ສິດອໍານາດຂອງເນື້ອຫາໃນສະພາບການຂອງ content marketing ຫມາຍເຖິງການກະທໍາຂອງການສ້າງແລະການແຈກຢາຍຂໍ້ມູນທີ່ມີຄຸນຄ່າ, ທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ, ແລະເຊື່ອຖືໄດ້ຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ. ນີ້ແມ່ນເຮັດເພື່ອໃຫ້ໄດ້ຄວາມສົນໃຈ, ມີສ່ວນຮ່ວມ, ແລະມີອິດທິພົນຕໍ່ຜູ້ຊົມທີ່ກໍານົດຢ່າງຊັດເຈນເພື່ອກໍານົດຜູ້ທີ່ຈະໄດ້ຮັບຜົນປະໂຫຍດຈາກຜະລິດຕະພັນແລະການບໍລິການຂອງທ່ານ.
ແນວຄວາມຄິດແມ່ນ hinges ກ່ຽວກັບການສ້າງຕັ້ງຕົນເອງເປັນແຫຼ່ງທີ່ເຊື່ອຖືໄດ້ແລະຄວາມຮູ້ໃນພາກສະຫນາມສະເພາະໃດຫນຶ່ງຫຼືກ່ຽວກັບຫົວຂໍ້ສະເພາະໃດຫນຶ່ງ, ເສີມຂະຫຍາຍຄວາມຫນ້າເຊື່ອຖືແລະຄວາມຫນ້າເຊື່ອຖືຂອງຍີ່ຫໍ້. ສິດອໍານາດຂອງເນື້ອຫາແມ່ນບັນລຸໄດ້ໂດຍຜ່ານຄວາມມັກແລະການປະຕິບັດໃນການຮັກສາເນື້ອຫາທີ່ມີຄຸນນະພາບສູງທີ່ເປັນປະໂຫຍດແລະກ່ຽວຂ້ອງກັບຜູ້ຊົມເປົ້າຫມາຍຂອງທ່ານ.
ນີ້ກ່ຽວຂ້ອງກັບການຄົ້ນຄວ້າຫົວຂໍ້ຂອງທ່ານຢ່າງດີ, ນໍາສະເຫນີເນື້ອໃນທີ່ດີ, ແລະ ອາດອ້າງເຖິງແຫຼ່ງເວັບທີ່ມີອຳນາດ. ໃນຂະນະທີ່ພວກເຮົາເຮັດວຽກເພື່ອພັດທະນາສິດອໍານາດຂອງເນື້ອຫາຂອງລູກຄ້າ, ພວກເຮົາລວມເອົາວິທີການຢູ່ໃນຈຸດສູນກາງທີ່ວາງແຜນໄວ້ກ່ອນ ຫ້ອງສະຫມຸດເນື້ອໃນ. ວິທີການນີ້ຊ່ວຍໃຫ້ແນ່ໃຈວ່ານັກທ່ອງທ່ຽວຮັບຮູ້ຄຸນນະພາບເນື້ອຫາຂອງທ່ານແລະມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະແບ່ງປັນມັນ, ເພີ່ມການເຂົ້າຊົມເວັບໄຊທ໌ຂອງທ່ານແລະປັບປຸງການເບິ່ງເຫັນໃນເຄື່ອງຈັກຊອກຫາແລະສື່ສັງຄົມ.
ພື້ນຖານກ່ຽວກັບສິດ ອຳ ນາດເນື້ອຫາ
ສິ່ງທ້າທາຍທີ່ພວກເຮົາສືບຕໍ່ຊອກຫາກັບລູກຄ້າຂອງພວກເຮົາແມ່ນວ່າມັນເບິ່ງຄືວ່າຂາດກົນລະຍຸດເລື້ອຍໆຍ້ອນວ່າພວກເຂົາປະຕິບັດການຕະຫຼາດເນື້ອຫາຂອງພວກເຂົາ. ການກໍ່ສ້າງອໍານາດທີ່ມີເນື້ອຫາຮຽກຮ້ອງໃຫ້ມີຍຸດທະສາດ; ແນວໃດກໍ່ຕາມ, ທຸລະກິດສ່ວນໃຫຍ່ບໍ່ມີຍຸດທະສາດການຕະຫຼາດເນື້ອໃນທີ່ເປັນເອກະສານ ແລະມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະບໍ່ເຄີຍໄດ້ຜົນຕອບແທນສູງສຸດຈາກການລົງທຶນ (ROI) ມີເນື້ອໃນ. ເມື່ອໃດ SEMrush ໄດ້ສຶກສາກ່ຽວກັບຍຸດທະສາດການຕະຫຼາດເນື້ອຫາ, ພວກເຂົາຖາມນັກກາລະຕະຫຼາດເນື້ອຫາ:
ປັດໃຈອັນໃດທີ່ນໍາໄປສູ່ຄວາມສໍາເລັດໃນການຕະຫຼາດເນື້ອຫາ?
