Marpipe: ປະກອບອາວຸດໃຫ້ນັກກາລະຕະຫຼາດທີ່ມີຄວາມສະຫຼາດທີ່ພວກເຂົາຕ້ອງການເພື່ອທົດສອບແລະຊອກຫາຜູ້ຊະນະການສ້າງສັນໂຄສະນາ

Marpipe ການທົດສອບ Multivariate ອັດຕະໂນມັດສໍາລັບການໂຄສະນາສ້າງສັນ

ສໍາລັບປີ, ນັກກາລະຕະຫຼາດແລະຜູ້ໂຄສະນາໄດ້ອີງໃສ່ຂໍ້ມູນເປົ້າຫມາຍຂອງຜູ້ຊົມເພື່ອຮູ້ວ່າບ່ອນໃດແລະຢູ່ທາງຫນ້າຂອງໃຜທີ່ຈະດໍາເນີນການໂຄສະນາຂອງພວກເຂົາ. ແຕ່ການປ່ຽນແປງທີ່ຜ່ານມາອອກຈາກການປະຕິບັດການຂຸດຄົ້ນຂໍ້ມູນແບບຮຸກຮານ - ເປັນຜົນມາຈາກກົດລະບຽບຄວາມເປັນສ່ວນຕົວໃຫມ່ແລະທີ່ຈໍາເປັນທີ່ວາງໄວ້ໂດຍ GDPR, CCPA, ແລະ iOS14 ຂອງ Apple - ໄດ້ເຮັດໃຫ້ທີມງານການຕະຫຼາດມີຄວາມຫຍຸ້ງຍາກ. ເມື່ອຜູ້ໃຊ້ຫຼາຍຄົນເລືອກອອກຈາກການຕິດຕາມ, ຂໍ້ມູນການກໍາຫນົດເປົ້າຫມາຍຂອງຜູ້ຊົມຈະກາຍເປັນຄວາມຫນ້າເຊື່ອຖືຫນ້ອຍລົງ.

ຍີ່ຫໍ້ຊັ້ນນໍາຂອງຕະຫຼາດໄດ້ປ່ຽນຈຸດສຸມຂອງພວກເຂົາໄປສູ່ບາງສິ່ງບາງຢ່າງພາຍໃນການຄວບຄຸມຂອງພວກເຂົາທີ່ຍັງສາມາດມີຜົນກະທົບອັນໃຫຍ່ຫຼວງຕໍ່ການແປງ: ການປະຕິບັດການໂຄສະນາຂອງພວກເຂົາ. ແລະໃນຂະນະທີ່ການທົດສອບ A / B ເປັນມາດຕະຖານສໍາລັບການວັດແທກພະລັງງານການປ່ຽນແປງຂອງການໂຄສະນາ, ນັກກາລະຕະຫຼາດທີ່ມີນະວັດກໍາເຫຼົ່ານີ້ກໍາລັງຊອກຫາວິທີທີ່ຈະໄປນອກເຫນືອວິທີການແບບດັ້ງເດີມໂດຍການກໍ່ສ້າງແລະການທົດສອບຫຼາຍຕົວແປທີ່ສ້າງສັນໃນລະດັບຂະຫນາດ.

Marpipe Solution Overview

Marpipe ຊ່ວຍໃຫ້ທີມງານສ້າງສັນ ແລະນັກກາລະຕະຫຼາດສ້າງຕົວແປຫຼາຍຮ້ອຍແບບໃນນາທີ, ນຳໃຊ້ຮູບພາບ ແລະວິດີໂອແບບຄົງທີ່ໂດຍອັດຕະໂນມັດໃຫ້ກັບຜູ້ຊົມຂອງເຂົາເຈົ້າເພື່ອທົດສອບ, ແລະໄດ້ຮັບຄວາມເຂົ້າໃຈກ່ຽວກັບປະສິດທິພາບທີ່ແບ່ງອອກໂດຍອົງປະກອບສ້າງສັນສ່ວນບຸກຄົນ - ຫົວຂໍ້, ຮູບພາບ, ສີພື້ນຫຼັງ, ແລະອື່ນໆ.

