ທ່ານບໍ່ຮູ້ວ່າການຕະຫຼາດແມ່ນຫຍັງ

ທ່ານໄດ້ໃຫ້ຄວາມຄິດຫຼາຍຕໍ່ ຄຳ ການຕະຫຼາດ? ເຊັ່ນດຽວກັນກັບຫລາຍ ຄຳ, ຄຳ ນິຍາມໄດ້ຖືກບິດເບືອນແລະ ກຳ ນົດຄືນ ໃໝ່ ຕາມການເວລາ. ວິກິພີເດຍໃຫ້ ຄຳ ນິຍາມຕໍ່ໄປນີ້:

ການຕະຫຼາດແມ່ນຂະບວນການທີ່ ກຳ ລັງ ດຳ ເນີນຢູ່ໃນການວາງແຜນແລະ ດຳ ເນີນການປະສົມປະສານທາງກາລະຕະຫຼາດ (ຜະລິດຕະພັນ, ລາຄາ, ສະຖານທີ່, ການສົ່ງເສີມມັກຈະເອີ້ນວ່າ 4 Ps) ສຳ ລັບຜະລິດຕະພັນ, ການບໍລິການຫຼືຄວາມຄິດຕ່າງໆເພື່ອສ້າງການແລກປ່ຽນລະຫວ່າງບຸກຄົນແລະອົງການ ວິກິພີເດຍ

searsandroebuck 1900ຊື່ສາມັນສ່ວນບຸກຄົນ, huh? ການຕະຫຼາດມີການປ່ຽນແປງເພາະວ່າ ຕະຫຼາດ ປ່ຽນແປງ. ໃນຂະນະທີ່ຕະຫຼາດມີການຂະຫຍາຍຕົວແລະເຊື່ອມຕໍ່ກັບຜູ້ບໍລິໂພກຫ່າງໄກສອກຫຼີກ, ນັກກາລະຕະຫຼາດຕ້ອງໄດ້ດັດແປງວິທີທີ່ພວກເຂົາຂາຍຜະລິດຕະພັນຂອງພວກເຂົາ.

ການ ນຳ ໃຊ້ລາຍການແລະໂຄສະນາ ໜັງ ສືພິມ…ແລະຮຽນຈົບການໂຄສະນາທາງໂທລະພາບ, ຕະຫຼາດ in ຕະຫຼາດing ໄດ້ສູນເສຍ.

Doc Searls ເອີ້ນວ່າສິ່ງທີ່ພວກເຮົາເຮັດ ແກນໃນຕະຫຼາດຫົວ ໃນບົດຂຽນທີ່ ເໝາະ ສົມຂອງລາວ, ຕະຫຼາດແມ່ນການສົນທະນາໃນ Cluetrain Manifesto.

ບັນຫາກັບຕະຫຼາດ ໃໝ່ ແມ່ນວ່າມັນມີພຽງທາງດຽວ, ຕັ້ງແຕ່“ ອົງກອນຈົນເຖິງບຸກຄົນ”. ພວກເຮົາລືມວ່າຕະຫຼາດແມ່ນຫຍັງ.
ຊາວກະສິກອນ

ຕະຫຼາດແມ່ນຄົນ, ຕະຫຼາດບໍ່ແມ່ນກາງ. ການຕະຫຼາດແມ່ນຄວາມສາມາດຂອງທ່ານໃນການສື່ສານກັບຄົນ, ບໍ່ແມ່ນສິ່ງທີ່ທ່ານໃຊ້ໃນການສື່ສານກັບພວກເຂົາ. ນັກກາລະຕະຫຼາດແມ່ນຄົນເຊັ່ນກັນ, ແລະຕ້ອງ ນຳ ໃຊ້ວິທີການກາງຫລືວິທີໃດ ໜຶ່ງ ທີ່ພວກເຂົາສາມາດສື່ສານກັບຕະຫຼາດ.

