ຄວາມເຂົ້າໃຈກ່ຽວກັບການໂຄສະນາໂປຼແກຼມ, ແນວໂນ້ມຂອງມັນ, ແລະຜູ້ນໍາດ້ານເຕັກໂນໂລຢີໂຄສະນາ
ສໍາລັບທົດສະວັດ, ການໂຄສະນາໃນອິນເຕີເນັດແມ່ນຂ້ອນຂ້າງແຕກຕ່າງກັນ. ຜູ້ເຜີຍແຜ່ເລືອກທີ່ຈະສະເຫນີຈຸດໂຄສະນາຂອງຕົນເອງໂດຍກົງກັບຜູ້ໂຄສະນາຫຼືໃສ່ໂຄສະນາອະສັງຫາລິມະສັບສໍາລັບຕະຫຼາດໂຄສະນາເພື່ອປະມູນແລະຊື້ພວກມັນ. ສຸດ Martech Zone, ພວກເຮົາໃຊ້ການໂຄສະນາອະສັງຫາລິມະສັບຂອງພວກເຮົາເຊັ່ນນີ້ ... ການນໍາໃຊ້ Google Adsense ເພື່ອສ້າງລາຍໄດ້ຈາກບົດຄວາມແລະຫນ້າທີ່ມີໂຄສະນາທີ່ກ່ຽວຂ້ອງເຊັ່ນດຽວກັນກັບການໃສ່ການເຊື່ອມຕໍ່ໂດຍກົງແລະສະແດງໂຄສະນາກັບສາຂາແລະຜູ້ສະຫນັບສະຫນູນ.
ຜູ້ໂຄສະນາໃຊ້ເພື່ອຈັດການງົບປະມານ, ການສະເຫນີລາຄາຂອງພວກເຂົາດ້ວຍຕົນເອງ, ແລະຄົ້ນຄ້ວາຜູ້ເຜີຍແຜ່ທີ່ເຫມາະສົມເພື່ອເຂົ້າຮ່ວມແລະໂຄສະນາ. ຜູ້ເຜີຍແຜ່ຕ້ອງທົດສອບ ແລະຈັດການຕະຫຼາດທີ່ເຂົາເຈົ້າຕ້ອງການເຂົ້າຮ່ວມ. ແລະ, ອີງຕາມຂະຫນາດຂອງຜູ້ຊົມຂອງພວກເຂົາ, ພວກເຂົາເຈົ້າອາດຈະຫຼືອາດຈະບໍ່ໄດ້ຮັບການອະນຸມັດສໍາລັບມັນ. ລະບົບກ້າວຫນ້າໃນທົດສະວັດທີ່ຜ່ານມາ, ເຖິງແມ່ນວ່າ. ເນື່ອງຈາກແບນວິດ, ພະລັງງານຄອມພິວເຕີ, ແລະປະສິດທິພາບຂໍ້ມູນປັບປຸງຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ, ລະບົບຕ່າງໆແມ່ນອັດຕະໂນມັດດີຂຶ້ນ. ຜູ້ໂຄສະນາໄດ້ເຂົ້າໄປໃນຂອບເຂດການສະເຫນີລາຄາແລະງົບປະມານ, ການແລກປ່ຽນການໂຄສະນາໄດ້ຈັດການບັນຊີລາຍການແລະການຊະນະການປະມູນ, ແລະຜູ້ເຜີຍແຜ່ກໍານົດພາລາມິເຕີສໍາລັບການໂຄສະນາອະສັງຫາລິມະສັບຂອງພວກເຂົາ.
ການໂຄສະນາໂປແກຼມແມ່ນຫຍັງ?
ໃນໄລຍະການ ສື່ມວນຊົນ (ຊຶ່ງເອີ້ນກັນວ່າ ການຕະຫຼາດເປັນໂປແກມ or ການໂຄສະນາໂປແກຼມ) ປະກອບມີ array ຂອງເຕັກໂນໂລຢີທີ່ອັດຕະໂນມັດການຊື້, ການຈັດວາງ, ແລະການເພີ່ມປະສິດທິພາບຂອງສິນຄ້າຄົງຄັງສື່, ໃນທາງກັບກັນ, ທົດແທນວິທີການທີ່ອີງໃສ່ມະນຸດ. ໃນຂະບວນການນີ້, ຄູ່ຮ່ວມງານການສະຫນອງແລະຄວາມຕ້ອງການໃຊ້ລະບົບອັດຕະໂນມັດແລະກົດລະບຽບທຸລະກິດເພື່ອວາງໂຄສະນາໃນຄັງສິນຄ້າທີ່ມີເປົ້າຫມາຍທາງເອເລັກໂຕຣນິກ. ມັນໄດ້ຖືກແນະນໍາວ່າສື່ມວນຊົນທີ່ມີໂປຼແກຼມເປັນປະກົດການທີ່ເຕີບໂຕໄວໃນອຸດສາຫະກໍາສື່ມວນຊົນແລະການໂຄສະນາທົ່ວໂລກ.