- 47% ຄົ້ນຄ້ວາຜູ້ຊົມຂອງພວກເຂົາ
- 46% ປະຕິບັດການເພີ່ມປະສິດທິພາບຂອງເຄື່ອງຈັກຊອກຫາ (SEO)
- 45% ແມ່ນການເຜີຍແຜ່ເນື້ອຫາຫຼາຍຂຶ້ນແລະເຜີຍແຜ່ເລື້ອຍໆ
- 44% ກ່າວວ່າການປັບປຸງຄຸນນະພາບແລະມູນຄ່າຂອງເນື້ອຫາຂອງພວກເຂົາໄດ້ນໍາໄປສູ່ຄວາມສໍາເລັດ
- 42% ກ່າວວ່າການປັບປຸງເນື້ອຫາທີ່ມີຢູ່ແລ້ວໄດ້ເພີ່ມມູນຄ່າການຕະຫຼາດເນື້ອຫາຂອງພວກເຂົາ
- 41% ກ່າວວ່າການວິເຄາະຄູ່ແຂ່ງຂອງພວກເຂົາມີອິດທິພົນຕໍ່ຄວາມສໍາເລັດຂອງຍຸດທະສາດຂອງພວກເຂົາ
- 40% ກ່າວວ່າການສ້າງສາຍຕາຫຼາຍ, ແລະເນື້ອຫາວິດີໂອປັບປຸງການຕະຫຼາດເນື້ອຫາຂອງພວກເຂົາ
ທັງສອງຄວາມຕ້ອງການກ່ອນແລະການວິເຄາະຫຼັງຕ້ອງເກີດຂຶ້ນກັບຍຸດທະສາດການຕະຫຼາດເນື້ອຫາຂອງທ່ານ. ວິວັດທະນາການ:
- ຍີ່ຫໍ້ – ບໍລິສັດຈໍາເປັນຕ້ອງມີວັດທະນະທໍາທີ່ສ້າງຕັ້ງຂຶ້ນແລະຕົວຕົນທີ່ resonates ກັບກຸ່ມເປົ້າຫມາຍຂອງເຂົາເຈົ້າ.
- ສົ່ງຂໍ້ຄວາມ – ບໍລິສັດຕ້ອງຄົ້ນຄ້ວາ ແລະເຂົ້າໃຈຜູ້ຊົມຂອງເຂົາເຈົ້າ ແລະວິທີການສື່ສານກັບເຂົາເຈົ້າ, ແຍກແຍະຕົນເອງຈາກຄູ່ແຂ່ງຂອງເຂົາເຈົ້າ.
- ເນື້ອໃນ - ບໍລິສັດຕ້ອງພັດທະນາເນື້ອຫາທີ່ໃຫ້ຄໍາຕອບທີ່ຄວາມສົດໃສດ້ານແລະລູກຄ້າກໍາລັງຄົ້ນຄວ້າອອນໄລນ໌, ສະຫນອງມູນຄ່າແລະຄວາມໄວ້ວາງໃຈເພື່ອນໍາພາພວກເຂົາເຂົ້າຮ່ວມກັບບໍລິສັດຂອງທ່ານ. ນີ້ຕ້ອງໄດ້ຮັບການສໍາເລັດໃນທົ່ວຂະຫນາດກາງ. ນີ້ຮຽກຮ້ອງໃຫ້ມີຄວາມເລິກ SEO ການວິເຄາະຄໍາຖາມຄົ້ນຫາ, ແນວໂນ້ມການຄົ້ນຫາ, ແລະການວິເຄາະການແຂ່ງຂັນ.
- ການສົ່ງເສີມການ – ຍ້ອນວ່າບໍລິສັດລະບຸເນື້ອຫາທີ່ມີປະສິດຕິພາບສູງ, ເນື້ອຫານັ້ນຕ້ອງໄດ້ຮັບການສົ່ງເສີມເພື່ອເຂົ້າເຖິງ ແລະໄດ້ຮັບຜູ້ຊົມໃໝ່. ມັນບໍ່ແມ່ນພຽງແຕ່ການຊອກຫາທີ່ຈ່າຍ (PPC) ແຕ່ການເຜີຍແຜ່ການພົວພັນທາງສັງຄົມ ແລະສາທາລະນະທີ່ໄດ້ຮັບຄ່າຈ້າງເຊິ່ງເຮັດໃຫ້ສື່ທີ່ແບ່ງປັນ, ສ້າງລາຍໄດ້ ແລະໄດ້ຮັບຄ່າສູງສຸດ.