ກັບ Marpipe, ຍີ່ຫໍ້ ແລະອົງການສາມາດ:

  • ເພີ່ມຈໍານວນການໂຄສະນາທີ່ເປັນເອກະລັກສໍາລັບການທົດສອບຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ, ເຊິ່ງເພີ່ມໂອກາດໃນການຊອກຫາຜູ້ປະຕິບັດສູງ.
  • ເອົາຄວາມລໍາອຽງອອກຈາກຂະບວນການສ້າງສັນໂດຍການສະຫນັບສະຫນູນການຕັດສິນໃຈການອອກແບບດ້ວຍຂໍ້ມູນການແປງ
  • ສະຫຼາດຂຶ້ນວ່າໂຄສະນາໃດ ແລະອົງປະກອບສ້າງສັນກຳລັງເຮັດວຽກຢູ່ ແລະເປັນຫຍັງເຂົາເຈົ້າຈຶ່ງສາມາດຕັດສິນໃຈໄດ້ໄວຂຶ້ນວ່າໂຄສະນາໃດຈະຂະຫຍາຍຂະໜາດ ແລະອັນໃດຈະປິດ
  • ສ້າງການໂຄສະນາທີ່ດີກວ່າໃນເວລາຫນ້ອຍກວ່າເຄິ່ງຫນຶ່ງ - ໄວກວ່າໂດຍສະເລ່ຍ 66%.

ການທົດສອບສ້າງສັນແບບດັ້ງເດີມທຽບກັບ Marpipe
ການທົດສອບສ້າງສັນແບບດັ້ງເດີມທຽບກັບ Marpipe

ອາຄານໂຄສະນາອັດຕະໂນມັດ, ໃນລະດັບ

ຕາມປະເພນີ, ທີມງານສ້າງສັນມີແບນວິດໃນແນວຄວາມຄິດແລະການອອກແບບສອງຫາສາມການໂຄສະນາສໍາລັບການທົດສອບ. Marpipe ຊ່ວຍປະຫຍັດເວລາໃຫ້ພວກເຂົາ, ເຮັດໃຫ້ການໂຄສະນາຫຼາຍສິບຫຼືຫຼາຍຮ້ອຍລາຍການຖືກອອກແບບໃນເວລາດຽວກັນ. ນີ້ແມ່ນເຮັດໄດ້ໂດຍການລວມເອົາທຸກໆການລວມກັນທີ່ເປັນໄປໄດ້ຂອງອົງປະກອບສ້າງສັນທີ່ສະຫນອງໂດຍທີມງານສ້າງສັນ. ການປ່ຽນແປງການໂຄສະນາເພີ່ມຂຶ້ນຢ່າງໄວວາດ້ວຍວິທີນີ້. ຕົວຢ່າງ, ຫ້າຫົວຂໍ້, ສາມຮູບ, ແລະສອງສີພື້ນຫລັງກາຍເປັນ 30 ໂຄສະນາ (5x3x2) ດ້ວຍການຄລິກປຸ່ມຫນຶ່ງ. ຂະບວນການນີ້ບໍ່ພຽງແຕ່ເພີ່ມຈໍານວນການໂຄສະນາທີ່ເປັນເອກະລັກສໍາລັບການທົດສອບ, ແຕ່ຍັງຕັ້ງທີມງານການຕະຫຼາດເພື່ອດໍາເນີນການທົດສອບ multivariate ໃນເວທີ Marpipe - pitting ການປ່ຽນແປງການໂຄສະນາທັງຫມົດຕໍ່ກັບກັນແລະກັນໃນຂະນະທີ່ຄວບຄຸມຕົວແປສ້າງສັນທີ່ເປັນໄປໄດ້ທັງຫມົດ.

ສ້າງການປະສົມປະສານການໂຄສະນາທີ່ເປັນໄປໄດ້ທັງຫມົດໂດຍອັດຕະໂນມັດກັບ Marpipe.
ສ້າງການປະສົມປະສານການໂຄສະນາທີ່ເປັນໄປໄດ້ທັງຫມົດໂດຍອັດຕະໂນມັດ

