33 ໃນທົ່ວ: ການຫາເງິນພາຍໃນຜູ້ຊົມພາຍໃນດ້ວຍການກັ່ນຕອງການສໍ້ໂກງກ່ອນການປະມູນ
ພວກເຮົາໄດ້ສັງເກດເຫັນຜູ້ເຜີຍແພ່ online ປະສົບກັບຄວາມຫຍຸ້ງຍາກໃນປີນີ້. ຫລາຍໆຜະລິດຕະພັນເນື້ອຫາທີ່ເພີ່ມຂື້ນຂອງພວກເຂົາ, ຂະຫຍາຍການໂຄສະນາຫົວຂໍ້ຂອງພວກເຂົາ, ຜູ້ຊົມຊື້ເພື່ອເພີ່ມສະຖິຕິການເບິ່ງຂອງພວກເຂົາ, ແລະເປີດສະຖານທີ່ຂອງພວກເຂົາໃຫ້ໂຄສະນາໃດໆຫລືທັງ ໝົດ. ສ່ວນບຸກຄົນ, ຂ້າພະເຈົ້າເຊື່ອວ່ານັ້ນແມ່ນຄວາມຜິດພາດ. ພວກເຮົາໄດ້ຫລີກລ້ຽງການຊື້ຜູ້ຊົມ, ຮັກສາຫົວຂໍ້ຂອງພວກເຮົາໃຫ້ ແໜ້ນ, ແລະພວກເຮົາໄດ້ປະຕິເສດການໂຄສະນາຫລາຍຄັ້ງຈາກການໂຄສະນານອກຫົວຂໍ້.
ໂຊກດີທີ່ເຄືອຂ່າຍໂຄສະນາ ກຳ ລັງຕອບສະ ໜອງ. ອີງຕາມການ, ຄາດວ່າປະມານ 160 ຕື້ໂດລາຈະໃຊ້ໃນທົ່ວໂລກໃນການໂຄສະນາດິຈິຕອນໃນປີນີ້, ອີງຕາມ ການຄົ້ນຄວ້າ Juniper. ເວທີທີ່ມັກ 33 ທົ່ວ ຫວັງວ່າຈະຈັດແນວທາງທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກພົວພັນກັບການໂຄສະນາທາງອິນເຕີເນັດ ສຳ ລັບການມີສ່ວນພົວພັນຫຼາຍກ່ວາພຽງແຕ່ສຸມໃສ່ການວັດແທກຄວາມສາມາດເບິ່ງໄດ້. ຜູ້ໂຄສະນາແລະ CMOs ຕ້ອງການພຽງແຕ່ສະ ເໜີ ROI ຈາກການໃຊ້ຈ່າຍໂຄສະນາຜ່ານອິນເຕີເນັດ. ມາດຕະຖານອຸດສາຫະ ກຳ ເຊັ່ນ: ຄະນະ ກຳ ມະການຈັດອັນດັບສື່ມວນຊົນ (MRC), ໄດ້ ກຳ ນົດແຖບຕ່ ຳ ເກີນໄປເມື່ອເວົ້າເຖິງການ ກຳ ນົດວ່າໂຄສະນາຖືກຖືວ່າ ເບິ່ງໄດ້.
ມຸມມອງໂຄສະນາທາງໂທລະສັບມືຖືແລະຄອມພິວເຕີ້ຕ້ອງມີຢ່າງ ໜ້ອຍ 50% ຂອງການເບິ່ງ ໜ້າ ຈໍເປັນເວລາຢ່າງ ໜ້ອຍ ໜຶ່ງ ວິນາທີ ສຳ ລັບການສະແດງໂຄສະນາ, ສອງວິນາທີ ສຳ ລັບໂຄສະນາວິດີໂອ. MRC
ໃນດ້ານກົງກັນຂ້າມ, ຜູ້ເຜີຍແຜ່ ກຳ ລັງຕໍ່ສູ້ກັບວິທີການຫາເງິນສະຖານທີ່ຂອງພວກເຂົາ. ຜູ້ບໍລິໂພກ ກຳ ລັງທໍ້ຖອຍໃຈ, ຖືກຖິ້ມລົງດ້ວຍຂໍ້ຄວາມທີ່ບໍ່ກ່ຽວຂ້ອງຫລືລົບກວນໃນເວລາທີ່ພວກເຂົາ ກຳ ລັງຊົມໃຊ້ເນື້ອຫາຢູ່. ມັນແມ່ນບັນຫາເຫລົ່ານີ້ແລະການວິເຄາະຢ່າງເລິກເຊິ່ງກ່ຽວກັບການພົວພັນຂອງຜູ້ບໍລິໂພກກັບການໂຄສະນາທາງອິນເຕີເນັດເຊິ່ງເປັນການອອກແບບແລະການພັດທະນາຂອງສອງຜະລິດຕະພັນ ໃໝ່ ຈາກ 33 ທົ່ວ.