ຮູບຂ້າງເທິງແມ່ນງາມຫຼາຍ. ບໍ່ມີປ້າຍສັນຍາລັກ, ບໍ່ມີໃບປິວ, ບໍ່ມີກາບກອນ ... ບໍ່ແມ່ນສີທີ່ແຍກຕ່າງຫາກເພື່ອແຍກຜະລິດຕະພັນຂອງທ່ານ. ພຽງແຕ່ປະຊາຊົນ. ຄົນເວົ້າຕໍ່ກັນ. ຄົນຍ່າງອ້ອມດ້ວຍຜະລິດຕະພັນຢູ່ໃນມື. ຄົນທີ່ລົມກັບທຸລະກິດ. ບໍ່ຕ້ອງສົງໃສວ່າເປັນຫຍັງຕະຫຼາດຊາວກະສິກອນຈຶ່ງເຕີບໃຫຍ່ໃນທຸກໆເມືອງ! ລູກຄ້າຂອງທ່ານຕ້ອງການຜະລິດຕະພັນຫລືການບໍລິການຂອງທ່ານ, ພວກເຂົາຮູ້ສຶກເບື່ອຫນ່າຍທີ່ບໍ່ສາມາດເວົ້າກັບໃຜ! ມັນບໍ່ແຕກຕ່າງກັບ 100 ປີກ່ອນ, ແມ່ນບໍ?

ຈາກ Blog ຮູບພາບທີ່ມີອາຍຸຄົບ 100 ປີ

ຄວາມຈິງແມ່ນວ່າທ່ານລືມສິ່ງທີ່ການຕະຫຼາດ is. ການຕະຫຼາດບໍ່ແມ່ນ 4 ຂອງ freakin P ອີກຕໍ່ໄປ. ການຕະຫຼາດແມ່ນເຂົ້າຮ່ວມໃນ Market. ການຕະຫຼາດບໍ່ແມ່ນການວາງເວບໄຊທ໌, ສົ່ງຂ່າວອອກມາ, ການຖິ້ມ ໜັງ ສືຂາວແລະສົ່ງຈົດ ໝາຍ ຂ່າວ. ການຕະຫຼາດ ກຳ ລັງພົບປະກັບລູກຄ້າຂອງທ່ານ, ຫລືລູກຄ້າມູມມອງ, ແລະສື່ສານກັບພວກເຂົາດ້ວຍຄວາມຊື່ສັດແລະຈິງໃຈ.

ຖ້າທ່ານບໍ່ໄດ້ສື່ສານ (ນັ້ນບໍ່ແມ່ນພຽງແຕ່ເວົ້າ, ນັ້ນແມ່ນການຟັງແລະຕອບສະ ໜອງ), ທ່ານບໍ່ແມ່ນການຕະຫຼາດ. ຖ້າທ່ານບໍ່ສົນໃຈສື່ສັງຄົມເຊັ່ນ blog, ເຄືອຂ່າຍສັງຄົມ, ມືຖື (ການສື່ສານ), ວິດີໂອ (ການສື່ສານ) ແລະອີເມວ (ການສື່ສານ) ເປັນຂອງທ່ານ ຕົ້ນຕໍ ຂະຫນາດກາງ, ທ່ານບໍ່ໄດ້ຕະຫຼາດ.

blog ຂອງຂ້ອຍແມ່ນກ່ຽວກັບເຕັກໂນໂລຢີທີ່ໃຊ້ເພື່ອປັບປຸງຄວາມສາມາດໃນການສື່ສານກັບຕະຫຼາດຂອງທ່ານ. ນັ້ນແມ່ນເຫດຜົນທີ່ຂ້ອຍມີຫົວຂໍ້ແລະການເຊື່ອມໂຍງທີ່ກວ້າງຂວາງດັ່ງກ່າວ - ມີຄື້ນຟອງເຕັກໂນໂລຢີ ໃໝ່ ທີ່ຈະຊ່ວຍທ່ານ. ນັ່ງກັບຫລັງແລະຄິດກ່ຽວກັບ ຄຳ ການຕະຫຼາດ ແລະມັນຖືກ ນຳ ມາຈາກໃສ, ບໍ່ແມ່ນວ່າມັນຈະກາຍເປັນແນວໃດ.

ຮູບພາບທີ່ທັນສະ ໄໝ ຈາກເວບໄຊທ໌ San Rafael. 1908 ຮູບພາບຈາກຕະຫຼາດຈາກ Blog ຮູບພາບອາຍຸ 100 ປີ.

