ການໂຄສະນາພື້ນເມືອງແມ່ນຫຍັງ?
ການໂຄສະນາພື້ນເມືອງແມ່ນຮູບແບບຂອງ ການໂຄສະນາທີ່ຈ່າຍ ບ່ອນທີ່ເນື້ອໃນການໂຄສະນາຢ່າງສະຫມໍ່າສະເຫມີກັບຮູບລັກສະນະ, ຄວາມຮູ້ສຶກ, ແລະຫນ້າທີ່ຂອງເວທີທີ່ມັນປະກົດຂຶ້ນ. ເປົ້າຫມາຍຕົ້ນຕໍຂອງການໂຄສະນາພື້ນເມືອງແມ່ນເພື່ອໃຫ້ເນື້ອຫາທີ່ກ່ຽວຂ້ອງແລະມີຄຸນຄ່າແກ່ຜູ້ຊົມເປົ້າຫມາຍ, ໂດຍບໍ່ມີການລົບກວນປະສົບການການຊອກຫາຂອງພວກເຂົາ. ໂຄສະນາພື້ນເມືອງມັກຈະເຮັດແບບຈໍາລອງຮູບແບບ ແລະໂຕນຂອງເນື້ອໃນບັນນາທິການ, ເຮັດໃຫ້ມັນມີຄວາມລົບກວນໜ້ອຍ ແລະມີສ່ວນຮ່ວມຫຼາຍກວ່າການໂຄສະນາການສະແດງແບບດັ້ງເດີມ.
ຜົນປະໂຫຍດຂອງການໂຄສະນາພື້ນເມືອງແມ່ນຫຍັງ?
- ປະສົບການຜູ້ໃຊ້ທີ່ປັບປຸງ: ໂຄສະນາພື້ນເມືອງມີການລົບກວນໜ້ອຍກວ່າ ແລະປະສົມປະສານຢ່າງເປັນທຳມະຊາດກັບເນື້ອຫາໃນເວທີໃດໜຶ່ງ, ໃຫ້ປະສົບການຜູ້ໃຊ້ໃນທາງບວກຫຼາຍຂຶ້ນ.
- ອັດຕາການມີສ່ວນພົວພັນທີ່ສູງຂຶ້ນ: ເນື່ອງຈາກວ່າໂຄສະນາພື້ນເມືອງຄ້າຍຄືກັບເນື້ອໃນບັນນາທິການ, ພວກມັນມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະສ້າງການມີສ່ວນຮ່ວມແລະອັດຕາການຄລິກຜ່ານທີ່ສູງຂຶ້ນເມື່ອທຽບກັບການໂຄສະນາການສະແດງແບບດັ້ງເດີມ.
- ຄວາມຮັບຮູ້ຂອງຍີ່ຫໍ້ທີ່ດີກວ່າ: ການໂຄສະນາພື້ນເມືອງອະນຸຍາດໃຫ້ຍີ່ຫໍ້ສະແດງຄວາມຊ່ຽວຊານຂອງພວກເຂົາແລະສະເຫນີມູນຄ່າໃຫ້ກັບຜູ້ຊົມຂອງພວກເຂົາ, ນໍາໄປສູ່ການປັບປຸງຄວາມຮັບຮູ້ແລະຄວາມໄວ້ວາງໃຈຂອງຍີ່ຫໍ້.
- ປັບປຸງຄວາມກ່ຽວຂ້ອງຂອງໂຄສະນາ: ໂດຍທົ່ວໄປແລ້ວການໂຄສະນາພື້ນເມືອງມີຄວາມກ່ຽວຂ້ອງກັບຜູ້ໃຊ້ຫຼາຍຂຶ້ນ, ຍ້ອນວ່າພວກມັນຖືກອອກແບບເພື່ອໃຫ້ກົງກັບເນື້ອຫາແລະສະພາບການຂອງເວທີ.
ມີການໂຄສະນາພື້ນເມືອງປະເພດໃດແດ່?
