ePR ແມ່ນ Breaking Marketing …ໃນເອີຣົບ

ລະບຽບ ePrivacy

GDPR ໄດ້ຖືກ ນຳ ສະ ເໜີ ໃນເດືອນພຶດສະພາ 2018 ແລະມັນກໍ່ດີ. ດີວ່າມັນເປັນການຍືດຍາວ. ທ້ອງຟ້າບໍ່ໄດ້ຕົກລົງມາແລະທຸກຄົນຕ່າງກໍເດີນທາງກັບມື້ຂອງພວກເຂົາ. ບາງຄົນກໍ່ບໍ່ມີການລົບກວນກ່ວາຄົນອື່ນ. ຍ້ອນຫຍັງ? ເນື່ອງຈາກວ່າມັນຮັບປະກັນການໃຫ້ໂດຍບໍ່ເສຍຄ່າ, ປະຈຸບັນຕ້ອງມີການຍິນຍອມຈາກພົນລະເມືອງເອີຣົບກ່ອນທີ່ບໍລິສັດສາມາດສົ່ງອີເມວໃຫ້ພວກເຂົາ. 

ໂອເຄ…

ແຕ່ໃຫ້ເຮົາທົບທວນຄືນ.

ບໍ່ໄດ້ຍັກໃຫຍ່ອັດຕະໂນມັດການຕະຫຼາດຂອງໂລກ, HubSpots, Marketos ແລະອື່ນໆບອກພວກເຮົາວ່າເນື້ອຫາແມ່ນກະສັດບໍ?

ຖ້າທ່ານສ້າງມັນ, ແລະປະຕູມັນ, ແລະສົ່ງເສີມມັນ, ພວກເຂົາຈະມາ!

ສ້າງເນື້ອຫາແຊ້ມ x10, ເພີ່ມປະສິດທິພາບ, ບລັອກກ່ຽວກັບມັນແລະຄວາມສົດໃສດ້ານຈະຊອກຫາມັນ, ດາວໂຫລດມັນແລະ lo ທ່ານຈະມີລາຍລະອຽດຕິດຕໍ່ຂອງພວກເຂົາແລະທ່ານຈະສາມາດລ້ຽງດູພວກເຂົາໂດຍໃຊ້ການໂຄສະນາອີເມວແບບອັດຕະໂນມັດພ້ອມດ້ວຍການແຈ້ງເຕືອນທີ່ຖືກອອກແບບມາເພື່ອແຈ້ງໃຫ້ທ່ານຮູ້ເວລາທີ່ພວກເຂົາ ກຽມພ້ອມທີ່ຈະຊື້ (ເພາະວ່າພວກເຂົາຈະຢູ່ໃນເວັບໄຊທ໌ຂອງທ່ານທີ່ເບິ່ງຢູ່ທາງລຸ່ມຂອງເນື້ອຫາທີ່ມ່ວນຊື່ນເຊັ່ນການສຶກສາກໍລະນີ, ການສາທິດການສະແດງແລະອື່ນໆ).

ບໍ່ມີອີກແລ້ວ - ບໍ່ແມ່ນໃນໂລກຂອງ B2C ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ. ເມື່ອພວກເຂົາດາວໂລດເນື້ອຫາແຊ້ມ x10 ນັ້ນ, ແລະປ່ອຍລາຍລະອຽດການຕິດຕໍ່ຂອງພວກເຂົາ, ພວກເຂົາຕ້ອງໄດ້ ໝາຍ ເອົາກ່ອງນ້ອຍທີ່ເວົ້າວ່າ:

ຂ້ອຍດີໃຈທີ່ເຈົ້າໄດ້ສົ່ງອີເມວຫາຂ້ອຍກ່ຽວກັບການຂາຍແລະການຕະຫລາດເປັນບາງຄັ້ງຄາວ.

ສະນັ້ນ…ຜູ້ໃດທີ່ຈະເລືອກເຂົ້າໃນຂໍ້ຄວາມກ່ຽວກັບການຂາຍແລະການຕະຫຼາດ? 

ແລະດັ່ງນັ້ນເນື້ອຫາແບບດັ້ງເດີມ / ການຕະຫລາດ / ການຕະຫລາດອີເມວທີ່ດຶງດູດ-nurture-close sequence ໃນປັດຈຸບັນແມ່ນແຕກແຍກ ສຳ ລັບການຕະຫຼາດ B2C.

ຫຼັງຈາກນັ້ນ, ກໍ່ມີສຽງຫົວເລາະດັງໆ.

