ເຕັກໂນໂລຢີໂຄສະນາການວິເຄາະແລະການທົດສອບຕະຫຼາດເນື້ອໃນCRM ແລະແພລະຕະຟອມຂໍ້ມູນ

ຄຸກກີບໍ່ມີຄ່າຄວນອີກຕໍ່ໄປ: ວິທີການລະບຸຕົວຕົນແລະການປັບແຕ່ງສ່ວນບຸກຄົນມີການປ່ຽນແປງໃນໂລກຫລັງຄຸກກີ

ເມື່ອພວກເຮົາເຂົ້າໄປໃນແອັບ Uber ຂອງພວກເຮົາ, ມັນຈະດຶງເອົາສະຖານທີ່ທ່ອງທ່ຽວຫຼ້າສຸດຂອງພວກເຮົາໂດຍອັດຕະໂນມັດ. ເມື່ອພວກເຮົາໄປຢ້ຽມຢາມເວັບໄຊທ໌ເສື້ອຜ້າ, ພວກເຮົາເຫັນລາຍການທີ່ແນະ ນຳ ມາຈາກການຊື້ຂອງພວກເຮົາກ່ອນ ໜ້າ ນີ້. ເມື່ອພວກເຮົາຊອກຫາເຄື່ອງມືຕັ້ງແຄມອອນລາຍ, ພວກເຮົາໄດ້ຮັບໂຄສະນາປ້າຍໂຄສະນາທີ່ກ່ຽວຂ້ອງຢ່າງໄວວາ ສຳ ລັບສິນຄ້ານັ້ນ. ເມື່ອພວກເຮົາເປີດ Google ຫລື Apple Maps, ພວກເຮົາໄດ້ສະ ເໜີ ສະຖານທີ່ທີ່ໄດ້ໄປຢ້ຽມຢາມທົ່ວໄປໂດຍອີງຕາມເວລາແລະສະຖານທີ່ປະຈຸບັນ. ມັນທັງ ໝົດ ກ່ຽວກັບການເປັນສ່ວນບຸກຄົນແລະມັນແມ່ນປັດໃຈທັງ ໝົດ ທີ່ເປັນສິ່ງ ໜຶ່ງ - ຕົວຕົນຂອງພວກເຮົາ. 

ສໍາລັບປີ, ວິທີດຽວທີ່ນັກກາລະຕະຫຼາດດິຈິຕອນສາມາດເຂົ້າເຖິງຂໍ້ມູນນີ້ແມ່ນ cookies ຂອງຕົວທ່ອງເວັບ. ໃນເບື້ອງຕົ້ນ, cookies ເຫຼົ່ານີ້ບໍ່ໄດ້ມີຈຸດປະສົງທີ່ຈະຖືກ ນຳ ໃຊ້ເພື່ອເກັບຮັກສາເອກະລັກຂອງບຸກຄົນແຕ່ຢ່າງປອດໄພແຕ່ແທນທີ່ຈະຈື່ຄວາມມັກຂອງພວກເຂົາ. ແຕ່ເມື່ອເວລາຜ່ານໄປ, cookies ໄດ້ກາຍເປັນສິ່ງທີ່ ໜ້າ ສົນໃຈ ສຳ ລັບຕົວຕົນຂອງຜູ້ໃຊ້ໃນອິນເຕີເນັດ. 

Demise ຂອງ Cookies ຂອງບຸກຄົນທີສາມ

ໃນມື້ນີ້, ນັກກາລະຕະຫຼາດດິຈິຕອນຫຼາຍຄົນຍັງອີງໃສ່ຢ່າງເຂັ້ມງວດກ່ຽວກັບ cookies ຂອງພາກສ່ວນທີສາມ ສຳ ລັບການໂຄສະນາເປົ້າ ໝາຍ ທັງ ໝົດ - ໃຊ້ມັນເປັນເຄື່ອງມືໃນການເກັບ ກຳ ຂໍ້ມູນກ່ຽວກັບຜູ້ບໍລິໂພກ. ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, cookies ຂອງພາກສ່ວນທີສາມແມ່ນຖືກຮັກສາໄວ້ໂດຍພາກສ່ວນທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກເຮັດ ບໍ່ ໃຫ້ການອະນຸຍາດໂດຍກົງໃນການເກັບຮັກສາຂໍ້ມູນຂອງພວກເຂົາ - ເຊິ່ງກໍ່ໃຫ້ເກີດປະຕິກິລິຍາທີ່ ສຳ ຄັນຍ້ອນວ່າຜູ້ບໍລິໂພກມີສະຕິແລະຮັບຮູ້ເຖິງຄວາມເປັນສ່ວນຕົວຂອງພວກເຂົາຫຼາຍຂື້ນ.

