕັ້ງຢູ່ນອກເຮືອນແຕ່ກໍາລັງມີໃຫ້ຜູ້ໂຄສະນາຜ່ານເວທີດ້ານຄວາມຕ້ອງການ.
  • ສຽງຢູ່ນອກເຮືອນ - AOOH ແມ່ນເຊື່ອມຕໍ່ເຄືອຂ່າຍສຽງທີ່ຕັ້ງຢູ່ນອກບ້ານ ແຕ່ກຳລັງມີໃຫ້ຜູ້ໂຄສະນາຜ່ານເວທີດ້ານຄວາມຕ້ອງການ.
  • ໂຄສະນາສຽງ – ແພລະຕະຟອມ Podcasting ແລະດົນຕີກໍາລັງເຮັດໃຫ້ເວທີຂອງພວກເຂົາມີໃຫ້ກັບຜູ້ໂຄສະນາໂຄງການທີ່ມີການໂຄສະນາສຽງ.
  • ການເພີ່ມປະສິດທິພາບການສ້າງສັນແບບໄດນາມິກ - DCO ແມ່ນເທັກໂນໂລຢີທີ່ການໂຄສະນາການສະແດງຜົນໄດ້ຖືກທົດສອບ ແລະສ້າງແບບເຄື່ອນໄຫວ - ລວມທັງຮູບພາບ, ການສົ່ງຂໍ້ຄວາມ, ແລະອື່ນໆ.
  • ຕັນລະບົບຕ່ອງໂສ້ – ໃນຂະນະທີ່ເທກໂນໂລຍີໄວຫນຸ່ມທີ່ມີຄອມພິວເຕີ້ຫຼາຍ, blockchain ຫວັງວ່າຈະປັບປຸງການຕິດຕາມແລະຫຼຸດຜ່ອນການສໍ້ໂກງທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບການໂຄສະນາດິຈິຕອນ.

ເວທີການຂຽນໂປລແກລມທີ່ດີທີ່ສຸດສໍາລັບຜູ້ໂຄສະນາແມ່ນຫຍັງ?

ອີງ​ຕາມ Gartner, ເວທີການຂຽນໂປລແກລມເທິງໃນ Ad Tech ແມ່ນ.