"ສິ່ງລົບກວນນັ້ນແມ່ນຫຍັງ?ບັນດານັກກາລະຕະຫຼາດ B2C ກ່າວວ່າ, ນ້ ຳ ຕາຂອງພວກເຂົາທີ່ນ້ ຳ ຕາໄຫຼອອກມາຊອກຫາອ້ອມຮອບພວກທໍລະມານທີ່ໂຫດຮ້າຍ.

ມັນແມ່ນສຽງດັງຂອງນັກກາລະຕະຫຼາດ B2B ທີ່ເປັນຕາງຶດງໍ້. 

ທ່ານເຫັນວ່າ GDPR ບໍ່ໄດ້ເຮັດໃຫ້ການຕະຫລາດທາງອີເມວ B2B ເຮັດໃຫ້ເສີຍຫາຍ (ເຊິ່ງເປັນປະເພນີທີ່ມີຄວາມອ່ອນໂຍນກວ່າເກົ່າ). ດຽວນີ້ທ່ານ ຈຳ ເປັນຕ້ອງພິສູດວ່າທ່ານມີພື້ນຖານທີ່ຖືກຕ້ອງ ສຳ ລັບການສື່ສານທາງອີເມວເຢັນ. ອາດຈະເປັນການຍິນຍອມ. ແຕ່ຍັງສາມາດເປັນຄວາມສົນໃຈທີ່ຖືກຕ້ອງຕາມກົດ ໝາຍ. ຕາບໃດທີ່ທ່ານສາມາດເຮັດໄດ້:

…ສະແດງວິທີທີ່ທ່ານ ນຳ ໃຊ້ຂໍ້ມູນຂອງຜູ້ຄົນແມ່ນສັດສ່ວນ, ມີຜົນກະທົບຕໍ່ຄວາມເປັນສ່ວນຕົວ ໜ້ອຍ ທີ່ສຸດ, ແລະຜູ້ຄົນຈະບໍ່ແປກໃຈຫລືມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະຄັດຄ້ານສິ່ງທີ່ທ່ານ ກຳ ລັງເຮັດ…

ຫ້ອງການ ກຳ ມາທິການຂໍ້ມູນຂ່າວສານ, ກົດລະບຽບກ່ຽວກັບທຸລະກິດກັບການຕະຫຼາດທຸລະກິດ, GDPR ແລະ PECR

ແລະນັກກາລະຕະຫຼາດ B2B ໄດ້ເຮັດໃຫ້ມີກິ່ນອາຍໃນຂະນະທີ່ແສງແດດສ່ອງ.  

ບໍ່ໄດ້ສ່ອງແສງເປັນເວລາດົນນານ.

ລະບຽບ ePrivacy

ກົດລະບຽບ ePrivacy (ePR ໃຫ້ສັ້ນ) ແມ່ນຈະປ່ຽນແທນ ePrivacy Directive ໃນປະຈຸບັນຂອງເອີຣົບ (ເຊິ່ງມີການຕີລາຄາໃນວິທີທີ່ແຕກຕ່າງກັນເລັກນ້ອຍໃນທົ່ວປະເທດສະມາຊິກ EU - ໃນອັງກິດທີ່ຮູ້ກັນວ່າ PECR).

ໄດ້ DMA ລາຍງານ ໃນເດືອນກໍລະກົດປີກາຍນີ້, ePR ຈະຕ້ອງການ ... 'ເຫັນດີເຫັນພ້ອມໃນການເຫັນດີເຫັນພ້ອມ ສຳ ລັບການຕະຫຼາດອີເມວ B2B ທັງ ໝົດ'.

ເອີ.

ບໍ່ມີລາຍຊື່ເພີ່ມເຕີມ. ບໍ່ມີການດາວໂຫລດເພີ່ມເຕີມໃນການແລກປ່ຽນ ສຳ ລັບລາຍລະອຽດການຕິດຕໍ່. ການຕະຫຼາດອີເມວ B2B ທີ່ດີ. ນີ້ແມ່ນໃຫຍ່ຫຼວງຫຼາຍ. 

ຍົກຕົວຢ່າງ, ຂ້ອຍເຮັດວຽກໃນອຸດສະຫະ ກຳ ໄອທີຂອງອັງກິດຂ້ອນຂ້າງຫຼາຍ. ຊ່ອງທາງ IT ແມ່ນສ້າງຂື້ນໂດຍພື້ນຖານໃນການສັກຢາອີເມວ. ຫຼາຍອຸດສາຫະ ກຳ B2B ແມ່ນ. ສຳ ລັບຄວາມຜິດທັງ ໝົດ ຂອງມັນ, ມັນຍັງຄົງສະ ເໜີ ROI ທີ່ ໜ້າ ສົນໃຈແລະ ສຳ ລັບບໍລິສັດຂະ ໜາດ ນ້ອຍຫຼາຍ, ແມ່ນການຕະຫຼາດປະເພດດຽວທີ່ພວກເຂົາຄິດວ່າພວກເຂົາສາມາດຈ່າຍໄດ້ (ຫຼາຍກວ່ານັ້ນໃນພາຍຫຼັງ). 