ດັ່ງນັ້ນ, Firefox ແລະ safari ໄດ້ປະຕິບັດຕາມຂັ້ນຕອນເພື່ອສະກັດກັ້ນ cookies ຂອງພາກສ່ວນທີສາມ ແລະເຕັກນິກອື່ນໆທີ່ ກຳ ນົດຜູ້ໃຊ້ໂດຍບໍ່ໄດ້ຮັບຄວາມເຫັນດີຈາກພວກເຂົາ. ກູໂກ Chrome ແມ່ນບໍລິສັດຄົ້ນຫາຍັກໃຫຍ່ຫຼ້າສຸດທີ່ຈະເຮັດແບບດຽວກັນນີ້, ໂດຍປະກາດວ່າມັນຈະບໍ່ໃຫ້ການຕິດຕາມຄຸກກີຂອງພາກສ່ວນທີສາມພາຍໃນສອງປີຂ້າງ ໜ້າ. ດ້ວຍການເຄື່ອນໄຫວທີ່ຜ່ານມານີ້ຈາກຕົວທ່ອງເວັບ, ຫຼາຍຄົນກັງວົນວ່າການຂາດສ່ວນບຸກຄົນຈະເຮັດໃຫ້ການຕະຫຼາດດິຈິຕອນມີປະສິດຕິຜົນ ໜ້ອຍ.

ເວັ້ນເສຍແຕ່ວ່າພວກເຮົາໃນຂະນະທີ່ອຸດສາຫະ ກຳ ເຮັດບາງສິ່ງບາງຢ່າງກ່ຽວກັບມັນ, ພວກເຮົາຈະມີການໂຄສະນາຂະ ໜາດ ໜຶ່ງ ຂະ ໜາດ - ທົ່ວໂລກ.

ນັກກາລະຕະຫຼາດດິຈິຕອນທີ່ ຈຳ ເປັນ Pivot ຕ້ອງສ້າງ

ອຸດສາຫະ ກຳ ການຕະຫຼາດດິຈິຕອລສາມາດຫລີກລ້ຽງຄວາມແຕກຕ່າງນີ້ໄປສູ່ທົ່ວໄປໄດ້ແນວໃດ? ຫລາຍຍີ່ຫໍ້ໄດ້ຫັນໄປຫາການ ກຳ ນົດເປົ້າ ໝາຍ ໃນສະພາບການ - ອີງໃສ່ປັດໃຈຕ່າງໆເຊັ່ນ: ສະພາບອາກາດຫລືສະພາບການໃນ ໜ້າ ເວັບຕ່າງໆເພື່ອສ້າງພາບລວງຕາຂອງການປັບແຕ່ງສ່ວນບຸກຄົນ. ໃນຂະນະທີ່ສິ່ງນີ້ສາມາດຊ່ວຍເຮັດໃຫ້ການໂຄສະນາຂອງພວກເຂົາມີຄວາມກ່ຽວຂ້ອງກັບຜູ້ບໍລິໂພກ, ມັນຕ້ອງມີອີກວິທີ ໜຶ່ງ ໃນການສ້າງແລະຮັກສາຕົວຕົນໃນແບບທີ່ສອດຄ່ອງກັບຄວາມເປັນສ່ວນຕົວ.

ເຖິງແມ່ນວ່າພວກເຂົາຈະມີສະຕິຄວາມເປັນສ່ວນຕົວຂອງພວກເຂົາຫລາຍຂື້ນ, ແຕ່ຜູ້ບໍລິໂພກຍັງປາດຖະ ໜາ ຢາກພົວພັນກັບຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆໂດຍຜ່ານການສື່ສານທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ, ເປັນສ່ວນຕົວ. ຫຼັງຈາກທີ່ທັງ ໝົດ,“ ການປັບແຕ່ງບຸກຄະລິກກະພາບ” ອອກມາເປັນ ຄຳ ສັບ 2019 ຂອງປີ ອີງຕາມການ ສຳ ຫຼວດຂອງສະມາຄົມນັກໂຄສະນາແຫ່ງຊາດຂອງນັກກາລະຕະຫຼາດຍີ່ຫໍ້ທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງໂລກ.

ນັກກາລະຕະຫຼາດສາມາດດຸ່ນດ່ຽງການ Juxtaposition ໄດ້ແນວໃດລະຫວ່າງການປັບແຕ່ງບຸກຄົນແລະຄວາມເປັນສ່ວນຕົວ?  