ອັດຕະໂນມັດ, ການຄວບຄຸມການຕິດຕັ້ງການທົດສອບ

ເມື່ອການປ່ຽນແປງການໂຄສະນາທັງຫມົດໄດ້ຖືກສ້າງຂື້ນໂດຍອັດຕະໂນມັດ, Marpipe ຫຼັງຈາກນັ້ນ, ອັດຕະໂນມັດການທົດສອບ multivariate. ການທົດສອບຫຼາຍຕົວແປວັດແທກການປະຕິບັດຂອງທຸກໆຕົວແປທີ່ປະສົມປະສານທີ່ເປັນໄປໄດ້. ໃນກໍລະນີຂອງ Marpipe, ຕົວແປແມ່ນອົງປະກອບທີ່ສ້າງສັນພາຍໃນແຕ່ລະໂຄສະນາ - ສໍາເນົາ, ຮູບພາບ, ການໂທຫາການປະຕິບັດ, ແລະອື່ນໆ. ທຸກໆການໂຄສະນາແມ່ນຖືກຈັດໃສ່ໃນຊຸດໂຄສະນາຂອງຕົນເອງແລະງົບປະມານການທົດສອບແມ່ນແຈກຢາຍເທົ່າທຽມກັນລະຫວ່າງພວກມັນເພື່ອຄວບຄຸມຕົວແປອື່ນທີ່ສາມາດ skew ຜົນໄດ້ຮັບ. ການທົດສອບສາມາດດໍາເນີນເປັນເວລາ 14 ຫຼື XNUMX ມື້, ຂຶ້ນກັບງົບປະມານ ແລະເປົ້າໝາຍຂອງລູກຄ້າ. ແລະການປ່ຽນແປງການໂຄສະນາດໍາເນີນການຢູ່ທາງຫນ້າຂອງຜູ້ຊົມຫຼືຜູ້ຊົມທີ່ມີຢູ່ແລ້ວຂອງລູກຄ້າ, ເຮັດໃຫ້ມີຄວາມເຂົ້າໃຈທີ່ມີຄວາມຫມາຍຫຼາຍຂຶ້ນ.

ໂຄງສ້າງການທົດສອບ Multivariate ຂັບລົດປະສິດທິພາບແລະຄວບຄຸມຕົວແປທັງຫມົດ.
ໂຄງສ້າງການທົດສອບ Multivariate ຂັບລົດປະສິດທິພາບແລະຄວບຄຸມຕົວແປທັງຫມົດ

ຄວາມຄິດສ້າງສັນ

ໃນຂະນະທີ່ການທົດສອບແລ່ນຫຼັກສູດຂອງພວກເຂົາ, Marpipe ສະຫນອງຂໍ້ມູນການປະຕິບັດສໍາລັບແຕ່ລະໂຄສະນາເຊັ່ນດຽວກັນກັບອົງປະກອບສ້າງສັນແຕ່ລະຄົນ. ເວທີຕິດຕາມການເຂົ້າເຖິງ, ການຄລິກ, ການແປງ, CPA, CTR, ແລະອື່ນໆ. ເມື່ອເວລາຜ່ານໄປ, Marpipe ລວບລວມຜົນໄດ້ຮັບເຫຼົ່ານີ້ເພື່ອຊີ້ໃຫ້ເຫັນແນວໂນ້ມ. ຈາກທີ່ນີ້, ນັກກາລະຕະຫຼາດແລະຜູ້ໂຄສະນາສາມາດຕັດສິນໃຈວ່າການໂຄສະນາໃດທີ່ຈະຂະຫນາດແລະສິ່ງທີ່ຈະທົດສອບຕໍ່ໄປໂດຍອີງໃສ່ຜົນການທົດສອບ. ໃນທີ່ສຸດ, ເວທີຈະມີຄວາມສາມາດໃນການແນະນໍາວ່າປະເພດຂອງອົງປະກອບສ້າງສັນທີ່ຍີ່ຫໍ້ຄວນທົດສອບໂດຍອີງໃສ່ປັນຍາສ້າງສັນປະຫວັດສາດ.

ຊອກຫາໂຄສະນາທີ່ມີປະສິດຕິພາບສູງສຸດ ແລະອົງປະກອບສ້າງສັນ.
ຊອກຫາໂຄສະນາທີ່ມີປະສິດຕິພາບສູງສຸດ ແລະອົງປະກອບສ້າງສັນ

ຈອງທົວ 1:1 ​​ຂອງ Marpipe

Multivariate Ad Creative ການທົດສອບການປະຕິບັດທີ່ດີທີ່ສຸດ

ການທົດສອບຫຼາຍຕົວແປໃນລະດັບຂະຫນາດແມ່ນຂະບວນການໃຫມ່ທີ່ຂ້ອນຂ້າງ, ກ່ອນທີ່ຈະເປັນໄປໄດ້ໂດຍບໍ່ມີການອັດຕະໂນມັດ. ດັ່ງນັ້ນ, ຂະບວນການເຮັດວຽກແລະແນວຄວາມຄິດທີ່ຈໍາເປັນເພື່ອທົດສອບການໂຄສະນາການໂຄສະນາໃນທາງນີ້ຍັງບໍ່ທັນໄດ້ປະຕິບັດຢ່າງກວ້າງຂວາງ. Marpipe ພົບວ່າລູກຄ້າທີ່ປະສົບຜົນສໍາເລັດຫຼາຍທີ່ສຸດຂອງຕົນປະຕິບັດຕາມສອງການປະຕິບັດທີ່ດີທີ່ສຸດໂດຍສະເພາະທີ່ຊ່ວຍໃຫ້ພວກເຂົາເຫັນຄຸນຄ່າໃນເວທີຫຼາຍຕົ້ນ:

  • ການຮັບຮອງເອົາວິທີການສ້າງແບບໂມດູນໃນການອອກແບບໂຄສະນາ. ຄວາມຄິດສ້າງສັນແບບໂມດູລາເລີ່ມຕົ້ນດ້ວຍແມ່ແບບ, ພາຍໃນນັ້ນແມ່ນຕົວຍຶດບ່ອນສໍາລັບແຕ່ລະອົງປະກອບທີ່ສ້າງສັນເພື່ອດໍາລົງຊີວິດຢູ່ໃນລະຫວ່າງກັນ. ຕົວຢ່າງ: ພື້ນທີ່ສໍາລັບຫົວຂໍ້ຂ່າວ, ພື້ນທີ່ສໍາລັບຮູບພາບ, ຊ່ອງສໍາລັບປຸ່ມ, ແລະອື່ນໆ. ການຄິດແລະການອອກແບບໃນລັກສະນະນີ້ອາດຈະເປັນສິ່ງທ້າທາຍ, ເພາະວ່າອົງປະກອບສ້າງສັນແຕ່ລະຄົນຕ້ອງມີຄວາມຫມາຍແລະຄວາມງາມໃນເວລາທີ່ຈັບຄູ່ກັນ. ອົງປະກອບສ້າງສັນ. ການຈັດວາງແບບຍືດຫຍຸ່ນນີ້ເຮັດໃຫ້ການປ່ຽນແປງຂອງແຕ່ລະອົງປະກອບທີ່ສ້າງສັນສາມາດແລກປ່ຽນຢູ່ໃນໂປຼແກຼມ.
  • ສ້າງຊ່ອງຫວ່າງລະຫວ່າງທີມງານການຕະຫຼາດທີ່ສ້າງສັນ ແລະປະສິດທິພາບ. ທີມງານສ້າງສັນແລະທີມງານການຕະຫຼາດປະສິດທິພາບທີ່ເຮັດວຽກຢູ່ໃນ lockstep ມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະເກັບກ່ຽວລາງວັນຂອງ Marpipe ໄວກວ່າ. ທີມງານເຫຼົ່ານີ້ວາງແຜນການທົດສອບຂອງເຂົາເຈົ້າຮ່ວມກັນ, ທັງຫມົດໄດ້ຮັບໃນຫນ້າດຽວກັນກ່ຽວກັບສິ່ງທີ່ເຂົາເຈົ້າຕ້ອງການຮຽນຮູ້ແລະອົງປະກອບທີ່ສ້າງສັນທີ່ຈະໃຫ້ເຂົາເຈົ້າມີ. ພວກເຂົາເຈົ້າບໍ່ພຽງແຕ່ປົດລັອກການໂຄສະນາທີ່ມີປະສິດທິພາບສູງສຸດແລະອົງປະກອບສ້າງສັນເລື້ອຍໆ, ແຕ່ພວກເຂົາຍັງນໍາໃຊ້ຜົນການທົດສອບໃນຮອບຕໍ່ໄປຂອງການໂຄສະນາເພື່ອສ້າງຄວາມເຂົ້າໃຈເລິກເຊິ່ງກັບທຸກໆການທົດສອບ.

ຄວາມຄິດສ້າງສັນທີ່ລູກຄ້າຂອງ Marpipe ຄົ້ນພົບບໍ່ພຽງແຕ່ຊ່ວຍໃຫ້ພວກເຂົາເຂົ້າໃຈວ່າການສ້າງສັນໂຄສະນາໃດທີ່ຈະດໍາເນີນການໃນປັດຈຸບັນ, ແຕ່ຍັງສິ່ງທີ່ໂຄສະນາທີ່ຈະທົດສອບຕໍ່ໄປ.
ຄວາມຄິດສ້າງສັນທີ່ລູກຄ້າຂອງ Marpipe ຄົ້ນພົບບໍ່ພຽງແຕ່ຊ່ວຍໃຫ້ພວກເຂົາເຂົ້າໃຈວ່າການສ້າງສັນໂຄສະນາໃດທີ່ຈະດໍາເນີນການໃນປັດຈຸບັນ, ແຕ່ຍັງສິ່ງທີ່ໂຄສະນາທີ່ຈະທົດສອບຕໍ່ໄປ.

