ວິວັດທະນາການແບບເຄື່ອນໄຫວຂອງໂທລະພາບຍັງສືບຕໍ່

ໂທລະທັດ

ໃນຂະນະທີ່ວິທີການໂຄສະນາດິຈິຕອນຂະຫຍາຍຕົວແລະ morph, ບັນດາບໍລິສັດກໍ່ໄດ້ໃຊ້ເງິນຫຼາຍເຂົ້າໃນການໂຄສະນາໂທລະພາບເພື່ອເຂົ້າຫາຜູ້ຊົມທີ່ໃຊ້ເວລາ 22-36 ຊົ່ວໂມງເບິ່ງໂທລະພາບທຸກໆອາທິດ.

ເຖິງວ່າສິ່ງທີ່ອຸດສາຫະ ກຳ ໂຄສະນາອາດຈະເຮັດໃຫ້ພວກເຮົາເຊື່ອໃນໄລຍະສອງສາມປີທີ່ຜ່ານມາໂດຍກ່າວເຖິງການຫຼຸດລົງຂອງໂທລະພາບຍ້ອນວ່າພວກເຮົາຮູ້ມັນ, ການໂຄສະນາໂທລະພາບແມ່ນມີຊີວິດຢູ່, ດີແລະສ້າງຜົນໄດ້ຮັບທີ່ແຂງແກ່ນ. ໃນບໍ່ດົນມານີ້ ການສຶກສາ MarketShare ທີ່ວິເຄາະປະສິດທິພາບການໂຄສະນາໃນທົ່ວຮ້ານຄ້າອຸດສາຫະ ກຳ ແລະສື່ຕ່າງໆເຊັ່ນ: ໂທລະພາບ, ການສະແດງຜ່ານອິນເຕີເນັດ, ການຊອກຫາທີ່ຈ່າຍ, ການພິມແລະການໂຄສະນາທາງວິທະຍຸ, MarketShare ພົບວ່າໂທລະພາບມີປະສິດທິພາບສູງສຸດໃນການບັນລຸຕົວຊີ້ວັດການປະຕິບັດທີ່ ສຳ ຄັນ, ຫຼື KPIs, ເຊັ່ນການຂາຍແລະບັນຊີ ໃໝ່. ເມື່ອປຽບທຽບການປະຕິບັດໃນລະດັບການໃຊ້ຈ່າຍທີ່ຄ້າຍຄືກັນ, ໂທລະພາບສະເລ່ຍການຍົກຍອດຂາຍດິຈິຕອນສູງເຖິງ XNUMX ເທົ່າ.

ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ປີ 2016 ອາດຈະເປັນປີ ໜຶ່ງ ທີ່ມີ ກຳ ໄລຫຼາຍທີ່ສຸດ ສຳ ລັບການໂຄສະນາໂທລະພາບ, ຍ້ອນວ່າສ່ວນ ໜຶ່ງ ຂອງ Super Bowl 50 - ເຊິ່ງເປັນເວທີການຄ້າທີ່ມີມູນຄ່າ 4.8 ລ້ານໂດລາ, 30 ວິນາທີ. ອີງ​ຕາມ ອາຍຸການໂຄສະນາ, ການໃຊ້ຈ່າຍໂຄສະນາທັງ ໝົດ ໃນການໂຄສະນາໃນ Super Bowl ແຕ່ປີ 1967 ເຖິງປີ 2016 (ແລະດັດປັບອັດຕາເງິນເຟີ້) ແມ່ນ 5.9 ຕື້ໂດລາ.

ສ່ວນແບ່ງການຄາດຄະເນຂອງ Super Bowl 50 ໃນປີ 2016 ການໃຊ້ຈ່າຍໂຄສະນາທາງເຄືອຂ່າຍໂທລະພາບຂອງສະຫະລັດອາເມລິກາແມ່ນບັນທຶກ 2.4%, ເພີ່ມຂື້ນ 2010 ເທົ່າໃນປີ 1.2 (1995%), 0.6 ເທົ່າໃນລະດັບໃນປີ 1990 (0.4%), ແລະ XNUMX ເທົ່າຂອງລະດັບໃນປີ XNUMX (XNUMX% ). ເກມໃຫຍ່ໄດ້ປະຕິບັດຕາມບາດກ້າວຂອງໄຕມາດທີ່ສີ່ທີ່ເຂັ້ມແຂງທີ່ສຸດ ສຳ ລັບການໃຊ້ຈ່າຍໂຄສະນາໂທລະພາບ, ເຊິ່ງອີງຕາມ ດັດສະນີມາດຕະຖານສື່ມວນຊົນ, ໄດ້ເຫັນການໃຊ້ຈ່າຍໂທລະພາບໂດຍລວມເພີ່ມຂື້ນ 9 ເປີເຊັນໃນທ້າຍປີ 2015. ເດືອນຕຸລາ 2015 ແມ່ນເດືອນໂຄສະນາທີ່ດີທີ່ສຸດຂອງການອອກອາກາດນັບຕັ້ງແຕ່ເດືອນມັງກອນປີ 2014 - ແຕ່ຕົວຊີ້ບອກເພີ່ມເຕີມ ໜຶ່ງ ຂອງຄວາມສາມາດໃນການໂຄສະນາທາງໂທລະພາບຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງແລະຂະຫຍາຍຕົວ.

ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ບໍ່ມີການປະຕິເສດວ່າແທນທີ່ຈະຫຼຸດລົງໂທລະພາບ, ການສົນທະນາຄວນໄດ້ຮັບການປັບປຸງ ໃໝ່ ວ່າພວກເຮົາ ກຳ ລັງປະສົບກັບການພັດທະນາຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງຂອງໂທລະພາບແລະຜູ້ຊົມ - ເຊັ່ນດຽວກັບ ທຳ ມະຊາດຂອງຊີວິດ. ເຖິງແມ່ນວ່າມີຫລາຍຫນ້າຈໍທີ່ແຕກຕ່າງກັນແລະທາງເລືອກໃນການຈັດສົ່ງທີ່ລາຄາຖືກ, ຜູ້ຊົມຍັງມັກເບິ່ງໂທລະພາບ - ແລະໂຄສະນາທີ່ມາພ້ອມກັບມັນ ຕາມຣາຍງານ The Wall Street Journal ຂອງ ຖ້າທ່ານຄິດວ່າໂທລະພາບຕາຍແລ້ວ, ບາງທີທ່ານອາດຈະຄິດໄລ່ຜິດ, ຜູ້ໃຫຍ່ທຸກໄວໃຊ້ເວລາກັບໂທລະພາບຫລາຍກວ່າເວທີອື່ນໆ. ໂດຍກ່າວເຖິງການວັດແທກຂອງ Nielsen, ບົດຂຽນຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າຜູ້ໃຫຍ່ໃຊ້ເວລາປະມານ 36 ຊົ່ວໂມງຕໍ່ອາທິດເບິ່ງໂທລະທັດ, ໃນຂະນະທີ່ພວກເຂົາໃຊ້ເວລາປະມານ 18 ຊົ່ວໂມງໃນໂທລະສັບສະຫຼາດຂອງພວກເຂົາ. ສຳ ລັບເດັກອາຍຸ 34-22 ປີ, ເກືອບ 10 ຊົ່ວໂມງແມ່ນໃຊ້ໂທລະພາບໃນຂະນະທີ່ປະມານ XNUMX ຊົ່ວໂມງແມ່ນໃຊ້ໂທລະສັບສະມາດໂຟນ.

ເມື່ອລວມເຂົ້າກັນ, ຕົວເລກແລະຄວາມເປັນຈິງເຫຼົ່ານີ້ຈະແຕ້ມພາບແວດລ້ອມການໂຄສະນາໂທລະພາບທີ່ມີຊີວິດຊີວາ, ມີປະສິດທິພາບ, ແລະມີ ກຳ ໄລຢ່າງຈະແຈ້ງ. ແລະໃນຂະນະທີ່ສື່ກາງເປັນພື້ນຖານທີ່ຍາວນານ ແພງ - ການຮຽກຮ້ອງທີ່ເພີ່ມຂື້ນຍ້ອນວ່າທາງເລືອກດິຈິຕອນລາຄາຖືກກວ່າໄດ້ເຂົ້າມາໃນຮູບ - ພວກເຮົາໄດ້ເຫັນການສົນທະນາຄືນ ໃໝ່ ທີ່ ໜ້າ ສົນໃຈຂອງໂທລະພາບໃນຫລາຍໆປະເພດທີ່ແຕກຕ່າງກັນຂອງຜູ້ໂຄສະນາ. ດັ່ງນັ້ນໃນຂະນະທີ່ປ້າຍໂຄສະນາແລະການສະແດງໂຄສະນາອາດຈະມີລາຄາຖືກກວ່າໃນການສ້າງແລະເຜີຍແຜ່ໃນເບື້ອງຕົ້ນ, ອັດຕາການຄລິກໂດຍຜ່ານການສະເລ່ຍຂອງການໂຄສະນາດັ່ງກ່າວໃນທຸກຮູບແບບແລະສະຖານທີ່ແມ່ນຍັງຢູ່ໃນລະດັບຕໍ່າຫຼາຍ 0.06 ເປີເຊັນ. ພ້ອມກັນນັ້ນ, ຜູ້ໃຊ້ 54% ບໍ່ກົດໂຄສະນາປ້າຍໂຄສະນາເພາະວ່າພວກເຂົາບໍ່ໄວ້ວາງໃຈພວກເຂົາ, ແລະເດັກອາຍຸ 18- 34 ປີແມ່ນມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະບໍ່ສົນໃຈການໂຄສະນາທາງອິນເຕີເນັດ, ເຊັ່ນວ່າປ້າຍໂຄສະນາແລະຜູ້ທີ່ຢູ່ໃນສື່ສັງຄົມແລະເຄື່ອງຈັກຊອກຫາ, ເມື່ອທຽບກັບການໂຄສະນາທາງໂທລະພາບ, ວິທະຍຸ, ແລະ ໜັງ ສືພິມ.

