ການໃຊ້ຈ່າຍໃນການຕະຫຼາດຍັງສືບຕໍ່ປ່ຽນໄປຫາການຄົ້ນຫາ
ພູມສັນຖານການຕະຫຼາດໄດ້ມີການປ່ຽນແປງຢ່າງຫຼວງຫຼາຍໃນທົດສະວັດທີ່ຜ່ານມາ, ປ່ຽນຈາກວິທີການຕະຫຼາດແບບດັ້ງເດີມໄປສູ່ຊ່ອງທາງດິຈິຕອນ. ໃນບັນດາຊ່ອງທາງດິຈິຕອນເຫຼົ່ານີ້, ການຕະຫຼາດຄົ້ນຫາ, ກວມເອົາທັງການຄົ້ນຫາອິນຊີ (SEO) ແລະຈ່າຍຕໍ່ຄລິກ (PPC) ການໂຄສະນາ, ໄດ້ກາຍເປັນຈຸດໃຈກາງສໍາລັບທຸລະກິດຈໍານວນຫຼາຍ.
ການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງການຕະຫຼາດຄົ້ນຫາໃນຍຸກດິຈິຕອນ
ຕາມປະເພນີ, ງົບປະມານການຕະຫຼາດໄດ້ຖືກລົງທຶນຫຼາຍໃນຊ່ອງທາງອອບໄລນ໌ເຊັ່ນ: ການພິມ, ໂທລະທັດ, ແລະວິທະຍຸ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ການມາເຖິງຂອງສື່ມວນຊົນດິຈິຕອນໄດ້ນໍາເອົາການປ່ຽນແປງແບບແຜນ.
ບົດລາຍງານປີ 2012 ໂດຍສະມາຄົມຂອງອົງການດິຈິຕອນ (SoDA) ໄດ້ຊີ້ໃຫ້ເຫັນເຖິງການປ່ຽນແປງນີ້, ສັງເກດເຫັນການເຄື່ອນໄຫວຢ່າງຫຼວງຫຼາຍຂອງງົບປະມານຈາກສື່ພື້ນເມືອງໄປສູ່ຊ່ອງທາງດິຈິຕອນ.
ຕາຕະລາງການຕະຫຼາດ
ໃນປີ 2021, ການໃຊ້ຈ່າຍໂຄສະນາດິຈິຕອນໄດ້ຖືກຄາດຄະເນວ່າມີການໃຊ້ຈ່າຍທາງໂທລະພາບຫຼາຍກວ່າສອງເທົ່າ, ເຊິ່ງເປັນຈຸດສໍາຄັນຂອງໂລກການໂຄສະນາ.
WebStrategies
ຄົ້ນຫາງົບປະມານເກີນກວ່າຊ່ອງທາງດິຈິຕອນອື່ນໆ
ພາຍໃນຂອບເຂດຂອງການຕະຫຼາດດິຈິຕອນ, ງົບປະມານຄົ້ນຫາ, ທັງສໍາລັບອິນຊີແລະ PPC, ໄດ້ເຫັນການຂະຫຍາຍຕົວຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ. ການຂະຫຍາຍຕົວນີ້ແມ່ນສ່ວນຫນຶ່ງຍ້ອນຄວາມສໍາຄັນຂອງເຄື່ອງຈັກຊອກຫາໃນພຶດຕິກໍາຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ. ຜູ້ບໍລິໂພກຫັນໄປຫາເຄື່ອງຈັກຊອກຫາສໍາລັບການຄົ້ນຄວ້າຜະລິດຕະພັນ, ການປຽບທຽບແລະການຊື້, ເຮັດໃຫ້ການຕະຫຼາດຄົ້ນຫາເປັນເຄື່ອງມືທີ່ສໍາຄັນສໍາລັບທຸລະກິດເພື່ອເພີ່ມການເບິ່ງເຫັນແລະຂັບລົດການຂາຍ.
ປັດໄຈທີ່ສໍາຄັນທີ່ປະກອບສ່ວນເຂົ້າໃນການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງການຕະຫຼາດຄົ້ນຫາແມ່ນສາມາດວັດແທກໄດ້ ROI ມັນສະຫນອງ. ບໍ່ເຫມືອນກັບສື່ມວນຊົນແບບດັ້ງເດີມ, ບ່ອນທີ່ການວັດແທກຜົນກະທົບຂອງການໂຄສະນາສາມາດເປັນສິ່ງທ້າທາຍ, ການຕະຫຼາດຄົ້ນຫາສະຫນອງການວັດແທກທີ່ຊັດເຈນເຊັ່ນອັດຕາການຄລິກຜ່ານ, ອັດຕາການປ່ຽນແປງແລະຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຕໍ່ການຊື້, ເຮັດໃຫ້ມັນເປັນທາງເລືອກທີ່ຫນ້າສົນໃຈສໍາລັບທຸລະກິດທີ່ສຸມໃສ່ການຕະຫຼາດຜົນໄດ້ຮັບ.
ແນວໂນ້ມໃນປະຈຸບັນແລະການຈັດສັນງົບປະມານການຕະຫຼາດ
ໃນຊຸມປີມໍ່ໆມານີ້, ການຈັດສັນງົບປະມານດ້ານກາລະຕະຫຼາດຄົ້ນຫາໄດ້ສືບຕໍ່ເພີ່ມຂຶ້ນ. ໃນຂະນະທີ່ອັດຕາສ່ວນສະເພາະສາມາດແຕກຕ່າງກັນໂດຍອີງໃສ່ອຸດສາຫະກໍາ, ຕະຫຼາດເປົ້າຫມາຍແລະເປົ້າຫມາຍທຸລະກິດສ່ວນບຸກຄົນ, ແນວໂນ້ມທົ່ວໄປຕໍ່ກັບການລົງທຶນທີ່ສູງຂຶ້ນໃນການຕະຫຼາດຄົ້ນຫາແມ່ນເຫັນໄດ້ຊັດເຈນ.