- ບົດຄວາມທີ່ໄດ້ຮັບການສະຫນັບສະຫນູນ: ຍີ່ຫໍ້ຮ່ວມມືກັບຜູ້ເຜີຍແຜ່ເພື່ອສ້າງບົດຄວາມທີ່ໄດ້ຮັບການສະຫນັບສະຫນູນທີ່ສອດຄ່ອງກັບເນື້ອໃນບັນນາທິການຂອງເວັບໄຊທ໌, ໃຫ້ຂໍ້ມູນທີ່ມີຄຸນຄ່າແກ່ຜູ້ອ່ານ.
- ໂຄສະນາສື່ສັງຄົມໃນຟີດ: ການໂຄສະນາໃນເວທີສື່ມວນຊົນສັງຄົມເຊັ່ນເຟສບຸກ, Instagram, ແລະ Twitter ຖືກອອກແບບມາໃຫ້ຄ້າຍຄືກັບຂໍ້ຄວາມປົກກະຕິ, ຮັບປະກັນວ່າພວກມັນປະສົມປະສານເຂົ້າໄປໃນຟີດຂອງຜູ້ໃຊ້.
- Widgets ການແນະນຳເນື້ອຫາ: ແພລະຕະຟອມຄື Outbrain ແລະ Taboola ໃຫ້ widget ແນະນໍາເນື້ອຫາທີ່ສະແດງເນື້ອຫາທີ່ສະຫນັບສະຫນູນພ້ອມກັບບົດຄວາມທີ່ກ່ຽວຂ້ອງຢູ່ໃນເວັບໄຊທ໌ຂອງຜູ້ເຜີຍແຜ່.
- ວິດີໂອຍີ່ຫໍ້: ຍີ່ຫໍ້ສ້າງວິດີໂອທີ່ສະເຫນີເນື້ອຫາທີ່ມີສ່ວນຮ່ວມແລະມີຄຸນຄ່າ, ເຊິ່ງສາມາດແບ່ງປັນຜ່ານເວທີການແບ່ງປັນວິດີໂອເຊັ່ນ YouTube ຫຼືຝັງຢູ່ໃນບົດຄວາມທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ.
ການປະຕິບັດທີ່ດີທີ່ສຸດຂອງການໂຄສະນາພື້ນເມືອງ:
- ເນັ້ນໃສ່ຄຸນນະພາບເນື້ອຫາ: ໂຄສະນາພື້ນເມືອງຄວນໃຫ້ເນື້ອຫາທີ່ມີຄຸນຄ່າແລະມີຄວາມກ່ຽວຂ້ອງທີ່ສະທ້ອນກັບຜູ້ຊົມເປົ້າຫມາຍ, ປັບປຸງປະສົບການການຊອກຫາຂອງພວກເຂົາ.
- ຮັກສາຄວາມສອດຄ່ອງ: ໃຫ້ແນ່ໃຈວ່າການອອກແບບ, ໂຕນ, ແລະການສົ່ງຂໍ້ຄວາມຂອງໂຄສະນາແມ່ນສອດຄ່ອງກັບເນື້ອໃນບັນນາທິການຂອງເວທີ, ເຮັດໃຫ້ໂຄສະນາປາກົດເປັນທໍາມະຊາດຫຼາຍແລະບໍ່ລົບກວນ.
- ເປົ້າໝາຍຜູ້ຊົມທີ່ຖືກຕ້ອງ: ໃຊ້ເຕັກນິກການກໍາຫນົດເປົ້າຫມາຍເພື່ອຮັບປະກັນວ່າໂຄສະນາພື້ນເມືອງຂອງທ່ານເຂົ້າເຖິງຜູ້ຊົມທີ່ກ່ຽວຂ້ອງທີ່ສຸດ, ເພີ່ມການມີສ່ວນຮ່ວມແລະຄວາມເປັນໄປໄດ້ຂອງການປ່ຽນໃຈເຫລື້ອມໃສ.
- ຕິດຕາມກວດກາແລະປັບໃຫ້ເຫມາະສົມ: ຕິດຕາມການປະຕິບັດການໂຄສະນາພື້ນເມືອງຂອງທ່ານຢ່າງເປັນປົກກະຕິແລະເຮັດໃຫ້ການປັບຕົວທີ່ຈໍາເປັນເພື່ອເພີ່ມປະສິດທິພາບຂອງພວກເຂົາ, ຮັບປະກັນຜົນຕອບແທນສູງສຸດຂອງການລົງທຶນ.