ສຳ ລັບທ່ານໃດທີ່ຄິດວ່າກົດ ໝາຍ ນີ້ຟັງຄືວ່າບໍ່ມີເຫດຜົນແລະການຕະຫລາດທາງອີເມວຂອງ B2B ອາດຈະດີ, ມັນຍັງເປັນການພິຈາລະນາເຖິງຜົນກະທົບທີ່ ePR ຈະມີໃນ cookies. 

ໃນເດືອນມີນາປີນີ້, ທີ່ປຶກສາອິດສະຫຼະຂອງສານສູງສຸດຂອງສະຫະພາບເອີຣົບ, ທ່ານພົນຈັດຕະວາ Szpunar ໄດ້ອອກຖະແຫຼງການ ຄວາມຄິດເຫັນ ກ່ຽວກັບ cookies ແລະໂດຍພື້ນຖານແລ້ວກ່າວວ່າກ່ອງຍິນຍອມຄຸກກີທີ່ຖືກເລືອກລ່ວງ ໜ້າ ບໍ່ໄດ້ປະຕິບັດເງື່ອນໄຂ ສຳ ລັບການຍິນຍອມທີ່ຖືກຕ້ອງເນື່ອງຈາກວ່າການຍິນຍອມນັ້ນບໍ່ມີການເຄື່ອນໄຫວຫຼືບໍ່ໄດ້ຮັບການອະນຸຍາດ.

ທ່ານໄປຢ້ຽມຢາມຫລາຍເວັບໄຊທ໌ໃດກັບນັກມວຍຄຸກກີທີ່ຖືກຄັດເລືອກ? ສ່ວນໃຫຍ່ຂອງພວກເຂົາແມ່ນບໍ?

ພວກເຮົາ ກຳ ລັງເບິ່ງອະນາຄົດທີ່ທ່ານບໍ່ສາມາດສົ່ງອີເມວຫາບຸກຄົນທີ່ບໍລິສັດຕ່າງໆ (ເວັ້ນເສຍແຕ່ວ່າພວກເຂົາຍອມຮັບມັນ) ແລະທ່ານບໍ່ສາມາດຕິດຕາມບຸກຄົນໃນເວລາທີ່ພວກເຂົາຢູ່ໃນເວັບໄຊທ໌ຂອງທ່ານ (ເວັ້ນເສຍແຕ່ວ່າພວກເຂົາເລືອກເຂົ້າ cookies). ສ່ວນປະກອບ cookies ຂອງ ຄຳ ພະຍາກອນນີ້ໄດ້ປະກົດຂື້ນໃນປະເທດອັງກິດ: the ICO ກ່າວວ່າການຍິນຍອມແມ່ນ ຈຳ ເປັນ ສຳ ລັບ cookies ທີ່ບໍ່ ຈຳ ເປັນ ແລະທ່ານໄດ້ຄາດເດົາມັນແລ້ວ, ການວິເຄາະຕົກຢູ່ໃນ ໝວດ ທີ່ບໍ່ ຈຳ ເປັນ (ໄປທີ່ເວັບໄຊທ໌ ICO - ການວິເຄາະຈະຖືກປິດໂດຍຄ່າເລີ່ມຕົ້ນ * gasps of horror *). 

ສິ່ງທີ່ຄວນເຮັດ?

ePR ໄດ້ຖືກຄາດວ່າຈະຖືກປ່ອຍພ້ອມກັບ GDPR ແຕ່ວ່າມັນຖືກຊັກຊ້າ. ມັນຕ້ອງໃຊ້ເວລາໃນການໃຫ້ສັດຕະຍາບັນແກ້ໄຂໃນສະພາຢູໂຣບແລະບໍ່ມີວັນເປີດເຜີຍຢ່າງເປັນທາງການ (ສອງສາມບລັອກທາງກົດ ໝາຍ ອາດຈະບໍ່ແມ່ນກ່ອນປີ 2021) ແຕ່ມັນ ກຳ ລັງຈະມາເຖິງແລະມີເວລາ ໜ້ອຍ ທີ່ຈະມີການກະກຽມ.