- ການວິເຄາະ - ການວິເຄາະທີ່ສົມບູນແບບເພື່ອກໍານົດສິ່ງທີ່ປະຕິບັດ, ບ່ອນທີ່ມັນປະຕິບັດ, ແລະຊ່ອງຫວ່າງເພື່ອພັດທະນາຄວາມຕ້ອງການເນື້ອຫາເພີ່ມເຕີມ. ການວິເຄາະອາດຈະພິສູດວ່າທ່ານຕ້ອງໄດ້ປັບປຸງແກ້ໄຂຍີ່ຫໍ້ຂອງທ່ານ, ການພັດທະນາໃຫມ່ການສະເຫນີຄຸນຄ່າທີ່ເປັນເອກະລັກຂອງທ່ານ (UVP), ຫຼືປັບການສົ່ງຂໍ້ຄວາມແລະເນື້ອໃນໂດຍລວມຂອງທ່ານ.
ລູກຄ້າມັກຈະຄາດຫວັງວ່າພວກເຮົາຈະກ້າວໄປຫາການພັດທະນາເນື້ອຫາໂດຍກົງເຖິງແມ່ນວ່າພວກເຂົາຂາດຕົວຕົນຂອງຍີ່ຫໍ້ທີ່ເຂັ້ມແຂງຫຼືບໍ່ເຂົ້າໃຈວ່າພວກເຂົາກໍາລັງຂຽນຫາໃຜຫຼືວິທີການບໍລິໂພກເນື້ອຫາ. ແລະໃນເວລາອື່ນໆ, ພວກເຮົາເຫັນການລົງທຶນອັນໃຫຍ່ຫຼວງໃນການພັດທະນາເນື້ອຫາໂດຍບໍ່ມີຍຸດທະສາດເພື່ອສົ່ງເສີມເນື້ອຫານັ້ນ.
ຖ້າມີຈຸດອ່ອນໃນຍຸດທະສາດກ່ອນ ໜ້າ ຫຼືຫຼັງການຜະລິດກັບການຕະຫຼາດເນື້ອຫາຂອງທ່ານ, ທ່ານບໍ່ສາມາດຮູ້ໄດ້ຢ່າງເຕັມສ່ວນກ່ຽວກັບທ່າແຮງຜົນກະທົບຂອງເນື້ອຫາທີ່ທ່ານ ກຳ ລັງພັດທະນາ.
ເນື້ອຫາຖືກຜະລິດແນວໃດເພື່ອພັດທະນາ ອຳ ນາດການປົກຄອງ?
ສິດອໍານາດຂອງເນື້ອຫາແມ່ນວິທີການທີ່ສ້າງຕັ້ງຂຶ້ນທີ່ການຄົ້ນຄວ້າບໍ່ພຽງແຕ່ສະຫນອງສິ່ງທີ່ຈະຂຽນເພື່ອຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການເນື້ອຫາກ່ຽວກັບຜະລິດຕະພັນແລະການບໍລິການຂອງທ່ານອອນໄລນ໌; ມັນເປັນວິທີການທີ່ຈະເພີ່ມປະສິດທິພາບຂອງເນື້ອຫານັ້ນໃນໄລຍະເວລາ. ດ້ວຍຂະບວນການອໍານາດເນື້ອຫາທີ່ມີປະສິດທິພາບຢູ່ໃນສະຖານທີ່, ເນື້ອຫາຂອງທ່ານຈະເພີ່ມການເບິ່ງເຫັນໃນເຄື່ອງຈັກຊອກຫາ, ສື່ສັງຄົມ, ສະຖານທີ່ທີ່ກ່ຽວຂ້ອງພາຍນອກແລະຂອງທ່ານເອງ.
ສິດອໍານາດເນື້ອຫານໍາເອົາ ການຕະຫຼາດທີ່ວ່ອງໄວ ວິທີການຜະລິດແລະການປະຕິບັດເນື້ອຫາຂອງທ່ານ. ເນື້ອຫາແມ່ນມີຈຸດປະສົງແລະວັດແທກເພື່ອສືບຕໍ່ສ້າງສິດອໍານາດ. ມັນບໍ່ພຽງແຕ່ກ່ຽວກັບການຊຸກຍູ້ເນື້ອຫາເລື້ອຍໆ; ມັນແມ່ນກ່ຽວກັບການເພີ່ມປະສິດທິພາບຫ້ອງສະຫມຸດເນື້ອຫາຂອງທ່ານຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ, ເຜີຍແຜ່ໃຫມ່, ແລະການໂຫຼດຫນ້າຈໍຄືນເນື້ອຫາທີ່ກ່ຽວຂ້ອງເພື່ອຍືນຍົງຫຼືປັບປຸງສິດອໍານາດໂດຍລວມຂອງທ່ານ.
