ຜົນກະທົບຂອງ Micro vs. Macro-Influencer Strategies ແມ່ນຫຍັງຢູ່ໃນ Instagram
ການຕະຫຼາດ Influencer ແມ່ນຢູ່ບ່ອນໃດບ່ອນຫນຶ່ງລະຫວ່າງເພື່ອນຮ່ວມງານຄໍາເວົ້າທີ່ທ່ານໄວ້ວາງໃຈແລະການໂຄສະນາທີ່ຈ່າຍທີ່ທ່ານໃສ່ໃນເວັບໄຊທ໌. Influencers ມັກຈະມີຄວາມສາມາດອັນໃຫຍ່ຫຼວງໃນການສ້າງຄວາມຮັບຮູ້ແຕ່ມີລະດັບຄວາມສາມາດທີ່ຈະມີອິດທິພົນຕໍ່ຄວາມສົດໃສດ້ານໃນການຕັດສິນໃຈຊື້. ໃນຂະນະທີ່ມັນເປັນຍຸດທະສາດທີ່ມີເຈດຕະນາຫຼາຍຂຶ້ນ, ມີສ່ວນຮ່ວມເພື່ອເຂົ້າເຖິງຜູ້ຊົມຫຼັກຂອງທ່ານກ່ວາການໂຄສະນາປ້າຍໂຄສະນາ, ການຕະຫຼາດທີ່ມີອິດທິພົນຕໍ່ຄວາມນິຍົມຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ.
ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ມັນມີຄວາມຂັດແຍ້ງກ່ຽວກັບວ່າການລົງທືນຂອງທ່ານໃນການຕະຫຼາດທີ່ມີອິດທິພົນແມ່ນໃຊ້ຈ່າຍເປັນເງິນກ້ອນໃຫຍ່ໃຫ້ກັບຊຸບເປີສະຕາພິເສດສອງສາມຢ່າງ - ອິດທິພົນມະຫາພາກ, ຫຼືວ່າການລົງທືນຂອງທ່ານໄດ້ໃຊ້ຈ່າຍດີກວ່າເກົ່າ, ມີອິດທິພົນທີ່ມີຄວາມສົນໃຈສູງ - ຜູ້ມີອິດທິພົນຈຸລະພາກ.
ງົບປະມານຂະຫນາດໃຫຍ່ສໍາລັບຜູ້ມີອິດທິພົນມະຫາພາກອາດຈະຫຼຸດລົງແລະເປັນການພະນັນຂະຫນາດໃຫຍ່. ງົບປະມານຂະຫນາດໃຫຍ່ທີ່ໃຊ້ລະຫວ່າງຜູ້ມີອິດທິພົນຈຸນລະພາກອາດຈະເຮັດໃຫ້ມັນມີຄວາມຫຍຸ້ງຍາກໃນການຄຸ້ມຄອງ, ປະສານງານຫຼືສ້າງຜົນກະທົບທີ່ທ່ານຕ້ອງການ.
Micro-Influencer ແມ່ນຫຍັງ?
ຂ້ອຍຈະຖືກຈັດປະເພດເປັນ micro-influencer. ຂ້າພະເຈົ້າມີ niche ສຸມໃສ່ເຕັກໂນໂລຊີການຕະຫຼາດແລະການບັນລຸເຖິງປະມານ 100,000 ຄົນໂດຍຜ່ານການສັງຄົມ, ເວັບໄຊຕ໌, ແລະອີເມລ໌. ສິດອໍານາດແລະຄວາມນິຍົມຂອງຂ້ອຍບໍ່ໄດ້ຂະຫຍາຍອອກໄປນອກເຫນືອຈາກຈຸດສຸມຂອງເນື້ອຫາທີ່ຂ້ອຍສ້າງ; ດັ່ງນັ້ນ, ທັງຄວາມບໍ່ໄວ້ວາງໃຈຂອງຜູ້ຊົມຂອງຂ້ອຍແລະອິດທິພົນຕໍ່ການຕັດສິນໃຈຊື້.
Macro-Influencer ແມ່ນຫຍັງ?
ອິດທິພົນຂອງມະຫາພາກມີຜົນກະທົບແລະບຸກຄະລິກກະພາບກວ້າງກວ່າ. ຄົນດັງທີ່ມີຊື່ສຽງ, ນັກຂ່າວ, ຫຼືດາວສື່ມວນຊົນສັງຄົມສາມາດເປັນຜູ້ມີອິດທິພົນມະຫາພາກ (ຖ້າພວກເຂົາໄດ້ຮັບຄວາມໄວ້ວາງໃຈແລະມັກຈາກຜູ້ຊົມຂອງພວກເຂົາ). Mediakix ກໍານົດສ່ວນນີ້ກ່ຽວກັບສື່ກາງ:
- ຜູ້ມີອິດທິພົນມະຫາພາກໃນ Instagram ໂດຍທົ່ວໄປແລ້ວຈະມີ ຫຼາຍກ່ວາ 100,000 ຜູ້ຕິດຕາມ.
- ອິດທິພົນມະຫາພາກໃນ YouTube ຫຼື Facebook ສາມາດຖືກກໍານົດວ່າເປັນການມີ ຢ່າງຫນ້ອຍ 250,000 ຈອງ ຫຼືມັກ.