ໂທລະພາບເປັນສື່ກາງແມ່ນຍັງມີຄວາມ ສຳ ຄັນ. ເມື່ອພວກເຮົາຈັດຕາຕະລາງການໂທລະພາບ ໜັກ, ພວກເຮົາເຫັນການຍົກລະດັບການຂາຍແລະຄວາມຮູ້ກ່ຽວກັບຜະລິດຕະພັນ. ພວກເຮົາ ຈຳ ເປັນຕ້ອງ ດຳ ເນີນການດິຈິຕອລສອງອາທິດເພື່ອໃຫ້ໄດ້ການອອກອາກາດເປັນເວລາ XNUMX ມື້, Rich Lehrfeld, ຜູ້ອາວຸໂສດ້ານການຕະຫລາດແລະການສື່ສານຍີ່ຫໍ້ VP-world ທີ່ American Express

ໃນປັດຈຸບັນ, ເຖິງແມ່ນວ່າການໂຄສະນາໂທລະພາບ ກຳ ລັງເຮັດວຽກທີ່ດີໃນການຖືຄອງຂອງມັນ, ມັນບໍ່ໄດ້ ໝາຍ ຄວາມວ່າມັນບໍ່ ເໝາະ ສົມກັບວິທີການໂຄສະນາອື່ນໆທີ່ມີຄວາມທັນສະ ໄໝ ແລະ“ ທັນສະ ໄໝ” ແລະທ່ານຕ້ອງການໃຫ້ມີຊ່ອງທາງ omni ຢ່າງເຕັມທີ່ ມີປະສິດທິຜົນໃນທຸກເວທີ. ສະນັ້ນໃນຂະນະທີ່ມັນຍັງເປັນຜູ້ ນຳ ໃຊ້ ສຳ ລັບບໍລິສັດໃນຫຼາຍພາກສ່ວນທຸລະກິດທີ່ແຕກຕ່າງກັນ, ໂທລະພາບເຊື່ອມໂຍງໄດ້ດີແລະຍົກສູງຄວາມພະຍາຍາມໃນການໂຄສະນາ ສຳ ລັບທຸກຊ່ອງທາງອື່ນໆເຊັ່ນ: ວິດີໂອອອນລາຍ, ໂຄສະນາໂປແກຼມ, ສັງຄົມ, ມືຖື, ແລະອື່ນໆ.

ໃນຖານະເປັນແພລະຕະຟອມທີ່ໃຊ້ອຸປະກອນ, ຍົກຕົວຢ່າງ, ໂທລະພາບໃຫ້ຜູ້ໂຄສະນາມີໂອກາດທີ່ຈະໃຊ້ເນື້ອຫາສູງສຸດ (ເຊັ່ນ: OTT ໝາຍ ເຖິງການຈັດສົ່ງສຽງ, ວີດີໂອແລະສື່ອື່ນໆຜ່ານອິນເຕີເນັດໂດຍບໍ່ມີການເຂົ້າຮ່ວມຂອງຜູ້ປະຕິບັດການທີ່ມີຫຼາຍລະບົບໃນ ຄວບຄຸມຫຼືແຈກຢາຍເນື້ອຫາ) ແລະໂອກາດອື່ນໆທີ່ຈະເຂົ້າເຖິງຜູ້ຊົມຂອງພວກເຂົາໃນຫລາຍໆເວທີທີ່ແຕກຕ່າງກັນ (ຕົວຢ່າງສາຍເຄເບີນເຄືອຂ່າຍແລະເອກະລາດເຊັ່ນ Netflix ແລະ Hulu).