ວິດີໂອແລະຈໍສະແດງຜົນ ໃໝ່ ຂອງຫົວ ໜ່ວຍ ໂຄສະນາສະແດງໃຫ້ເຫັນການເບິ່ງເຫັນສູງທີ່ສຸດຂອງອຸດສາຫະ ກຳ
33 ທົ່ວ ການຂະຫຍາຍເວທີການຂຽນໂປແກຼມຂອງມັນດ້ວຍການເປີດຕົວ Video In-Feed Video ແລະ ຜົນກະທົບໃນການໃຫ້ອາຫານຂອງ Desktop. ຖືກອອກແບບມາເພື່ອຊ່ວຍໃຫ້ຜູ້ເຜີຍແຜ່ຂັບລາຍໄດ້ເພີ່ມຂື້ນ, ຜະລິດຕະພັນ ໃໝ່ ເຫລົ່ານີ້ແມ່ນຫົວ ໜ່ວຍ ໂຄສະນາທີ່ບໍ່ມີຜົນກະທົບແລະມີຜົນກະທົບສູງເຊິ່ງປາກົດຢູ່ໃນເນື້ອຫາຂອງເວບໄຊທ໌ຫລືຫົວຂໍ້ຜະລິດຕະພັນ. ບັນດາຫົວ ໜ່ວຍ ໂຄສະນາຕອບສະ ໜອງ ການເຄື່ອນໄຫວເລື່ອນຂອງຜູ້ໃຊ້ແລະຍັງຄົງເບິ່ງເຫັນໄດ້ຕາບໃດທີ່ຄວາມຄິດສ້າງສັນມີຢ່າງ ໜ້ອຍ 50 ເປີເຊັນໃນມຸມມອງ.
ໃນຂະນະທີ່ວີດີໂອສືບຕໍ່ໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມເພີ່ມຂື້ນ, 33 ທົ່ວຫນ່ວຍໂຄສະນາວິດີໂອຂອງ Desktop In-Feed Video ອັດຕະໂນມັດຫຼີ້ນຈຸດ 15- ແລະ 30 ວິນາທີໂດຍອັດຕະໂນມັດທີ່ສາມາດປັບຕົວ ສຳ ລັບການເບິ່ງຜ່ານມືຖືແລະຄອມພິວເຕີ້, ປາກົດຢູ່ໃນກະແສເນື້ອຫາເມື່ອຄວາມຄິດສ້າງສັນຢ່າງ ໜ້ອຍ 50 ເປີເຊັນ ເມື່ອອອກຈາກມຸມມອງຂອງຜູ້ໃຊ້ແລ້ວ, ວິດີໂອກໍ່ຢຸດຊົ່ວຄາວແລະເລິ້ມຫຼີ້ນ ໃໝ່ ເມື່ອມັນເບິ່ງແລ້ວ. ຜະລິດຕະພັນ ໃໝ່ ຖືກອອກແບບມາ ສຳ ລັບປະສົບການຂອງຜູ້ໃຊ້ທີ່ບໍ່ມີຄວາມສັບສົນ, ເຮັດໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກສາມາດຄວບຄຸມປະສົບການໄດ້ຢ່າງຄົບຖ້ວນ, ມີທາງເລືອກໃນການຈັດການປະລິມານຫລືປິດໂຄສະນາ.
ເພື່ອສ້າງລາຍໄດ້ຈາກເວັບໄຊທ໌ຂອງພວກເຮົາຢ່າງເຕັມສ່ວນ, ພວກເຮົາຕ້ອງຕອບສະ ໜອງ ຕໍ່ຄວາມສົນໃຈຂອງຜູ້ຊົມໃຊ້ທີ່ຮຽກຮ້ອງໃຫ້ມີປະສົບການທີ່ບໍ່ມີການລົບກວນໃນ desktop ແລະ mobile ພ້ອມທັງຄວາມຮຽກຮ້ອງຕ້ອງການຂອງຜູ້ຊື້ສິນຄ້າມືຖື, ຜະລິດຕະພັນອາຫານ ທຳ ອິດທີ່ໃຫ້ຄວາມສາມາດເບິ່ງໄດ້ສູງ. Peter Cunha, ທ. ຊ່ອງທາງການລົງທືນ
ການວິເຄາະການໂຄສະນາ Online ເຜີຍໃຫ້ເຫັນການມີສ່ວນຮ່ວມຂອງຜູ້ໃຊ້ສູງສຸດ