ບໍ່ວ່າທ່ານຈະເອີ້ນວ່າມັນເປັນຊ່ອງລົມຫຼືກະບິນ, ວິທີການຂາເຂົ້າເກົ່າເບິ່ງຄືວ່າຈະແຕກ. 

ດັ່ງນັ້ນພວກເຮົາໄດ້ຖາມຄູ່ຮ່ວມງານອັດຕະໂນມັດດ້ານການຕະຫລາດຂອງພວກເຮົາວ່າຄວນເຮັດຫຍັງ (the ຄຳ ສັບ ສຳ ລັບການສົນທະນາທາງອີເມວ ຄຳ ສາມາດພົບໄດ້ໃນບລັອກຂອງພວກເຮົາ), ແຕ່ TL: DR: ລືມການ ບຳ ລຸງລ້ຽງ, ໄປຊອກຫາຊ່ອງທາງທີ່ມ່ວນຊື່ນ, ກຽມພ້ອມທີ່ຈະຊື້ຜູ້ ນຳ - ຄວາມສົດໃສດ້ານທີ່ມີຄຸນນະພາບສູງ.

ແລະຂ້ອຍບໍ່ສາມາດຕົກລົງກັນຕື່ມອີກ. 

ສິ່ງທີ່ເປັນບວກແມ່ນ SEO (ເຮັດຖືກວິທີ), ຍັງມີຊີວິດແລະເຕະຫຼາຍ. ການຄົ້ນຫາທາງອິນຊີຍັງເກັບເອົາສ່ວນໃຫຍ່ຂອງການກົດທຽບກັບການໂຄສະນາທີ່ຈ່າຍ (ນີ້ແມ່ນ ຂໍ້ມູນລ້າສຸດ ກ່ຽວກັບວ່າ) ແລະ Google ຕ້ອງການໃຫ້ທ່ານໄດ້ຮັບ SEO ທີ່ຖືກຕ້ອງແລະໄດ້ເຮັດໃຫ້ມັນງ່າຍຂຶ້ນກວ່າທີ່ເຄີຍມີມາກ່ອນ ຄູ່ມືທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ ແລະເວີຊັນທີ່ປັບປຸງຂອງ Search Console. 

ເລີ່ມຕົ້ນພິຈາລະນາຜົນກະທົບທີ່ອາດເກີດຂື້ນຂອງ ePR ຕໍ່ທຸລະກິດຂອງທ່ານ. ທ່ານອີງໃສ່ການຕະຫລາດອີເມວຫຼາຍປານໃດ? ຫຼາຍປານໃດຂອງຖານຂໍ້ມູນ B2B ຂອງທ່ານໄດ້ເລືອກເຂົ້າ? ທ່ານສາມາດອະນຸຍາດໃຫ້ພວກເຂົາລ່ວງຫນ້າໄດ້ບໍ? ທ່ານ ຈຳ ເປັນຕ້ອງ ກຳ ນົດຄວາມພະຍາຍາມດ້ານການຕະຫລາດແບບອັດຕະໂນມັດເພື່ອສຸມໃສ່ການກະຕຸ້ນລູກຄ້າທີ່ມີຢູ່ແລ້ວແທນທີ່ຈະລ້ຽງດູລູກ ໃໝ່ ບໍ? ທ່ານ ກຳ ລັງເຮັດວຽກກ່ຽວກັບໂປຼແກຼມຄົ້ນຫາອິນຊີຂອງທ່ານບໍ່? ແລະສິ່ງທີ່ ສຳ ຄັນທີ່ສຸດ, ທ່ານ ກຳ ລັງຈະເຮັດຫຍັງຕອນນີ້ທ່ານຕ້ອງການໃຫ້ຜູ້ໃຊ້ຍອມຮັບການຕິດຕາມໃນເວັບໄຊທ໌້ຂອງທ່ານ? ເອົາຊ່ອງທາງອື່ນຂອງທ່ານໃຫ້ຮຽງ ລຳ ດັບແລະກຽມພ້ອມທີ່ຈະເລືອກເອົາເຄື່ອງຊ້າ, ແລະຫຼັງຈາກນັ້ນທຸກຄັ້ງທີ່ ePR ຖືກແນະ ນຳ, ໃນຮູບແບບໃດກໍ່ຕາມ, ສຸດທ້າຍ, ທ່ານຈະບໍ່ຖືກເກັບໄວ້.   

ທ່ານຄິດແນວໃດ?

ເວັບໄຊທ໌ນີ້ໃຊ້ Akismet ເພື່ອຫຼຸດຜ່ອນການຂີ້ເຫຍື້ອ. ຮຽນຮູ້ວິທີທີ່ຂໍ້ມູນຂອງທ່ານຖືກປະຕິບັດ.