ການໂຄສະນາຫາສຽງຂອງປະທານາທິບໍດີໃນປະຈຸບັນແມ່ນການພິສູດໃຫ້ເຫັນເຖິງພະລັງຂອງໂທລະພາບເປັນກົນໄກສົ່ງຂໍ້ຄວາມແລະເນື້ອຫາ. ອີງຕາມທ່ານ Nielsen, ຜູ້ໃຫຍ່ທີ່ໄດ້ລົງຄະແນນສຽງໃຊ້ເວລາສະເລ່ຍ 447 ນາທີຕໍ່ມື້ໃນການເບິ່ງໂທລະພາບ, 162 ນາທີຟັງວິທະຍຸ, ແລະພຽງແຕ່ 14 ນາທີແລະ 25 ນາທີເບິ່ງວິດີໂອໃນໂທລະສັບແລະແທັບເລັດຂອງພວກເຂົາ (ຕາມ ລຳ ດັບ).

ອີງຕາມ ໜັງ ສືພິມ New York Times 'Derek Willis, ບໍ່ມີຫຍັງທີ່ຈະຍ້າຍໂທລະພາບເປັນສູນກາງຂອງຍຸດທະສາດການໂຄສະນາຫາສຽງຂອງປະທານາທິບໍດີໃນປີ 2016.

ຜູ້ໃຫຍ່ເບິ່ງໂທລະທັດໃຊ້ເວລາສະເລ່ຍ 7.5 ຊົ່ວໂມງຕໍ່ມື້ຕໍ່ ໜ້າ ຊຸດໃນໄລຍະສາມເດືອນ ທຳ ອິດຂອງ [2015] …ໃຊ້ເວລາຫຼາຍກວ່າຄົນໃຊ້ຄອມພິວເຕີ, ໂທລະສັບສະຫຼາດແລະແທັບເລັດຂອງພວກເຂົາ. ແລະຊາວອາເມລິກາທີ່ມີອາຍຸຫລາຍກວ່າ - ໃນບັນດາຜູ້ລົງຄະແນນສຽງທີ່ມີຄວາມ ໜ້າ ເຊື່ອຖືທີ່ສຸດ - ເບິ່ງໂທລະພາບຫຼາຍກ່ວາຄູ່ແຂ່ງອາຍຸຕໍ່າກວ່າ. ເປັນຫຍັງໂທລະພາບຍັງເປັນກະສັດ ສຳ ລັບການໃຊ້ຈ່າຍໃນການໂຄສະນາ.

ບໍ່ມີການປະຕິເສດວ່າໂທລະພາບຍັງເປັນການລົງທືນໃນການໂຄສະນາທີ່ດີທີ່ສຸດຢູ່ທີ່ນັ້ນແຕ່ທ່ານຍັງຕ້ອງການລວມເອົາການໂຄສະນາຜ່ານເວທີອື່ນໆ (ເວບໄຊທ໌, ສັງຄົມ, ມືຖື, ແລະອື່ນໆ) - ຄືວ່າການຕອບສະ ໜອງ ບໍ່ໄດ້ສ້າງຂື້ນໂດຍກົງຈາກໂທລະພາບອີກຕໍ່ໄປ - ແຕ່ໂດຍ ການນໍາໃຊ້ແຂງ ການວິເຄາະ ທ່ານສາມາດກວດພົບໄດ້ຢ່າງງ່າຍດາຍ halo ຜົນກະທົບ ໂທລະພາບທີ່ມີໃນການໂຄສະນາທັງ ໝົດ. ດັ່ງນັ້ນ, ໃນຂະນະທີ່ອຸປະກອນທີ່ມີການຂະຫຍາຍຕົວແລະສະພາບແວດລ້ອມສື່ມວນຊົນຈະຄ່ອຍໆສັບສົນຂື້ນ, 36 ຊົ່ວໂມງທີ່ຜູ້ໃຫຍ່ໃຊ້ເວລາເບິ່ງໂທລະທັດຕໍ່ອາທິດ (ແລະ 22 ຊົ່ວໂມງເປັນເວລາຫລາຍພັນປີ), ຢ່າຕົວະ - ແລະບໍ່ໄດ້ຮັບຜົນຕອບແທນຈາກການລົງທືນທີ່ຜູ້ໂຄສະນາສືບຕໍ່ເກັບກ່ຽວຈາກການລົງທືນຂອງພວກເຂົາ ໃນສື່ແລະສ້າງສັນ.

ທ່ານຄິດແນວໃດ?

ເວັບໄຊທ໌ນີ້ໃຊ້ Akismet ເພື່ອຫຼຸດຜ່ອນການຂີ້ເຫຍື້ອ. ຮຽນຮູ້ວິທີທີ່ຂໍ້ມູນຂອງທ່ານຖືກປະຕິບັດ.