4 ຄໍາເຫັນ

  1. 1

    ຂ້ອຍດີໃຈຫຼາຍທີ່ເຈົ້າຂຽນ Douglas ນີ້! ຂ້ອຍເຮັດວຽກດ້ານກາລະຕະຫຼາດແຕ່ວ່າຂ້ອຍໄດ້ພົບເຫັນຕົວເອງຫຼາຍຂື້ນເລື້ອຍໆໃນວິທີທີ່ມັນຖືກເຂົ້າຫາແລະວິທີທີ່ຂ້ອຍຄິດວ່າມັນຄວນຈະເປັນ.
    ເຫດຜົນທີ່ຂ້ອຍມັກສື່ສັງຄົມແມ່ນຍ້ອນວ່າມັນເຊື່ອມຕໍ່ແລະເຊື່ອມຕໍ່ພວກເຮົາຄືນ ໃໝ່ ກັບຄວາມຕ້ອງການທາງສັງຄົມຂອງພວກເຮົາ.
    ການຕະຫຼາດ (ມຸມມອງຂອງ 4 p) ບໍ່ສາມາດເຮັດວຽກໄດ້ຄືກັບທີ່ຜ່ານມາ. ປະຊາຊົນພຽງແຕ່ບໍ່ເຕັມໃຈທີ່ຈະຖືກບອກແລະຕົວຕັ້ງຕົວຕີອີກຕໍ່ໄປ, ພວກເຮົາບໍ່ເຄີຍມີຄວາມ ໝາຍ ທີ່ຈະ ດຳ ລົງຊີວິດແບບນີ້ - ພວກເຮົາແມ່ນສັດສັງຄົມ!
    ບາງຄົນອາດຈະໂຕ້ຖຽງວ່າຮູບແບບດິຈິຕອນບໍ່ແມ່ນເລື່ອງສ່ວນຕົວແລະບໍ່ໄດ້ເຊື້ອເຊີນໃຫ້ມີການເຂົ້າຮ່ວມ 'ຕົວຈິງ' ແຕ່ຂ້ອຍເຊື່ອວ່າກົງກັນຂ້າມແມ່ນຄວາມຈິງ.
    ຍິ່ງທ່ານຮຽນຮູ້, ຮ່ວມມື, ເຂົ້າຮ່ວມໃນໂລກດິຈິຕອນຫຼາຍເທົ່າໃດ, ທ່ານກໍ່ຍິ່ງມີຄວາມປາຖະ ໜາ ທີ່ຈະເຮັດເຊັ່ນນັ້ນກັບ 'ຄົນທີ່ແທ້ຈິງ.
    ຂໍຂອບໃຈສໍາລັບການນີ້.

    • 2

      ຂອບໃຈ Lynn! ຂ້າພະເຈົ້າຂໍຂອບໃຈ ຄຳ ຕຳ ນິຕິຊົມແລະຂໍຂອບໃຈ ສຳ ລັບ ຄຳ ຊົມເຊີຍ. ມັນເຖິງເວລາທີ່ຜູ້ຄົນເລີ່ມເຊື່ອ ໝັ້ນ ໃນຜະລິດຕະພັນແລະການບໍລິການຂອງພວກເຂົາ - ຫຼັງຈາກນັ້ນມັນງ່າຍກວ່າທີ່ຈະຂາຍແລະທ່ານກໍ່ບໍ່ ຈຳ ເປັນຕ້ອງເວົ້າເກີນຈິງ.

  2. 3

    ບໍ່ສາມາດຕົກລົງເຫັນດີກັບທ່ານ Doug ອີກຕໍ່ໄປ.

    ບາງບ່ອນຕາມທາງ, ການຕະຫຼາດໄດ້ຈາກ 'Big M' ໄປເປັນ 'Little M' ໃນໃຈຂອງຄົນເຮົາ. ມັນທຽບເທົ່າກັບພຽງແຕ່ລັກສະນະຂອງການສົ່ງເສີມທີ່ມີການເນັ້ນຫນັກໃສ່ການຫມຸນ. ພວກເຮົາຍັງເຫັນສິ່ງນີ້ຢູ່ໃນສະພາບການເມືອງບ່ອນທີ່ວຽກເຮັດງານ ທຳ ແມ່ນເພື່ອຮັກສາຜູ້ສະ ໝັກ ຂ່າວສານ. ທັງ ໝົດ ນີ້ເບິ່ງຄືວ່າໄດ້ເຮັດໃຫ້ນັກກາລະຕະຫຼາດລຸ້ນ ໜຶ່ງ ທີ່ຄິດພາຍໃນແລະສຸມໃສ່ພຽງແຕ່ລະດັບຂອງຄວາມຄິດສ້າງສັນຂອງພວກເຂົາທີ່ຈະ ທຳ ລາຍຄວາມສັບສົນໃນການສື່ສານ. ນີ້ໄດ້ເຮັດໃຫ້ເກີດຄວາມຜິດຫວັງຢ່າງໃຫຍ່ຫຼວງກັບຜູ້ ນຳ ທຸລະກິດທີ່ພວກເຮົາໄດ້ ສຳ ພາດ ສຳ ລັບປື້ມຂອງພວກເຮົາຢູ່ ໜ້າ ນີ້ ... ພວກເຂົາຖືວ່າການຕະຫຼາດເປັນພຽງສູນກາງການໃຊ້ຈ່າຍທີ່ບໍ່ໄດ້ປະກອບສ່ວນເຂົ້າໃນທຸລະກິດຫຼາຍແລະຕ້ອງການຄວບຄຸມ.