ມາດຕະການຄຸ້ມຄອງເນື້ອຫາແມ່ນຫຍັງ?
ເນື່ອງຈາກວ່າທ່ານກໍາລັງສັງເກດເຫັນທຸກດ້ານຂອງຍີ່ຫໍ້, ຂໍ້ຄວາມ, ແລະເນື້ອໃນຂອງທ່ານ, metrics ປະກອບມີທຸກອົງປະກອບເພື່ອຕິດຕາມກວດກາການປະຕິບັດໂດຍຜ່ານການຊື້ຂອງລູກຄ້າ, ການຮັກສາໄວ້, ແລະການຂາຍເພີ່ມຂຶ້ນ. ວິທີຫນຶ່ງທີ່ງ່າຍດາຍຫຼາຍເພື່ອເບິ່ງສິດອໍານາດເນື້ອຫາຂອງທ່ານແມ່ນໂດຍການວິເຄາະການແຂ່ງຂັນກັບ SEMrush ກັບເພື່ອນມິດຂອງທ່ານສໍາລັບປະໂຫຍກຄໍາສໍາຄັນທີ່ບໍ່ແມ່ນຍີ່ຫໍ້ທີ່ຂັບລົດລູກຄ້າທີ່ກ່ຽວຂ້ອງທີ່ສຸດໄປຫາເວັບໄຊຂອງທ່ານ. ທ່ານສາມາດທໍາລາຍມັນຕື່ມອີກໂດຍການທັບຊ້ອນກັນ, ຄໍາທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ.
ສໍາລັບນັກກາລະຕະຫຼາດເນື້ອຫາ B2C ແລະ B2B, ທ່ານຄວນວິເຄາະຜູ້ຊົມເປົ້າຫມາຍຂອງທ່ານແລະເຂົ້າໃຈ ໄດ້ ຂໍ້ມູນທີ່ພວກເຂົາຊອກຫາອອນໄລນ໌. ນັ້ນເກີນກວ່າຜະລິດຕະພັນ ແລະການບໍລິການຂອງເຈົ້າ.
- ການຕະຫຼາດເນື້ອຫາ B2C – ຖ້າເຈົ້າຂາຍໝໍ້ ແລະໝໍ້, ເຈົ້າຄົງຈະພົບວ່າຜູ້ຊົມເປົ້າໝາຍຂອງເຈົ້າກຳລັງຊອກຫາສູດອາຫານດີໆທາງອອນລາຍ.
- ການຕະຫຼາດເນື້ອຫາ B2B – ຖ້າຫາກວ່າທ່ານກໍາລັງຂາຍ CRM, ທ່ານມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະຊອກຫາຜູ້ຊົມໃຊ້ເປົ້າຫມາຍຂອງທ່ານກໍາລັງຊອກຫາການຊ່ວຍເຫຼືອທີ່ມີເຕັກນິກການຂາຍ, ຄວາມເປັນຜູ້ນໍາ, ແລະການວິເຄາະ.
ການສ້າງສິດອຳນາດບໍ່ພຽງແຕ່ກ່ຽວກັບຜະລິດຕະພັນ ຫຼືການບໍລິການຂອງທ່ານ, ມັນແມ່ນກ່ຽວກັບວິທີທີ່ຜູ້ຊົມເປົ້າໝາຍຂອງທ່ານສາມາດນຳໃຊ້ຜະລິດຕະພັນ ແລະການບໍລິການຂອງທ່ານຢ່າງສຳເລັດຜົນໃນຊີວິດປະຈຳວັນຂອງເຂົາເຈົ້າ… ບໍ່ວ່າຈະຢູ່ເຮືອນ ຫຼືໃນຫ້ອງການ.
ການເດີນທາງຂອງລູກຄ້າ (ບໍ່ພຽງແຕ່ອັນດຽວ) ຄວນສະແດງໃຫ້ເຫັນເປັນແຕ່ລະໄລຍະ ເນື່ອງຈາກທຸກຄຸນລັກສະນະຂອງເນື້ອຫາຂອງທ່ານ ແລະການໂຕ້ຕອບຂອງລູກຄ້າກັບມັນຈະຖືກບັນທຶກ ແລະຕິດຕາມ – ລວມທັງ KPIs ກ່ຽວຂ້ອງກັບການຮັບຮູ້, ການຮັບຮູ້, ຄວາມຮູ້ສຶກ, ທັດສະນະ, ການຈັດອັນດັບ, ການປ່ຽນແປງ, ການໂຕ້ຕອບ, ຄວາມປະທັບໃຈ, ການຄລິກ, ການສໍາເລັດ, ການແບ່ງປັນ, ແລະອື່ນໆ.