ວິກິພີເດຍ
ອົງປະກອບການໂຄສະນາໂຄງການ
ມີຫຼາຍພາກສ່ວນທີ່ມີສ່ວນຮ່ວມໃນການໂຄສະນາໂຄງການ:
- ຜູ້ໂຄສະນາ - ຜູ້ໂຄສະນາແມ່ນຍີ່ຫໍ້ທີ່ຕ້ອງການເຂົ້າເຖິງຜູ້ຊົມເປົ້າຫມາຍສະເພາະໂດຍອີງໃສ່ພຶດຕິກໍາ, ປະຊາກອນ, ຄວາມສົນໃຈ, ຫຼືພາກພື້ນ.
- ສໍານັກພິມ - ຜູ້ເຜີຍແຜ່ແມ່ນຜູ້ສະຫນອງການໂຄສະນາອະສັງຫາລິມະສັບຫຼືຫນ້າປາຍທາງທີ່ມີຢູ່ບ່ອນທີ່ເນື້ອຫາສາມາດຖືກຕີຄວາມຫມາຍແລະການໂຄສະນາເປົ້າຫມາຍສາມາດຖືກໃສ່ແບບເຄື່ອນໄຫວ.
- ເວທີການສະຫນອງດ້ານຂ້າງ -The SSP indexes ຫນ້າຂອງຜູ້ເຜີຍແຜ່, ເນື້ອໃນ, ແລະພາກພື້ນໂຄສະນາທີ່ມີຢູ່ສໍາລັບການປະມູນ.
- ເວທີຂ້າງຄຽງຄວາມຕ້ອງການ -The DSP indexes ການໂຄສະນາຂອງຜູ້ໂຄສະນາ, ຜູ້ຊົມເປົ້າຫມາຍ, ການສະເຫນີລາຄາ, ແລະງົບປະມານ.
- ການແລກປ່ຽນໂຄສະນາ - ການແລກປ່ຽນການໂຄສະນາເຈລະຈາແລະແຕ່ງງານກັບການໂຄສະນາກັບອະສັງຫາລິມະສັບທີ່ເຫມາະສົມເພື່ອເພີ່ມຜົນຕອບແທນຂອງຜູ້ໂຄສະນາສູງສຸດຈາກການໃຊ້ຈ່າຍໂຄສະນາ (ROAS).
- ການປະມູນແບບສົດໆ - RTB ແມ່ນວິທີການ ແລະ ເທັກໂນໂລຢີທີ່ສິນຄ້າຄົງຄັງໂຄສະນາຖືກປະມູນ, ຊື້ ແລະ ຂາຍບົນພື້ນຖານຄວາມປະທັບໃຈ.
ນອກຈາກນັ້ນ, ເວທີເຫຼົ່ານີ້ມັກຈະປະສົມປະສານສໍາລັບຜູ້ໂຄສະນາຂະຫນາດໃຫຍ່:
- ເວທີການຄຸ້ມຄອງຂໍ້ມູນ – ນອກ ຈາກ ນັ້ນ ໃຫມ່ ກັບ ຊ່ອງ ການ ໂຄ ສະ ນາ ໂຄງ ການ ແມ່ນ DMP, ແພລະຕະຟອມທີ່ປະສົມປະສານຂໍ້ມູນຂອງບຸກຄົນທໍາອິດຂອງຜູ້ໂຄສະນາກ່ຽວກັບຜູ້ຊົມ (ການບັນຊີ, ການບໍລິການລູກຄ້າ, CRM, ແລະອື່ນໆ) ແລະ/ຫຼືຂໍ້ມູນຂອງພາກສ່ວນທີສາມ (ພຶດຕິກໍາ, ປະຊາກອນ, ພູມສາດ) ເພື່ອໃຫ້ທ່ານສາມາດກໍານົດເປົ້າຫມາຍໃຫ້ເຂົາເຈົ້າມີປະສິດທິພາບຫຼາຍຂຶ້ນ.