  1. ໂດເມນຂອງບຸກຄົນ ທຳ ອິດແລະຕົວຕົນທີ່ອີງໃສ່ຄຸກກີຂອງບຸກຄົນ ທຳ ອິດ: ໃນຂະນະທີ່ຈຸດສຸມທີ່ຜ່ານມາໄດ້ເຮັດໃຫ້ cookies ຂອງພາກສ່ວນທີສາມແຄບລົງ, ບໍ່ແມ່ນ cookies ທັງ ໝົດ ຄວນຖືວ່າ ບໍ່ມີປະໂຫຍດ. cookies ຂອງບຸກຄົນ ທຳ ອິດສາມາດຖືກ ນຳ ໃຊ້ໂດຍແບເພື່ອເກັບຂໍ້ມູນຜູ້ໃຊ້ເພື່ອເປັນການໂຄສະນາຫຼືເນື້ອຫາສ່ວນບຸກຄົນໂດຍອີງໃສ່ຄວາມເຫັນດີຈາກຜູ້ບໍລິໂພກ. ວິທີການເກັບ ກຳ ຂໍ້ມູນນີ້ບໍ່ໄດ້ຮຽກຮ້ອງໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກ ກຳ ນົດຕົວເອງໂດຍຜ່ານຂໍ້ມູນທີ່ສາມາດ ກຳ ນົດຕົນຕົວໄດ້; ແທນທີ່ຈະ, ມັນແຕ່ງຕັ້ງ ID ທີ່ບໍ່ລະບຸຊື່ເພື່ອສ້າງໂຄສະນາແລະເນື້ອຫາທີ່ ເໝາະ ສົມ.
ຄຸກກີຫນ້ອຍ
  1. ຕົວຕົນທີ່ອີງໃສ່ການເຂົ້າສູ່ລະບົບຂອງຜູ້ໃຊ້: ຜ່ານຍຸດທະສາດທີ່ຖືວ່າ "ການຕະຫຼາດແບບອີງໃສ່ຄົນ," ຍີ່ຫໍ້ສາມາດ ກຳ ນົດຜູ້ຊົມໃຊ້ຜ່ານອຸປະກອນແລະຊ່ອງທາງຕ່າງໆຜ່ານຫລາຍເວັບໄຊແລະໂປແກຼມທີ່ພວກເຂົາເຂົ້າສູ່ລະບົບ. ເນື່ອງຈາກວ່າມັນຮຽກຮ້ອງໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກ ຈຳ ແນກຕົວເອງ, ຍຸດທະສາດນີ້ຮຽກຮ້ອງໃຫ້ມີຄວາມເຫັນດີເຫັນພ້ອມຈາກຜູ້ບໍລິໂພກເພື່ອໃຫ້ສອດຄ່ອງກັບການແບ່ງປັນຕົວຕົນແລະຂໍ້ມູນຂອງພວກເຂົາກັບພາກສ່ວນທີສາມ. ເມື່ອຜູ້ບໍລິໂພກໃຫ້ການຍິນຍອມເຫັນດີຂອງເຂົາເຈົ້າ, ຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆສາມາດ ນຳ ໃຊ້ຂໍ້ມູນທີ່ລະບຸຕົວຕົນສ່ວນຕົວເພື່ອຕິດຕາມຜູ້ບໍລິໂພກໃນເວັບໄຊທີ່ພວກເຂົາເຂົ້າສູ່ລະບົບ. ການຕະຫລາດປະຊາຊົນຍັງຮຽກຮ້ອງໃຫ້ມີການຮ່ວມມືຈາກຫລາຍໆເວັບໄຊເພື່ອຂະຫຍາຍ. 

ປັດໃຈ ໜຶ່ງ ທີ່ ສຳ ຄັນ ສຳ ລັບທັງສອງແນວທາງ: ຮັບປະກັນຄວາມເປັນສ່ວນຕົວຂອງຂໍ້ມູນຂອງຜູ້ບໍລິໂພກໂດຍຜ່ານການຍິນຍອມ. ຂໍ້ມູນໃດໆທີ່ແບ່ງປັນໂດຍຜູ້ບໍລິໂພກຕ້ອງໄດ້ຖືກ ນຳ ໃຊ້ຢ່າງເຂັ້ມງວດເພື່ອຈຸດປະສົງນັ້ນແລະຄວນຈະຖືກແບ່ງປັນໃຫ້ກັບບຸກຄົນທີສາມເທົ່ານັ້ນໂດຍການຍິນຍອມ.