Mediakix ໄດ້ວິເຄາະຫຼາຍກວ່າ 700 ຂໍ້ຄວາມ Instagram ທີ່ໄດ້ຮັບການສະຫນັບສະຫນູນຈາກ 16 ຍີ່ຫໍ້ຊັ້ນນໍາທີ່ເຮັດວຽກກັບຜູ້ມີອິດທິພົນມະຫາພາກແລະຈຸນລະພາກເພື່ອປະເມີນວ່າຍຸດທະສາດໃດມີປະສິດທິພາບກວ່າ. ພວກເຂົາເຈົ້າໄດ້ຜະລິດ infographic ນີ້, ໄດ້ Battle of the Influencers: Macro vs Micro, ແລະມາເປັນຂໍ້ສະຫລຸບທີ່ ໜ້າ ສົນໃຈ:
ການສຶກສາຂອງພວກເຮົາສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າຜົນກະທົບຂອງມະຫາພາກແລະການປະຕິບັດອິດທິພົນຂອງຈຸລະພາກແມ່ນປະມານເທົ່າກັບເມື່ອປະເມີນຜົນໂດຍອີງໃສ່ອັດຕາການມີສ່ວນຮ່ວມ. ນອກຈາກນັ້ນ, ພວກເຮົາໄດ້ພົບວ່າຜູ້ມີອິດທິພົນມະຫາພາກໄດ້ຮັບໄຊຊະນະໃນແງ່ຂອງການມັກ, ຄຳ ເຫັນແລະເຂົ້າເຖິງ.
ຂ້າພະເຈົ້າໄດ້ຕິດຕໍ່ຫາ Jeremy Shih ແລະໄດ້ຖາມຄໍາຖາມທີ່ຫນ້າສົນໃຈ – ຜົນຕອບແທນຈາກການລົງທືນ (ROI). ໃນຄໍາສັບຕ່າງໆອື່ນໆ, ເບິ່ງນອກເຫນືອການມີສ່ວນພົວພັນແລະຄວາມມັກ, ມີຄວາມແຕກຕ່າງທີ່ສາມາດວັດແທກໄດ້ໃນຕົວຊີ້ວັດການປະຕິບັດທີ່ສໍາຄັນເຊັ່ນ: ຄວາມຮັບຮູ້, ການຂາຍ, ການຂາຍ, ແລະອື່ນໆ. Jeremy ຕອບດ້ວຍຄວາມຊື່ສັດ:
ຂ້າພະເຈົ້າສາມາດເວົ້າໄດ້ວ່າເສດຖະກິດຂອງລະດັບແມ່ນແນ່ນອນຢູ່ທີ່ນີ້ໃນຄວາມ ໝາຍ ວ່າມັນງ່າຍກວ່າ (ໃຊ້ເວລາຫນ້ອຍແລະຄວາມຖີ່ສູງ) ເຮັດວຽກຮ່ວມກັບຜູ້ມີອິດທິພົນ ໜ້ອຍ, ໃຫຍ່ກວ່າການພະຍາຍາມປະສານງານກັບຜູ້ມີອິດທິພົນນ້ອຍໆຫລາຍຮ້ອຍຫລືຫລາຍພັນຄົນເພື່ອບັນລຸເປົ້າ ໝາຍ ດຽວກັນ. ຍິ່ງໄປກວ່ານັ້ນ, CPM ມັກຈະຫຼຸດລົງຍ້ອນວ່າທ່ານເຮັດວຽກກັບຜູ້ມີອິດທິພົນໃຫຍ່ກວ່າ.
Jeremy Shih
ນັກກາລະຕະຫຼາດຕ້ອງຮັກສານີ້ຢູ່ໃນໃຈຍ້ອນວ່າພວກເຂົາຊອກຫາການຕະຫຼາດທີ່ມີອິດທິພົນ. ໃນຂະນະທີ່ການປະສານງານຢ່າງກວ້າງຂວາງແລະການໂຄສະນາຈຸນລະພາກທີ່ຍອດຢ້ຽມອາດຈະມີຜົນກະທົບຢ່າງຫຼວງຫຼາຍຕໍ່ເສັ້ນທາງລຸ່ມ, ຄວາມພະຍາຍາມທີ່ຈໍາເປັນອາດຈະບໍ່ຄຸ້ມຄ່າກັບການລົງທຶນໃນເວລາແລະພະລັງງານ. ເຊັ່ນດຽວກັນກັບສິ່ງໃດກໍ່ຕາມໃນການຕະຫຼາດ, ມັນຄຸ້ມຄ່າໃນການທົດສອບແລະການເພີ່ມປະສິດທິພາບດ້ວຍກົນລະຍຸດແຄມເປນຂອງທ່ານ.
ຂ້າ ພະ ເຈົ້າ ຄິດ ວ່າ ມັນ ເປັນ ສິ່ງ ຈໍາ ເປັນ ທີ່ ຈະ ຈື່ ຈໍາ ວ່າ ນີ້ ແມ່ນ ອີງ ໃສ່ ອັນ ບໍ ລິ ສຸດ Instagram ແລະບໍ່ແມ່ນສື່ກາງອື່ນໆເຊັ່ນ: blogging, podcasting, Facebook, Twitter, ຫຼື LinkedIn. ຂ້າພະເຈົ້າເຊື່ອວ່າເຄື່ອງມືທີ່ເປັນຮູບພາບເຊັ່ນ Instagram ສາມາດ skew ຜົນຂອງການວິເຄາະເຊັ່ນນີ້ຢ່າງຫຼວງຫຼາຍໃນຄວາມໂປດປານຂອງສະເຫຼີມສະຫຼອງໄດ້.