- ແພລະຕະຟອມຂໍ້ມູນຂອງລູກຄ້າ -A CDP ເປັນຖານຂໍ້ມູນລູກຄ້າສູນກາງ, ຄົງທີ່, ເປັນເອກະພາບທີ່ສາມາດເຂົ້າເຖິງລະບົບອື່ນໆ. ຂໍ້ມູນຖືກດຶງມາຈາກຫຼາຍແຫຼ່ງ, ເຮັດຄວາມສະອາດ, ແລະປະສົມປະສານເພື່ອສ້າງໂປຣໄຟລ໌ລູກຄ້າດຽວ (ຫຼືເອີ້ນວ່າມຸມເບິ່ງ 360 ອົງສາ). ຂໍ້ມູນນີ້ອາດຈະຖືກລວມເຂົ້າກັບລະບົບການໂຄສະນາແບບໂປຼແກຼມເພື່ອໃຫ້ສ່ວນທີ່ດີຂຶ້ນ ແລະລູກຄ້າເປົ້າໝາຍໂດຍອີງໃສ່ພຶດຕິກໍາຂອງເຂົາເຈົ້າ.
ການໂຄສະນາເປັນໂຄງການໄດ້ມາເຖິງອາຍຸສູງສຸດໂດຍການລວມເອົາການຮຽນຮູ້ເຄື່ອງຈັກແລະປັນຍາປະດິດ (AI) ເພື່ອເຮັດໃຫ້ປົກກະຕິແລະການປະເມີນທັງຂໍ້ມູນທີ່ມີໂຄງສ້າງທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບເປົ້າຫມາຍແລະຂໍ້ມູນທີ່ບໍ່ມີໂຄງສ້າງທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບຊັບສິນຂອງຜູ້ເຜີຍແຜ່ເພື່ອກໍານົດຜູ້ໂຄສະນາທີ່ເຫມາະສົມໃນການສະເຫນີລາຄາທີ່ດີທີ່ສຸດໂດຍບໍ່ມີການແຊກແຊງຄູ່ມືແລະຄວາມໄວໃນເວລາທີ່ແທ້ຈິງ.
ຂໍ້ໄດ້ປຽບຂອງການໂຄສະນາໂຄງການແມ່ນຫຍັງ?
ນອກ ເໜືອ ໄປຈາກການຫຼຸດລົງຂອງພະນັກງານທີ່ ຈຳ ເປັນເພື່ອເຈລະຈາແລະວາງໂຄສະນາ, ການໂຄສະນາແບບໂປຼແກຼມກໍ່ມີປະໂຫຍດເພາະວ່າ:
- ການປະເມີນຜົນ, ການວິເຄາະ, ການທົດສອບ, ແລະຜະລິດຕະພັນເປົ້າຫມາຍໂດຍອີງໃສ່ຂໍ້ມູນທັງຫມົດ.
- ຫຼຸດຜ່ອນການທົດສອບແລະການໂຄສະນາສິ່ງເສດເຫຼືອ.
- ປັບປຸງຜົນຕອບແທນຂອງຄ່າໂຄສະນາ.
- ຄວາມສາມາດໃນການຂະຫຍາຍແຄມເປນທັນທີໂດຍອີງໃສ່ການເຂົ້າເຖິງຫຼືງົບປະມານ.
- ການປັບປຸງການກໍາຫນົດເປົ້າຫມາຍແລະການເພີ່ມປະສິດທິພາບ.
- ຜູ້ເຜີຍແຜ່ສາມາດສ້າງລາຍໄດ້ຈາກເນື້ອຫາຂອງເຂົາເຈົ້າທັນທີ ແລະບັນລຸອັດຕາການສ້າງລາຍໄດ້ທີ່ສູງຂຶ້ນໃນເນື້ອຫາປັດຈຸບັນ.