- ເປີດເຜີຍການເປັນສະປອນເຊີ: ຕິດປ້າຍໂຄສະນາພື້ນເມືອງຢ່າງຈະແຈ້ງວ່າເປັນເນື້ອຫາທີ່ສະຫນັບສະຫນູນຫຼືສົ່ງເສີມເພື່ອຮັກສາຄວາມໂປ່ງໃສແລະປະຕິບັດຕາມຄໍາແນະນໍາການໂຄສະນາທີ່ກໍານົດໂດຍຄະນະກໍາມະການການຄ້າຂອງລັດຖະບານກາງ (FTC).
ເປັນຫຍັງການເປີດເຜີຍຈຶ່ງສຳຄັນກັບການໂຄສະນາພື້ນເມືອງ
ດັ່ງທີ່ໄດ້ ກຳ ນົດໄວ້ໂດຍ FTC, ການໂຄສະນາພື້ນເມືອງແມ່ນການຫຼອກລວງຖ້າມີການສະແດງຂໍ້ມູນທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງທາງວັດຖຸຫຼືແມ່ນແຕ່ມີ ການຍົກເລີກຂໍ້ມູນ ມັນມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະເຮັດໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກເຂົ້າໃຈຜິດໃນສະພາບການ. ນັ້ນແມ່ນ ຄຳ ຖະແຫຼງທີ່ມີຫົວຂໍ້, ແລະຂ້ອຍບໍ່ແນ່ໃຈວ່າຂ້ອຍຕ້ອງການປ້ອງກັນຕົວເອງຕໍ່ກັບ ອຳ ນາດຂອງລັດຖະບານ.
ຄະນະ ກຳ ມະການການຄ້າລັດຖະບານກາງ ກຳ ນົດ ການໂຄສະນາພື້ນເມືອງ ເປັນເນື້ອຫາໃດ ໜຶ່ງ ທີ່ມີຄວາມຄ້າຍຄືກັນກັບຂ່າວສານ, ຫົວຂໍ້ຂ່າວ, ບົດວິຈານຜະລິດຕະພັນ, ຄວາມບັນເທີງ, ແລະເອກະສານອື່ນໆທີ່ຢູ່ອ້ອມຕົວມັນ online.
ການໂຄສະນາພື້ນເມືອງຂອງ FTC: ຄູ່ມືແນະ ນຳ ສຳ ລັບທຸລະກິດ
Lord & Taylor ຈ່າຍ 50 ຄົນທີ່ມີອິດທິພົນແຟຊັ່ນອອນລາຍ ເພື່ອໂພດຮູບຂອງ Instagram ຂອງຕົວເອງທີ່ນຸ່ງຊຸດ paisley ດຽວກັນຈາກຊຸດສະສົມ ໃໝ່. ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ພວກເຂົາບໍ່ໄດ້ແຈ້ງໃຫ້ຊາບວ່າພວກເຂົາມີ ໄດ້ຮັບ ຜູ້ມີອິດທິພົນໃນແຕ່ລະຊຸດ, ພ້ອມທັງຫລາຍພັນໂດລາ, ເພື່ອແລກປ່ຽນກັບການຮັບຮອງຂອງພວກເຂົາ. ການລະເມີດແຕ່ລະການຂາດການເປີດເຜີຍຂໍ້ມູນດັ່ງກ່າວອາດຈະເຮັດໃຫ້ມີການລົງໂທດທາງແພ່ງສູງເຖິງ 16,000 ໂດລາ!
ຫຼາຍກວ່າຫນຶ່ງສ່ວນສາມຂອງຜູ້ເຜີຍແຜ່ສື່ດິຈິຕອລບໍ່ປະຕິບັດຕາມກົດລະບຽບຂອງ FTC ທີ່ຄວບຄຸມການໂຄສະນາພື້ນເມືອງຂອງເວັບໄຊທ໌ແລະເນື້ອຫາທີ່ສະຫນັບສະຫນູນ..