ຜົນໄດ້ຮັບຂອງຍຸດທະສາດການຄຸ້ມຄອງເນື້ອຫາແມ່ນຫຍັງ?
ນີ້ແມ່ນຕົວຢ່າງງ່າຍໆຂອງວິທີການ ສິດອໍານາດເນື້ອຫາ ຂັບລົດຜົນໄດ້ຮັບການຕະຫຼາດເນື້ອຫາສໍາລັບລູກຄ້າໂດຍໃຊ້ກົນລະຍຸດຄໍາຫລັກທີ່ກ່ຽວຂ້ອງສໍາລັບລູກຄ້າ. ການຈັດອັນດັບຂອງເຄື່ອງຈັກຊອກຫາແມ່ນຕົວຊີ້ວັດທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກ່ຽວກັບສິດອໍານາດຂອງເນື້ອຫາຂອງລູກຄ້າເພາະວ່າການຈັດອັນດັບແມ່ນການປະສົມປະສານຂອງເນື້ອຫາແລະຄວາມນິຍົມໂດຍລວມຂອງມັນອອນໄລນ໌, ຕາມການວັດແທກໂດຍການເຊື່ອມຕໍ່ທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບຄືນໄປບ່ອນຈາກເວັບໄຊທ໌ທີ່ມີຄຸນນະພາບ.
ຂ້າງລຸ່ມນີ້ແມ່ນພາບລວມຂອງເນື້ອຫາຂອງລູກຄ້າແລະການຈັດອັນດັບລວມຂອງລູກຄ້ານັ້ນເດືອນຕໍ່ເດືອນສໍາລັບສອງສາມປີຜ່ານມາ. ໃຫ້ສັງເກດວ່າໂດຍລວມ, ພວກເຂົາກໍາລັງຈັດອັນດັບຢູ່ດ້ານລຸ່ມຂອງຫນ້າ 1 ທີ່ດີທີ່ສຸດ.
ນີ້ແມ່ນເນື້ອໃນທີ່ພວກເຮົາຜະລິດ, ແບ່ງປັນ, ແລະສົ່ງເສີມ. ໂດຍສະເລ່ຍ SERP ອັນດັບທີ 3 ຫຼື 4, ມູນຄ່າຂອງຍຸດທະສາດເນື້ອຫານີ້ overshadows ເນື້ອຫາໃດໆທີ່ລູກຄ້າໄດ້ຜະລິດກ່ອນຫນ້ານີ້. ອັດຕາການຄລິກຜ່ານ (CTR) ໃນຕໍາແຫນ່ງເຫຼົ່ານັ້ນແມ່ນ ສູງຂຶ້ນເປັນເລກກຳລັງ ກ່ວາສ່ວນທີ່ເຫຼືອຂອງຜົນໄດ້ຮັບ.
ອົງການເນື້ອຫາໄດ້ຖືກນໍາມາໃຫ້ທີມງານຂອງພວກເຮົາໂດຍ Bryant Tutterow, ຜູ້ທີ່ໄດ້ປະຕິບັດແລະປັບປຸງຍຸດທະສາດຂອງບໍລິສັດຈໍານວນຫນຶ່ງ. ຜົນໄດ້ຮັບແມ່ນຫຼາຍຄືກັບການປະສົມດອກເບ້ຍ.
ໂດຍການສຸມໃສ່ໃນທົ່ວສະເປກຂອງສື່ສື່ສານ, ປະເພດເນື້ອຫາ, ແລະສະຖານທີ່ຂອງຜູ້ຊົມ ແລະການຂັບລົດ, ການສົ່ງເສີມ ແລະເພີ່ມປະສິດທິພາບຄວາມພະຍາຍາມຮ່ວມກັນ, ພວກເຮົາສາມາດຂະຫຍາຍການຈັດອັນດັບ ແລະການເຂົ້າເຖິງລູກຄ້າຂອງພວກເຮົາໄດ້ເຖິງ 940%. ນີ້ສືບຕໍ່ຊຸກຍູ້ການຮັກສາ, ການຂາຍ, ການຊື້, ແລະການຮັບຮູ້ສໍາລັບຍີ່ຫໍ້ທີ່ພວກເຮົາໃຫ້ບໍລິການ.