ຍີ່ຫໍ້ເຄື່ອງແຕ່ງກາຍຂອງຜູ້ຊາຍ Taylor Stitch ໄດ້ດີທີ່ສຸດເປົ້າໝາຍການຂະຫຍາຍຕົວຂອງຕົນ 50% ດ້ວຍ Marpipe

ໃນປັດຈຸບັນທີ່ສໍາຄັນໃນ trajectory ຂຶ້ນຂອງບໍລິສັດ, ທີມງານການຕະຫຼາດທີ່ taylor stitch ພົບວ່າຕົນເອງມີບັນຫາແບນວິດທົ່ວທັງການສ້າງສັນ ແລະການຈັດການບັນຊີ. ຂະບວນການທົດສອບການສ້າງສັນຂອງພວກເຂົາແມ່ນຍາວນານແລະຫນ້າເບື່ອ, ເຖິງແມ່ນວ່າມີພະນັກງານຂອງຜູ້ອອກແບບທີ່ມີພອນສະຫວັນສູງແລະຄູ່ຮ່ວມງານຂອງອົງການໂຄສະນາທີ່ເຊື່ອຖືໄດ້. ຂະບວນການສ້າງການໂຄສະນາສໍາລັບການທົດສອບ, ການສົ່ງກັບອົງການສໍາລັບການອັບໂຫລດ, ການຄັດເລືອກຜູ້ຊົມແລະການເປີດຕົວແມ່ນງ່າຍດາຍສອງອາທິດ. ດ້ວຍເປົ້າຫມາຍທີ່ຮຸກຮານທີ່ຕັ້ງໄວ້ສໍາລັບການຊື້ລູກຄ້າໃຫມ່ - 20% YOY - ທີມງານ Taylor Stitch ຕ້ອງການຊອກຫາວິທີທີ່ຈະຂະຫຍາຍຄວາມພະຍາຍາມໃນການທົດສອບການໂຄສະນາຂອງພວກເຂົາໂດຍບໍ່ມີການເພີ່ມພະນັກງານຫຼືຄ່າໃຊ້ຈ່າຍ.

ໂດຍການນໍາໃຊ້ Marpipe ເພື່ອເຮັດໃຫ້ການໂຄສະນາແລະການທົດສອບອັດຕະໂນມັດ, Taylor Stitch ສາມາດເພີ່ມຈໍານວນການໂຄສະນາທີ່ເປັນເອກະລັກສໍາລັບການທົດສອບໂດຍ 10x. ຕອນນີ້ທີມງານສາມາດເປີດຕົວການທົດສອບສ້າງສັນສອງຄັ້ງຕໍ່ອາທິດ - ແຕ່ລະຄົນມີຫຼາຍກວ່າ 80 ການປ່ຽນແປງໂຄສະນາທີ່ບໍ່ຊ້ໍາກັນ, ທັງຫມົດມີຈຸດມຸ່ງຫມາຍອັນດຽວທີ່ຈະຊອກຫາລູກຄ້າໃຫມ່. ຂະຫນາດທີ່ຄົ້ນພົບໃຫມ່ນີ້ອະນຸຍາດໃຫ້ພວກເຂົາທົດສອບສາຍຜະລິດຕະພັນແລະການປ່ຽນແປງທີ່ສ້າງສັນທີ່ພວກເຂົາບໍ່ເຄີຍມີມາກ່ອນ. ພວກເຂົາເຈົ້າຄົ້ນພົບຄວາມເຂົ້າໃຈທີ່ຫນ້າປະຫລາດໃຈ, ເຊັ່ນຄວາມຈິງທີ່ວ່າລູກຄ້າໃຫມ່ມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະປ່ຽນຂໍ້ຄວາມກ່ຽວກັບຄວາມຍືນຍົງແລະຄຸນນະພາບຂອງຜ້າຫຼາຍກວ່າການຫຼຸດລາຄາ. ແລະພວກເຂົາ ທີ່ດີທີ່ສຸດເປົ້າຫມາຍການເຕີບໂຕຂອງ YOY ຂອງພວກເຂົາໂດຍ 50%.

ອ່ານກໍລະນີສຶກສາ Marpipe ສະບັບເຕັມ