MediaRadar
ການເປີດເຜີຍການໂຄສະນາພື້ນເມືອງແມ່ນກົດຫມາຍຢູ່ໃນສະຫະລັດແລະໃນຫຼາຍປະເທດອື່ນໆ. ແຕ່ການເປີດເຜີຍຄວາມສໍາພັນກັບຍີ່ຫໍ້ບໍ່ພຽງແຕ່ເປັນບັນຫາທາງດ້ານກົດຫມາຍ, ມັນເປັນຫນຶ່ງໃນ ເຊື່ອຫມັ້ນ. ນັກກາລະຕະຫຼາດຈໍານວນຫຼາຍເກີນໄປເຊື່ອວ່າການເປີດເຜີຍສາມາດສົ່ງຜົນກະທົບຕໍ່ອັດຕາການປ່ຽນແປງ, ແຕ່ພວກເຮົາບໍ່ໄດ້ເຫັນເລື່ອງນີ້ເລີຍ. ຜູ້ອ່ານຂອງພວກເຮົາໄດ້ຢູ່ກັບພວກເຮົາສໍາລັບທົດສະວັດແລະໄວ້ວາງໃຈວ່າ, ຖ້າຂ້ອຍເຜີຍແຜ່ຄໍາແນະນໍາກ່ຽວກັບຜະລິດຕະພັນ, ຂ້ອຍກໍາລັງເຮັດແນວນັ້ນດ້ວຍຊື່ສຽງຂອງຂ້ອຍຢູ່ໃນເສັ້ນ.
ຄວາມໂປ່ງໃສກັບຜູ້ບໍລິໂພກແມ່ນມີຄວາມ ສຳ ຄັນແລະສ່ວນປະກາດໂຄສະນາບໍ່ຄວນແນະ ນຳ ຫລືສະແດງໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກຮູ້ວ່າມັນແມ່ນຫຍັງນອກ ເໜືອ ຈາກການໂຄສະນາ. ຖ້າການເປີດເຜີຍແມ່ນມີຄວາມ ຈຳ ເປັນເພື່ອປ້ອງກັນການຫຼອກລວງ, ການເປີດເຜີຍຕ້ອງມີຄວາມຊັດເຈນແລະມັນຕ້ອງມີຊື່ສຽງ.
ອາດາມຊາໂລໂມນ , Michelman & Robinson
ຕົວຢ່າງທີ່ດີຂອງການເປີດເຜີຍໃນການໂຄສະນາພື້ນເມືອງແມ່ນເວລາທີ່ການເປີດເຜີຍມີຄວາມຊັດເຈນແລະຊັດເຈນ, ແລະມັນຖືກຈັດໃສ່ໃນສະຖານທີ່ບ່ອນທີ່ມັນສັງເກດເຫັນໄດ້ງ່າຍແລະເຂົ້າໃຈໄດ້ກັບຜູ້ຊົມ. ການເປີດເຜີຍຄວນຊີ້ບອກຢ່າງຊັດເຈນວ່າເນື້ອຫານັ້ນໄດ້ຮັບການສະຫນັບສະຫນູນຫຼືການໂຄສະນາ, ແລະບໍ່ແມ່ນເນື້ອໃນບັນນາທິການ.
ຕົວຢ່າງຫນຶ່ງຂອງການເປີດເຜີຍທີ່ຊັດເຈນແມ່ນເວລາທີ່ຄໍາສັບ ການໂຄສະນາ or ສະຫນັບສະຫນຸນ ຖືກສະແດງຢ່າງເດັ່ນຊັດຢູ່ເທິງສຸດຂອງເນື້ອຫາ, ແລະໃນຂະຫນາດຕົວອັກສອນທີ່ສົມທຽບກັບຫົວຂໍ້ຂອງບົດຄວາມ. ນອກຈາກນັ້ນ, ການເປີດເຜີຍຄວນຈະຢູ່ໃນສີຫຼືຮູບແບບຕົວອັກສອນທີ່ແຕກຕ່າງກັນກ່ວາເນື້ອຫາສ່ວນທີ່ເຫຼືອ, ເພື່ອໃຫ້ມັນໂດດເດັ່ນແລະຖືກຮັບຮູ້ໄດ້ງ່າຍເປັນການເປີດເຜີຍ.