ດ້ວຍລະບຽບການຄວາມເປັນສ່ວນຕົວ ໃໝ່ ເຊັ່ນ GDPR ແລະ CCPA, ຜູ້ບໍລິໂພກບໍ່ຄວນຖືກ ກຳ ນົດແລະຜູກພັນກັບຂໍ້ມູນຂອງພວກເຂົາໂດຍຜ່ານຂໍ້ມູນທີ່ສາມາດລະບຸຕົນຕົວສ່ວນບຸກຄົນໄດ້ໂດຍບໍ່ມີການຍິນຍອມ

ຍ້ອນວ່າຍີ່ຫໍ້ຖືກບັງຄັບໃຫ້ເອົາໃຈໃສ່ຄວາມເປັນສ່ວນຕົວຂອງຜູ້ບໍລິໂພກຢ່າງຈິງຈັງໂດຍຜ່ານກົດລະບຽບແລະການກ້າວໄປສູ່ຕົວທ່ອງເວັບທີ່ປະຕິບັດຕາມຄວາມເປັນສ່ວນຕົວ, ມີຄວາມຢ້ານກົວທີ່ເພີ່ມຂື້ນໃນບັນດານັກກາລະຕະຫຼາດດິຈິຕອນກ່ຽວກັບວິທີການປັບຍຸດທະສາດຂອງພວກເຂົາເພື່ອໃຫ້ມີຄວາມກ່ຽວຂ້ອງກັບຜູ້ຊົມເປົ້າ ໝາຍ ຂອງພວກເຂົາ.

ໂດຍການກືນເອົາຍຸກ ໃໝ່ ຂອງການຄວບຄຸມຂໍ້ມູນຜູ້ບໍລິໂພກ, ຍີ່ຫໍ້ສາມາດ ນຳ ໃຊ້ຂໍ້ມູນທີ່ໄດ້ຮັບຄວາມເຫັນດີຈາກຄວາມ ໝັ້ນ ໃຈເພື່ອໃຫ້ປະສົບການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ມີຄວາມເປັນສ່ວນຕົວຫຼາຍຂື້ນໃນລະດັບ. 

Diaz Nesamoney

Diaz Nesamoney ແມ່ນຜູ້ປະກອບການເຕັກໂນໂລຢີທີ່ປະສົບຜົນ ສຳ ເລັດເຊິ່ງໄດ້ສ້າງຕັ້ງ XNUMX ບໍລິສັດເຕັກໂນໂລຢີທີ່ປະສົບຜົນ ສຳ ເລັດ, ທັງ ໝົດ ກຳ ລັງ ນຳ ໃຊ້ພະລັງງານຂອງຂໍ້ມູນໃຫ້ແກ່ວິສາຫະກິດໄຟຟ້າແລະການ ນຳ ໃຊ້ຜູ້ບໍລິໂພກ. ປະຈຸບັນ, Diaz ເປັນຜູ້ກໍ່ຕັ້ງ, ປະທານແລະຊີອີໂອຂອງ Jivox, ບໍລິສັດທີ່ສະ ໜອງ ເວທີເຕັກໂນໂລຢີ ສຳ ລັບການໂຄສະນາແລະການຕະຫຼາດທີ່ເປັນສ່ວນຕົວ. Diaz ຍັງເປັນຜູ້ຂຽນປື້ມ ທຳ ອິດກ່ຽວກັບການ ນຳ ໃຊ້ຂໍ້ມູນແລະເຕັກໂນໂລຢີ ການໂຄສະນາດິຈິຕອນສ່ວນບຸກຄົນ.

ບົດຄວາມທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ

ກັບໄປດ້ານເທິງສຸດ
ປິດ

ກວດພົບ Adblock

Martech Zone ສາມາດສະໜອງເນື້ອຫານີ້ໃຫ້ກັບເຈົ້າໄດ້ໂດຍບໍ່ເສຍຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃດໆ ເພາະວ່າພວກເຮົາສ້າງລາຍໄດ້ຈາກເວັບໄຊຂອງພວກເຮົາຜ່ານລາຍໄດ້ໂຄສະນາ, ລິ້ງເຊື່ອມໂຍງ ແລະສະປອນເຊີ. ພວກ​ເຮົາ​ຈະ​ຮູ້​ສຶກ​ດີ​ຖ້າ​ຫາກ​ວ່າ​ທ່ານ​ຈະ​ເອົາ​ຕົວ​ບລັອກ​ການ​ໂຄ​ສະ​ນາ​ຂອງ​ທ່ານ​ທີ່​ທ່ານ​ເບິ່ງ​ເວັບ​ໄຊ​ຂອງ​ພວກ​ເຮົາ.