ສໍາລັບການຄົ້ນຫາອິນຊີ, ທຸລະກິດກໍາລັງລົງທຶນຫຼາຍຂຶ້ນໃນຍຸດທະສາດ SEO ເພື່ອປັບປຸງການເບິ່ງເຫັນແລະການຈັດອັນດັບຂອງພວກເຂົາໃນເຄື່ອງຈັກຊອກຫາ. ການລົງທຶນນີ້ບໍ່ພຽງແຕ່ເປັນເງິນຕາແຕ່ຍັງກ່ຽວຂ້ອງກັບການຈັດສັນຊັບພະຍາກອນທີ່ສໍາຄັນຕໍ່ກັບການສ້າງເນື້ອຫາ, ການເພີ່ມປະສິດທິພາບເວັບໄຊທ໌ແລະການຄົ້ນຄວ້າຄໍາຫລັກ.
ໃນທາງກົງກັນຂ້າມ, ການໂຄສະນາ PPC, ໂດຍສະເພາະໃນເວທີເຊັ່ນ ກູໂກການໂຄສະນາ, ອະນຸຍາດໃຫ້ທຸລະກິດໄດ້ຮັບການເບິ່ງເຫັນທັນທີທັນໃດແລະຂັບລົດການເຂົ້າຊົມເປົ້າຫມາຍໄປຫາເວັບໄຊທ໌ຂອງພວກເຂົາ. ຄວາມຍືດຫຍຸ່ນແລະການຄວບຄຸມງົບປະມານແລະການກໍາຫນົດເປົ້າຫມາຍຂອງຜູ້ຊົມເຮັດໃຫ້ PPC ເປັນທາງເລືອກທີ່ນິຍົມໃນບັນດາທຸລະກິດທຸກຂະຫນາດ.
ການຄາດຄະເນງົບປະມານການຕະຫຼາດສະເລ່ຍສໍາລັບການຊອກຫາ
ການຄາດຄະເນອັດຕາສ່ວນສະເລ່ຍຂອງງົບປະມານການຕະຫຼາດທີ່ຈັດສັນໃຫ້ກັບການຄົ້ນຫາອິນຊີແລະ PPC ສາມາດເປັນສິ່ງທ້າທາຍອັນເນື່ອງມາຈາກຄວາມຕ້ອງການແລະຍຸດທະສາດທີ່ແຕກຕ່າງກັນຂອງທຸລະກິດທີ່ແຕກຕ່າງກັນ. ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ການຄາດຄະເນທີ່ສົມເຫດສົມຜົນສາມາດເຮັດໄດ້ໂດຍອີງໃສ່ມາດຕະຖານອຸດສາຫະກໍາແລະການສໍາຫຼວດ.
- ງົບປະມານການຊອກຫາອິນຊີ: ທຸລະກິດອາດຈະຈັດສັນປະມານ 10-20% ຂອງງົບປະມານການຕະຫຼາດດິຈິຕອນທັງຫມົດຂອງພວກເຂົາ. ອັດຕາສ່ວນນີ້ສາມາດສູງກວ່າສໍາລັບທຸລະກິດທີ່ອີງໃສ່ການຈະລາຈອນອອນໄລນ໌ແລະການເບິ່ງເຫັນຫຼາຍ.
- ງົບປະມານການຊອກຫາທີ່ຈ່າຍ: ການຈັດສັນສາມາດມີຄວາມສໍາຄັນຫຼາຍ, ຕັ້ງແຕ່ 20-50% ຂອງງົບປະມານການຕະຫຼາດດິຈິຕອນ, ຂຶ້ນກັບການແຂ່ງຂັນຂອງອຸດສາຫະກໍາແລະການເອື່ອຍອີງຂອງທຸລະກິດໃນການຜະລິດນໍາແລະການຂາຍທັນທີທັນໃດ.
ການຂະຫຍາຍຕົວຂອງງົບປະມານການຕະຫຼາດຄົ້ນຫາແມ່ນເປັນຫຼັກຖານສະແດງເຖິງລັກສະນະການປ່ຽນແປງຂອງພຶດຕິກໍາຂອງຜູ້ບໍລິໂພກແລະປະສິດທິພາບຂອງເຄື່ອງຈັກຊອກຫາເປັນສື່ກາງສໍາລັບການໂຄສະນາແລະການຊື້ຂອງລູກຄ້າ. ໃນຂະນະທີ່ພູມສັນຖານດິຈິຕອນຍັງສືບຕໍ່ພັດທະນາ, ທຸລະກິດອາດຈະສືບຕໍ່ລົງທຶນສ່ວນທີ່ສໍາຄັນຂອງງົບປະມານການຕະຫຼາດຂອງພວກເຂົາໃນການຊອກຫາອິນຊີແລະ PPC ເພື່ອໃຫ້ສາມາດແຂ່ງຂັນແລະເຫັນໄດ້ໃນພື້ນທີ່ອອນໄລນ໌ທີ່ແອອັດເພີ່ມຂຶ້ນ.