ຕົວຢ່າງອີກອັນຫນຶ່ງຂອງການເປີດເຜີຍທີ່ຊັດເຈນແມ່ນເວລາທີ່ໂຄສະນາຖືກນໍາສະເຫນີໃນພາກຫຼືກ່ອງແຍກຕ່າງຫາກ, ໂດຍມີປ້າຍທີ່ຊັດເຈນທີ່ກໍານົດວ່າມັນເປັນ. ເນື້ອຫາທີ່ອຸປະຖໍາ. ນີ້ເຮັດໃຫ້ມັນງ່າຍສໍາລັບຜູ້ຊົມທີ່ຈະຈໍາແນກລະຫວ່າງເນື້ອໃນບັນນາທິການແລະຜູ້ສະຫນັບສະຫນູນ.
ຂ້ອຍບໍ່ເຄີຍສ່ຽງຊື່ສຽງຂອງຂ້ອຍ. ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ຂ້າພະເຈົ້າໄດ້ຮັບການຮ້ອງຂໍເກືອບທຸກວັນເພື່ອເຜີຍແຜ່ບົດຄວາມແລະໄດ້ຮັບການຈ່າຍໃຫ້ backlink ແລະຂ້າພະເຈົ້າໄດ້ເຮັດໃຫ້ເຂົາເຈົ້າລົງ. ບາງຄັ້ງ, ອົງການຕ່າງໆກໍ່ມີຄວາມກ້າຫານທີ່ຈະຮຽກຮ້ອງໃຫ້ຂ້ອຍປະກາດບາງສິ່ງບາງຢ່າງໂດຍບໍ່ມີການເປີດເຜີຍ. ຂ້ອຍຂຽນຄືນແລະຖາມພວກເຂົາວ່າເປັນຫຍັງພວກເຂົາເຊື່ອວ່າການລະເມີດກົດລະບຽບຂອງລັດຖະບານກາງແມ່ນບໍ່ເປັນຫຍັງ… ແລະພວກເຂົາຫາຍໄປແລະບໍ່ຕອບສະຫນອງ.
ປະຫວັດຂອງການໂຄສະນາພື້ນເມືອງ
ໄດ້ infographic ແລະບົດຄວາມສົນທະນາປະຫວັດສາດຂອງການໂຄສະນາພື້ນເມືອງ, ຕິດຕາມມັນກັບຄືນໄປບ່ອນການໂຄສະນາຄັ້ງທໍາອິດໃນທ້າຍສະຕະວັດທີ 19. ບົດຄວາມສົນທະນາວິທີການໂຄສະນາພື້ນເມືອງໄດ້ພັດທະນາໃນໄລຍະເວລາ, ຈາກຍຸກທໍາອິດຂອງການໂຄສະນາໃນສິ່ງພິມເພື່ອສະຫນັບສະຫນູນເນື້ອຫາທີ່ສະຫນັບສະຫນູນໃນເວທີສື່ມວນຊົນສັງຄົມ. Infographic ຊີ້ໃຫ້ເຫັນຈຸດສໍາຄັນໃນການພັດທະນາການໂຄສະນາພື້ນເມືອງ, ລວມທັງການແນະນໍາ ກູໂກ AdWords ໃນປີ 2000 ແລະການເພີ່ມຂື້ນຂອງການໂຄສະນາພື້ນເມືອງທີ່ມີໂຄງການໃນຊຸມປີທີ່ຜ່ານມາ.
ບົດຄວາມຍັງຂຸດຄົ້ນຜົນປະໂຫຍດຂອງການໂຄສະນາພື້ນເມືອງ, ເຊັ່ນ: ຄວາມສາມາດໃນການເພີ່ມຄວາມຮັບຮູ້ຂອງຍີ່ຫໍ້ແລະການມີສ່ວນຮ່ວມກັບຜູ້ຊົມ. ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ມັນຍັງຍອມຮັບບາງຄໍາວິຈານຂອງການໂຄສະນາພື້ນເມືອງ, ລວມທັງຄວາມກັງວົນກ່ຽວກັບຄວາມໂປ່ງໃສແລະທ່າແຮງທີ່ເຮັດໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກເຂົ້າໃຈຜິດ.