ແນວໂນ້ມການໂຄສະນາໂປແກຼມ
ມີຫລາຍທ່າອ່ຽງທີ່ກໍາລັງຊຸກຍູ້ການເຕີບໂຕສອງຕົວເລກໃນການຮັບຮອງເອົາການໂຄສະນາແບບໂປຼແກຼມ:
- ຄວາມເປັນສ່ວນຕົວ - ການເພີ່ມການຂັດຂວາງການໂຄສະນາແລະການຫຼຸດຜ່ອນຂໍ້ມູນຄຸກກີຂອງພາກສ່ວນທີສາມແມ່ນການຂັບລົດນະວັດກໍາໃນການຈັບພຶດຕິກໍາຕົວຈິງຂອງຜູ້ໃຊ້ກັບຜູ້ຊົມເປົ້າຫມາຍທີ່ຜູ້ໂຄສະນາກໍາລັງຊອກຫາ.
- ໂທລະທັດ - ຕາມຄວາມຕ້ອງການແລະແມ້ກະທັ້ງເຄືອຂ່າຍສາຍເຄເບີ້ນແບບດັ້ງເດີມກໍາລັງເປີດຈຸດໂຄສະນາຂອງພວກເຂົາໃຫ້ກັບການໂຄສະນາແບບໂປຼແກຼມ.
- ດິຈິຕອລນອກບ້ານ - DOOH ແມ່ນປ້າຍໂຄສະນາທີ່ເຊື່ອມຕໍ່ກັນ, ຈໍສະແດງຜົນ, ແລະຫນ້າຈໍອື່ນໆທີ່ຕັ້ງຢູ່ນອກເຮືອນແຕ່ກໍາລັງມີໃຫ້ຜູ້ໂຄສະນາຜ່ານເວທີດ້ານຄວາມຕ້ອງການ.
- ສຽງຢູ່ນອກເຮືອນ - AOOH ແມ່ນເຊື່ອມຕໍ່ເຄືອຂ່າຍສຽງທີ່ຕັ້ງຢູ່ນອກບ້ານ ແຕ່ກຳລັງມີໃຫ້ຜູ້ໂຄສະນາຜ່ານເວທີດ້ານຄວາມຕ້ອງການ.
- ໂຄສະນາສຽງ – ແພລະຕະຟອມ Podcasting ແລະດົນຕີກໍາລັງເຮັດໃຫ້ເວທີຂອງພວກເຂົາມີໃຫ້ກັບຜູ້ໂຄສະນາໂຄງການທີ່ມີການໂຄສະນາສຽງ.
- ການເພີ່ມປະສິດທິພາບການສ້າງສັນແບບໄດນາມິກ - DCO ແມ່ນເທັກໂນໂລຢີທີ່ການໂຄສະນາການສະແດງຜົນໄດ້ຖືກທົດສອບ ແລະສ້າງແບບເຄື່ອນໄຫວ - ລວມທັງຮູບພາບ, ການສົ່ງຂໍ້ຄວາມ, ແລະອື່ນໆ.
- ຕັນລະບົບຕ່ອງໂສ້ – ໃນຂະນະທີ່ເທກໂນໂລຍີໄວຫນຸ່ມທີ່ມີຄອມພິວເຕີ້ຫຼາຍ, blockchain ຫວັງວ່າຈະປັບປຸງການຕິດຕາມແລະຫຼຸດຜ່ອນການສໍ້ໂກງທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບການໂຄສະນາດິຈິຕອນ.
ເວທີການຂຽນໂປລແກລມທີ່ດີທີ່ສຸດສໍາລັບຜູ້ໂຄສະນາແມ່ນຫຍັງ?
ອີງຕາມ Gartner, ເວທີການຂຽນໂປລແກລມເທິງໃນ Ad Tech ແມ່ນ.
- ປັບຕົວ FLOW - ຕັ້ງຢູ່ໃນເອີຣົບແລະສຸມໃສ່ຕະຫຼາດເອີຣົບ, Adform ສະຫນອງການແກ້ໄຂດ້ານການຊື້ແລະດ້ານການຂາຍແລະມີຈໍານວນຫລາຍຂອງການເຊື່ອມໂຍງໂດຍກົງກັບຜູ້ເຜີຍແຜ່.
- Adobe Advertising Cloud - ສຸມໃສ່ການຢ່າງກວ້າງຂວາງໃນການປະສົມ DSP ແລະ DMP ການເຮັດວຽກກັບການຄົ້ນຫາແລະອົງປະກອບອື່ນໆຂອງ martech stack, ລວມທັງແພລະຕະຟອມຂໍ້ມູນລູກຄ້າ (CDP), ການວິເຄາະເວັບແລະການລາຍງານແບບປະສົມປະສານ.