  • ປັບຕົວ FLOW - ຕັ້ງຢູ່ໃນເອີຣົບແລະສຸມໃສ່ຕະຫຼາດເອີຣົບ, Adform ສະຫນອງການແກ້ໄຂດ້ານການຊື້ແລະດ້ານການຂາຍແລະມີຈໍານວນຫລາຍຂອງການເຊື່ອມໂຍງໂດຍກົງກັບຜູ້ເຜີຍແຜ່.
  • Adobe Advertising Cloud - ສຸມ​ໃສ່​ການ​ຢ່າງ​ກວ້າງ​ຂວາງ​ໃນ​ການ​ປະ​ສົມ​ DSP ແລະ DMP ການເຮັດວຽກກັບການຄົ້ນຫາແລະອົງປະກອບອື່ນໆຂອງ martech stack, ລວມທັງແພລະຕະຟອມຂໍ້ມູນລູກຄ້າ (CDP), ການວິເຄາະເວັບແລະການລາຍງານແບບປະສົມປະສານ. 
  • Amazon ໂຄສະນາ – ໄດ້ສຸມໃສ່ການສະຫນອງແຫຼ່ງເອກະພາບສໍາລັບການປະມູນໃນສິນຄ້າຄົງຄັງ Amazon ເປັນເຈົ້າຂອງແລະດໍາເນີນການສະເພາະເຊັ່ນດຽວກັນກັບສິນຄ້າຄົງຄັງຂອງພາກສ່ວນທີສາມໂດຍຜ່ານການແລກປ່ຽນເປີດແລະການພົວພັນຜູ້ເຜີຍແຜ່ໂດຍກົງ. 
  • ອາໂມບີ - ສຸມໃສ່ການໂຄສະນາທີ່ປະສົມປະສານໃນທົ່ວໂທລະພາບ, ຊ່ອງທາງດິຈິຕອນແລະສັງຄົມ, ສະຫນອງການເຂົ້າເຖິງລວມກັບໂທລະພາບ linear ແລະ streaming, ສິນຄ້າຄົງຄັງແລະຕະຫຼາດການປະມູນໂຄງການໃນເວລາທີ່ແທ້ຈິງ.
  • ເຕັກໂນໂລຊີພື້ນຖານ (ເມື່ອກ່ອນເອີ້ນວ່າ Centro) - ຜະລິດຕະພັນ DSP ແມ່ນສຸມໃສ່ການວາງແຜນສື່ ແລະການປະຕິບັດການດຳເນີນງານໃນທົ່ວຊ່ອງທາງ ແລະປະເພດຂໍ້ຕົກລົງ.
  • Criteo - ການໂຄສະນາ Criteo ຍັງສືບຕໍ່ສຸມໃສ່ການຕະຫຼາດປະສິດທິພາບແລະ retargeting, ໃນຂະນະທີ່ລົງເລິກວິທີການແກ້ໄຂບັນຫາເຕັມຮູບແບບຂອງຕົນສໍາລັບນັກກາລະຕະຫຼາດແລະສື່ມວນຊົນການຄ້າໂດຍຜ່ານການເຊື່ອມໂຍງດ້ານການຊື້ແລະການຂາຍ. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – ຜະລິດຕະພັນນີ້ແມ່ນເນັ້ນໃສ່ຊ່ອງທາງດິຈິຕອນຢ່າງກວ້າງຂວາງ ແລະໃຫ້ການເຂົ້າເຖິງໂຄງການສະເພາະກັບຄຸນສົມບັດທີ່ເປັນເຈົ້າຂອງ ແລະດໍາເນີນການຂອງ Google (ເຊັ່ນ: YouTube). DV360 ແມ່ນສ່ວນໜຶ່ງຂອງ Google Marketing Platform.
  • MediaMath – ຜະ​ລິດ​ຕະ​ພັນ​ແມ່ນ​ສຸມ​ໃສ່​ຢ່າງ​ກວ້າງ​ຂວາງ​ກ່ຽວ​ກັບ​ສື່​ມວນ​ຊົນ​ໂຄງ​ການ​ໃນ​ທົ່ວ​ຊ່ອງ​ທາງ​ແລະ​ຮູບ​ແບບ​.
  • Mediaocean - ການຂະຫຍາຍຕົວໂດຍການຊື້ຫຼັກຊັບກວມເອົາການວາງແຜນສື່, ການຄຸ້ມຄອງສື່ແລະດ້ານການວັດແທກສື່. 
  • The Trade Desk – ແລ່ນ omnichannel, DSP ທີ່ເປັນໂປຣແກຣມເທົ່ານັ້ນ.
  • Xandr – ຜະລິດຕະພັນແມ່ນສຸມໃສ່ການສະຫນອງເວທີທີ່ດີທີ່ສຸດໃນຫ້ອງຮຽນສໍາລັບສື່ມວນຊົນທີ່ມີໂຄງການແລະໂທລະພາບທີ່ອີງໃສ່ຜູ້ຊົມ. 
  • Yahoo! ເທກໂນໂລຍີໂຄສະນາ – ໃຫ້ການເຂົ້າເຖິງການແລກປ່ຽນເວັບໄຊຕ໌ທີ່ເປີດແລະຊັບສິນສື່ມວນຊົນຂອງບໍລິສັດທີ່ມີການຄ້າຫຼາຍໃນທົ່ວ Yahoo!, Verizon Media, ແລະ AOL.

ເອປອມ, ເປັນ DSP ຊັ້ນນໍາ, ໄດ້ສ້າງ infographic ຄວາມເຂົ້າໃຈນີ້, ການວິພາກວິພາກຂອງການໂຄສະນາໂຄງການ:

ແຜນວາດ infographic ການໂຄສະນາແບບໂປຼແກຼມ

4 ຄໍາເຫັນ

  1. 1
    • 2

      ເປໂຕ, ມັນເປັນການລວມກັນຂອງຂໍ້ມູນພຶດຕິກໍາໃນຫນ້າທີ່ຖືກຈັບໂດຍແພລະຕະຟອມພາກສ່ວນທີສາມ, ຂໍ້ມູນປະຊາກອນນອກສະຖານທີ່ແລະຂໍ້ມູນ firmagraphic, ແຖວສັງຄົມ, ປະຫວັດການຄົ້ນຫາ, ປະຫວັດການຊື້ແລະເກືອບທຸກແຫຼ່ງອື່ນໆ. ແພລະຕະຟອມການຂຽນໂປຼແກຼມທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນປັດຈຸບັນເຊື່ອມຕໍ່ກັນແລະສາມາດກໍານົດຜູ້ໃຊ້ຂ້າມເວັບໄຊທ໌ແລະແມ້ກະທັ້ງຂ້າມອຸປະກອນ!

  2. 3

ທ່ານຄິດແນວໃດ?

ເວັບໄຊທ໌ນີ້ໃຊ້ Akismet ເພື່ອຫຼຸດຜ່ອນການຂີ້ເຫຍື້ອ. ຮຽນຮູ້ວິທີທີ່ຂໍ້ມູນຂອງທ່ານຖືກປະຕິບັດ.