    ທ່ານ ກຳ ລັງຕີບັນຫາກົງກັບບ່ອນນີ້. ຄຳ ນິຍາມຂອງການຕະຫຼາດບໍ່ແມ່ນສິ່ງທີ່ຂ້ອຍໄດ້ຮຽນຮູ້ລະບຽບວິໄນຄວນຈະເປັນ. ມັນເປັນຄວາມ ສຳ ຄັນ, ວຽກເຮັດງານ ທຳ ແມ່ນພື້ນຖານແລະ ສຳ ຄັນກ່ວາທີ່ຄົນສ່ວນໃຫຍ່ ກຳ ລັງເຮັດມັນ ... ມັນແມ່ນວຽກຂອງ 'ສ້າງສາຍພົວພັນທີ່ແທ້ຈິງແລະເລິກເຊິ່ງກັບສິ່ງທີ່ຜູ້ຊື້ມີຄຸນຄ່າຫຼາຍທີ່ສຸດ'. ມັນເລີ່ມຕົ້ນດ້ວຍການເຂົ້າໃຈຄວາມຕ້ອງການແລະຄວາມມັກຂອງພວກເຂົາຢ່າງສົມບູນເພື່ອໃຫ້ບໍລິສັດຂອງທ່ານ ກຳ ລັງເຮັດວຽກໃນການກໍ່ສ້າງຜະລິດຕະພັນທີ່ຜູ້ຄົນຢາກຊື້ແລະຈາກນັ້ນສຸມໃສ່ວິທີການສື່ສານທີ່ແທ້ຈິງເປັນຫຍັງລູກຄ້າຈຶ່ງສົນໃຈ. ການຮ້ອງຂໍ 'ຊື້ຜະລິດຕະພັນຂອງຂ້ອຍ' ແມ່ນບໍ່ມີປະໂຫຍດ (ບໍ່ມີໃຜຟັງອີກແລ້ວ) …ການໃຊ້ສື່ສັງຄົມແລະຮູບແບບອື່ນໆຂອງການເຜີຍແຜ່ເນື້ອຫາເພື່ອສ້າງການເຊື່ອມຕໍ່ແມ່ນມີປະສິດທິຜົນຫຼາຍ.

    ຂ້າພະເຈົ້າມີຄວາມສົນໃຈກັບຊຸມຊົນ ຈຳ ນວນ ໜຶ່ງ ທີ່ ກຳ ລັງພັດທະນາຢ່າງເສລີໃນສິ່ງເຫຼົ່ານີ້…ໃນຊ່ວງເວລາແລະສະຖານທີ່ທີ່ພວກເຮົາບໍ່ເຄີຍຄິດມາກ່ອນໃນສະພາບການຕະຫຼາດ. ຂໍຂອບໃຈ ສຳ ລັບຄວາມຄິດແລະວຽກຂອງທ່ານທີ່ນີ້.

    • 4

      ມັນມີຄວາມຮູ້ສຶກຄືກັບວ່າພວກເຮົາກ້າວເດີນໄປທາງຫຼັງ, ບໍ່ແມ່ນບໍ? ສຸດທ້າຍກໍ່ມີປະຕິກິລິຍາຕໍ່ຜູ້ຄົນທີ່ແຜ່ລາມ ໝຸນ!

      ຂໍຂອບໃຈ ສຳ ລັບການປ້ອນຂໍ້ມູນ!

ທ່ານຄິດແນວໃດ?

ເວັບໄຊທ໌ນີ້ໃຊ້ Akismet ເພື່ອຫຼຸດຜ່ອນການຂີ້ເຫຍື້ອ. ຮຽນຮູ້ວິທີທີ່ຂໍ້ມູນຂອງທ່ານຖືກປະຕິບັດ.