ຜະລິດຕະພັນ ໃໝ່ ສະທ້ອນ 33 ທົ່ວ'ການວິເຄາະຄັ້ງຫຼ້າສຸດ, ການວັດແທກຄວາມສາມາດເບິ່ງໄດ້ຂອງການໂຄສະນາຜ່ານອິນເຕີເນັດແລະໄລຍະເວລາຂອງການໂຄສະນາເພື່ອເບິ່ງວ່າຂໍ້ເທັດຈິງສອງຢ່າງນີ້ມີຜົນກະທົບແນວໃດຕໍ່ການພົວພັນຂອງຜູ້ໃຊ້. ຫຼັງຈາກການວິເຄາະ 160 ລ້ານໂຄສະນາຜ່ານອິນເຕີເນັດໃນ 738 ເວັບໄຊຂອງຜູ້ເຜີຍແຜ່ເປັນເວລາ ໜຶ່ງ ອາທິດ, 33Across ພົບວ່າໂດຍສະເລ່ຍແລ້ວ, ຜູ້ບໍລິໂພກສ່ວນໃຫຍ່ກົດໂຄສະນາຢູ່ໃນເຄື່ອງ ໝາຍ 15 ວິນາທີແລະມີສ່ວນພົວພັນເພີ່ມຂື້ນຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ. ລົ້ມລົງໂດຍອຸປະກອນ:
- 50% ຂອງການມີສ່ວນຮ່ວມຂອງຜູ້ໃຊ້ໄດ້ເກີດຂື້ນໃນ desktop ຫຼັງຈາກ 15 ວິນາທີ
- ໃນໂທລະສັບມືຖືແລະແທັບເລັດ, 50% ຂອງການມີສ່ວນຮ່ວມຂອງຜູ້ໃຊ້ໄດ້ເກີດຂື້ນພາຍຫຼັງເຈັດວິນາທີ
- ໂດຍເຄື່ອງ ໝາຍ 30 ວິນາທີ, 68% ຂອງການມີສ່ວນຮ່ວມທັງ ໝົດ ແມ່ນເກີດຂື້ນໃນ ໜ້າ ຈໍ, 74% ເກີດຂື້ນໃນມືຖື, ແລະ 78% ເກີດຂື້ນໃນແທັບເລັດ
ການວິເຄາະພິສູດໃຫ້ເຫັນວ່າເພື່ອໃຫ້ການໂຄສະນາຜ່ານອິນເຕີເນັດມີປະສິດທິພາບ, ໂຄສະນາຕ້ອງມີທັງການເບິ່ງແລະເບິ່ງສູງເກີນຄວາມຕ້ອງການຂັ້ນຕ່ ຳ ໃນປະຈຸບັນ.
ຖ້າ metric ຕົ້ນຕໍຂອງນັກກາລະຕະຫຼາດສາມາດເບິ່ງໄດ້ໂດຍອີງໃສ່ແນວທາງຂອງ MRC ແລະການວິເຄາະຂອງພວກເຮົາພິສູດວ່າ 98 ເປີເຊັນຂອງການມີສ່ວນຮ່ວມຈະເກີດຂື້ນພາຍຫຼັງ ໜຶ່ງ ວິນາທີ. ມັນເປັນທີ່ຈະແຈ້ງວ່າມີໂອກາດນ້ອຍໆທີ່ຜູ້ຊົມໃຊ້ຈະເຫັນໂຄສະນານັ້ນ, ມັນພົວພັນກັບມັນ ໜ້ອຍ ລົງ. ເພື່ອໃຫ້ CMOs ມີຜົນຕອບແທນທີ່ມີຄວາມ ໝາຍ ໃດໆກ່ຽວກັບການລົງທືນຂອງພວກເຂົາ, ພວກເຂົາຕ້ອງໄດ້ຍົກສູງທັງຄວາມສາມາດໃນການເບິ່ງໂຄສະນາແລະເວລາເບິ່ງ. Eric Wheeler, CEO, 33Across.
ມາດຕະຖານອຸດສາຫະ ກຳ ຫລີກໄປທາງຫນຶ່ງ, ຜູ້ເຜີຍແຜ່ແລະຜູ້ໂຄສະນາຄວນພິຈາລະນາເບິ່ງເວລາໂດຍສະເລ່ຍຂອງການໂຄສະນາແລະ ກຳ ນົດວ່າຫົວ ໜ່ວຍ ໂຄສະນາມີທັດສະນະຢ່າງແທ້ຈິງດົນປານໃດເພື່ອແກ້ໄຂການຕອບສະ ໜອງ ຫຼືສ້າງຜົນກະທົບທີ່ມີຄວາມ ໝາຍ. ເພື່ອເພີ່ມທະວີການລົງທືນຂອງພວກເຂົາໃນການໂຄສະນາດິຈິຕອນ, ເພີ່ມທະວີການມີສ່ວນພົວພັນ, ແລະຫລີກລ້ຽງຈຸດບອດ, ພວກເຂົາກໍ່ຄວນເພີ່ມເຄື່ອງມືແລະຈໍສະແດງຜົນເຂົ້າໃນຕະຫລາດ.
ການແຂ່ງຂັນ ຄຳ ຫຍໍ້ທີ່ຍາກທີ່ສຸດກໍ່ສາມາດແກ້ໄຂໄດ້ຖ້າທ່ານຖອດລະຫັດ ຄຳ ສັບແນວນອນຂະ ໜາດ ໃຫຍ່ຢູ່ເຄິ່ງກາງຂອງການແຂ່ງລົດ. ໃນການແຂ່ງລົດທີ່ມີຄວາມຫຍຸ້ງຍາກຫຼາຍຢ່າງນີ້ມັກຈະປະມານ 32 ຫລື 33 ທົ່ວ. 33 ທົ່ວ ເປີດປິດການໂຄສະນາ online ທີ່ມີຄຸນນະພາບ.