- Amazon ໂຄສະນາ – ໄດ້ສຸມໃສ່ການສະຫນອງແຫຼ່ງເອກະພາບສໍາລັບການປະມູນໃນສິນຄ້າຄົງຄັງ Amazon ເປັນເຈົ້າຂອງແລະດໍາເນີນການສະເພາະເຊັ່ນດຽວກັນກັບສິນຄ້າຄົງຄັງຂອງພາກສ່ວນທີສາມໂດຍຜ່ານການແລກປ່ຽນເປີດແລະການພົວພັນຜູ້ເຜີຍແຜ່ໂດຍກົງ.
- ອາໂມບີ - ສຸມໃສ່ການໂຄສະນາທີ່ປະສົມປະສານໃນທົ່ວໂທລະພາບ, ຊ່ອງທາງດິຈິຕອນແລະສັງຄົມ, ສະຫນອງການເຂົ້າເຖິງລວມກັບໂທລະພາບ linear ແລະ streaming, ສິນຄ້າຄົງຄັງແລະຕະຫຼາດການປະມູນໂຄງການໃນເວລາທີ່ແທ້ຈິງ.
- ເຕັກໂນໂລຊີພື້ນຖານ (ເມື່ອກ່ອນເອີ້ນວ່າ Centro) - ຜະລິດຕະພັນ DSP ແມ່ນສຸມໃສ່ການວາງແຜນສື່ ແລະການປະຕິບັດການດຳເນີນງານໃນທົ່ວຊ່ອງທາງ ແລະປະເພດຂໍ້ຕົກລົງ.
- Criteo - ການໂຄສະນາ Criteo ຍັງສືບຕໍ່ສຸມໃສ່ການຕະຫຼາດປະສິດທິພາບແລະ retargeting, ໃນຂະນະທີ່ລົງເລິກວິທີການແກ້ໄຂບັນຫາເຕັມຮູບແບບຂອງຕົນສໍາລັບນັກກາລະຕະຫຼາດແລະສື່ມວນຊົນການຄ້າໂດຍຜ່ານການເຊື່ອມໂຍງດ້ານການຊື້ແລະການຂາຍ.
- Google Display & Video 360 (DV360) – ຜະລິດຕະພັນນີ້ແມ່ນເນັ້ນໃສ່ຊ່ອງທາງດິຈິຕອນຢ່າງກວ້າງຂວາງ ແລະໃຫ້ການເຂົ້າເຖິງໂຄງການສະເພາະກັບຄຸນສົມບັດທີ່ເປັນເຈົ້າຂອງ ແລະດໍາເນີນການຂອງ Google (ເຊັ່ນ: YouTube). DV360 ແມ່ນສ່ວນໜຶ່ງຂອງ Google Marketing Platform.
- MediaMath – ຜະລິດຕະພັນແມ່ນສຸມໃສ່ຢ່າງກວ້າງຂວາງກ່ຽວກັບສື່ມວນຊົນໂຄງການໃນທົ່ວຊ່ອງທາງແລະຮູບແບບ.
- Mediaocean - ການຂະຫຍາຍຕົວໂດຍການຊື້ຫຼັກຊັບກວມເອົາການວາງແຜນສື່, ການຄຸ້ມຄອງສື່ແລະດ້ານການວັດແທກສື່.
- The Trade Desk – ແລ່ນ omnichannel, DSP ທີ່ເປັນໂປຣແກຣມເທົ່ານັ້ນ.
- Xandr – ຜະລິດຕະພັນແມ່ນສຸມໃສ່ການສະຫນອງເວທີທີ່ດີທີ່ສຸດໃນຫ້ອງຮຽນສໍາລັບສື່ມວນຊົນທີ່ມີໂຄງການແລະໂທລະພາບທີ່ອີງໃສ່ຜູ້ຊົມ.
- Yahoo! ເທກໂນໂລຍີໂຄສະນາ – ໃຫ້ການເຂົ້າເຖິງການແລກປ່ຽນເວັບໄຊຕ໌ທີ່ເປີດແລະຊັບສິນສື່ມວນຊົນຂອງບໍລິສັດທີ່ມີການຄ້າຫຼາຍໃນທົ່ວ Yahoo!, Verizon Media, ແລະ AOL.
ເອປອມ, ເປັນ DSP ຊັ້ນນໍາ, ໄດ້ສ້າງ infographic ຄວາມເຂົ້າໃຈນີ້, ການວິພາກວິພາກຂອງການໂຄສະນາໂຄງການ: