ຕະຫຼາດເນື້ອໃນປື້ມການຕະຫຼາດ

ການອອກແບບ Neuro ແມ່ນຫຍັງ?

ການອອກແບບ Neuro ແມ່ນຂະ ແໜງ ການ ໃໝ່ ແລະຂະຫຍາຍຕົວທີ່ ນຳ ໃຊ້ຄວາມເຂົ້າໃຈຈາກວິທະຍາສາດດ້ານຈິດໃຈເພື່ອຊ່ວຍໃນການອອກແບບທີ່ມີປະສິດຕິພາບຫຼາຍຂື້ນ. ຄວາມເຂົ້າໃຈເຫລົ່ານີ້ສາມາດມາຈາກສອງແຫລ່ງຫລັກ:

  1. ຫລັກການທົ່ວໄປຂອງ ການປະຕິບັດທີ່ດີທີ່ສຸດຂອງ Neuro Design ທີ່ໄດ້ມາຈາກການຄົ້ນຄ້ວາທາງວິຊາການກ່ຽວກັບລະບົບສາຍຕາຂອງມະນຸດແລະຈິດຕະວິທະຍາ. ສິ່ງເຫຼົ່ານີ້ປະກອບມີສິ່ງທີ່ພື້ນທີ່ຂອງສະ ໜາມ ສາຍຕາຂອງພວກເຮົາມີຄວາມລະອຽດອ່ອນກວ່າໃນການສັງເກດອົງປະກອບຂອງສາຍຕາ, ດັ່ງນັ້ນຈຶ່ງຊ່ວຍໃຫ້ຜູ້ອອກແບບປະກອບຮູບພາບທີ່ມີປະສິດຕິພາບຫຼາຍຂື້ນ.
  2. ອົງການອອກແບບແລະກາລະຕະຫຼາດ, ພ້ອມທັງເປັນເຈົ້າຂອງຍີ່ຫໍ້, ນັບມື້ນັບຫຼາຍຂື້ນ ມອບ ໝາຍ ການຄົ້ນຄວ້າ neuro ຂອງຕົນເອງ ເພື່ອປະເມີນທາງເລືອກໃນການອອກແບບສະເພາະ. ຕົວຢ່າງ: ຖ້າຍີ່ຫໍ້ ກຳ ລັງຄິດທີ່ຈະເຮັດໃຫ້ການອອກແບບການຫຸ້ມຫໍ່ຂອງພວກເຂົາສົດຊື່ນສົມບູນ, ພວກເຂົາອາດຈະຕ້ອງການທົດສອບຄວາມແຕກຕ່າງຂອງການອອກແບບຫຼາຍໆຢ່າງ, ໂດຍ ນຳ ໃຊ້ຜູ້ບໍລິໂພກເພື່ອປະເມີນອັນໃດທີ່ສະແດງໃຫ້ເຫັນທ່າແຮງທີ່ສຸດ.

ຕາມປະເພນີ, ການຄົ້ນຄວ້າກ່ຽວກັບການອອກແບບຂອງຜູ້ບໍລິໂພກອາດຈະກ່ຽວຂ້ອງກັບການຖາມ ຄຳ ຖາມ, ເຊັ່ນວ່າ:

ແບບໃດຕໍ່ໄປນີ້ທີ່ທ່ານມັກທີ່ສຸດແລະເປັນຫຍັງ?

ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ການຄົ້ນຄວ້າຈາກນັກຈິດຕະວິທະຍາທາງວິຊາການໄດ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າຕົວຈິງແລ້ວພວກເຮົາມີຄວາມສາມາດທີ່ ຈຳ ກັດໃນການເຂົ້າໃຈສະຕິວ່າເປັນຫຍັງພວກເຮົາມັກຮູບພາບບາງຢ່າງ. ສ່ວນ ໜຶ່ງ ຂອງສິ່ງນີ້ກໍ່ຍ້ອນວ່າວຽກງານຫຼາຍຢ່າງທີ່ສະ ໝອງ ຂອງພວກເຮົາເຮັດເພື່ອຖອດລະຫັດແລະເຂົ້າໃຈຮູບພາບແມ່ນບໍ່ຮູ້ຕົວ; ພວກເຮົາບໍ່ຮູ້ກ່ຽວກັບມັນ, ດັ່ງທີ່ພວກເຮົາໄດ້ພັດທະນາໃຫ້ມີປະຕິກິລິຍາຢ່າງໄວວາຕໍ່ສິ່ງທີ່ພວກເຮົາເຫັນ.

ພວກເຮົາທຸກຄົນຄຸ້ນເຄີຍກັບວິທີການທີ່ການເຄື່ອນໄຫວຢ່າງກະທັນຫັນໃນແຈຂອງສາຍຕາຂອງພວກເຮົາສາມາດເຮັດໃຫ້ພວກເຮົາຕື່ນເຕັ້ນ - ຄວາມຮູ້ສຶກທີ່ສືບທອດມາເພື່ອຮັກສາພວກເຮົາໃຫ້ປອດໄພຈາກຜູ້ລ້າ - ແຕ່ວ່າມັນກໍ່ມີອະຄະຕິອື່ນໆທີ່ສ້າງຂື້ນເຊັ່ນກັນ. ຕົວຢ່າງ, ພວກເຮົາຕັດສິນການຕັດສິນຮູບພາບແລະການອອກແບບຢ່າງໄວວາ (ພາຍໃນເຄິ່ງວິນາທີ) ກ່ຽວກັບວ່າພວກເຮົາຈະພົບເຫັນພວກມັນເຫັນດີຫຼືບໍ່ເຫັນດີ ນຳ ກັນຢ່າງກວ້າງຂວາງ. ຄວາມປະທັບໃຈຄັ້ງ ທຳ ອິດທີ່ມີຄວາມໄວສູງແລະບໍ່ມີສະຕິຫຼັງຈາກນັ້ນອະຄະຕິຕໍ່ຄວາມຄິດແລະການກະ ທຳ ຕໍ່ໄປຂອງພວກເຮົາທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບການອອກແບບນັ້ນ.

ສິ່ງທີ່ເຮັດໃຫ້ບັນຫານີ້ ສຳ ລັບນັກຄົ້ນຄວ້າທີ່ ນຳ ໃຊ້ແບບສອບຖາມທີ່ມີສະຕິແມ່ນວ່າໃນຂະນະທີ່ພວກເຮົາບໍ່ຮູ້ເຖິງຄວາມ ລຳ ອຽງທີ່ບໍ່ຮູ້ຕົວເຫຼົ່ານີ້, ພວກເຮົາກໍ່ບໍ່ຮູ້ວ່າພວກເຮົາບໍ່ຮູ້ຕົວເລີຍ! ພວກເຮົາມັກຖືກຂັບເຄື່ອນໂດຍຄວາມຕ້ອງການທີ່ຈະປາກົດຢູ່ໃນການຄວບຄຸມພຶດຕິ ກຳ ຂອງຕົວເອງແລະເພື່ອໃຫ້ພຶດຕິ ກຳ ນັ້ນປາກົດຂື້ນທີ່ສອດຄ່ອງແລະມີເຫດຜົນຕໍ່ຕົວເອງແລະຄົນອື່ນ.

ໃນທາງກົງກັນຂ້າມ, ຫຼາຍໆຄົນຂັບລົດທີ່ບໍ່ຮູ້ຕົວຂອງປະຕິກິລິຍາຂອງພວກເຮົາຕໍ່ການອອກແບບແມ່ນບໍ່ມີເຫດຜົນຕໍ່ກັບສະຕິຂອງພວກເຮົາ. ແທນທີ່ຈະເວົ້າພຽງແຕ່ 'ຂ້ອຍບໍ່ຮູ້ວ່າເປັນຫຍັງຂ້ອຍຈິ່ງມີປະຕິກິລິຍາກັບການອອກແບບນັ້ນ', ຫລື 'ຂ້ອຍບໍ່ຮູ້ວ່າເປັນຫຍັງຂ້ອຍຈຶ່ງເລືອກເອົາສິນຄ້ານັ້ນອອກຈາກຊັ້ນວາງຂອງສັບພະສິນຄ້າທຽບໃສ່ກັບຄູ່ແຂ່ງ', ພວກເຮົາເຮັດໃນສິ່ງທີ່ນັກຈິດຕະສາດເອີ້ນວ່າ ' ສັບສົນ ': ພວກເຮົາສ້າງ ຄຳ ອະທິບາຍທີ່ເປັນໄປໄດ້ ສຳ ລັບພຶດຕິ ກຳ ຂອງພວກເຮົາ.

ລະຫັດປະຕິບັດການດ້ານ ໜ້າ

ໃນທາງກົງກັນຂ້າມ, ວິທີການຄົ້ນຄ້ວາອອກແບບ neuro ບໍ່ໄດ້ຮຽກຮ້ອງໃຫ້ປະຊາຊົນຄາດຄະເນວ່າເປັນຫຍັງພວກເຂົາມັກຮູບພາບ, ແທນທີ່ຈະ, ມັນເວົ້າອອກມາຈາກປະຕິກິລິຍາຂອງຄົນໃນຫຼາຍວິທີທີ່ສະຫຼາດ. ບາງສິ່ງເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນການວັດແທກໂດຍກົງຂອງສະ ໝອງ ຂອງຄົນເມື່ອພວກເຂົາເບິ່ງຮູບພາບ, ບໍ່ວ່າຈະໃຊ້ເຄື່ອງສະແກນ fMRI ຫລື ໝວກ ທີ່ຕິດກັບເຊັນເຊີ EEG. ກ້ອງຖ່າຍຮູບທີ່ຕິດຕາມດ້ວຍຕາກໍ່ສາມາດຖືກ ນຳ ໃຊ້ໃນການວັດແທກບ່ອນທີ່ພວກເຮົາເບິ່ງຮູບພາບຫລືວີດີໂອ. ເຕັກນິກທີ່ເອີ້ນວ່າ ລະຫັດປະຕິບັດການດ້ານ ໜ້າ ສະກັດຂໍ້ມູນກ່ຽວກັບປະຕິກິລິຍາທາງດ້ານຈິດໃຈຂອງພວກເຮົາຕໍ່ຮູບພາບຕ່າງໆໂດຍຜ່ານການວັດແທກການປ່ຽນແປງຂອງກ້າມເນື້ອໃນເວລາດຽວກັນ (ຕົວຢ່າງຂອງການສະແດງອາລົມຂອງເຮົາ).

ການທົດສອບການຕອບໂຕ້ທີ່ສົມບູນແບບ

ອີກວິທີ ໜຶ່ງ ທີ່ບໍ່ຮູ້ຈັກແຕ່ມີພະລັງ, ເອີ້ນວ່າ ການທົດສອບການຕອບໂຕ້ທີ່ສົມບູນແບບ

, ວັດແທກສະມາຄົມອັດຕະໂນມັດຂອງພວກເຮົາລະຫວ່າງຮູບພາບແລະ ຄຳ ສັບໃດ ໜຶ່ງ - ເຊັ່ນ ຄຳ ທີ່ອະທິບາຍຄວາມຮູ້ສຶກ, ຫຼື ໜຶ່ງ ໃນຍີ່ຫໍ້ໃຫ້ຄຸນຄ່າຂອງຮູບພາບທີ່ພວກເຮົາປະສົງອອກມາ. ພະລັງຂອງເຕັກນິກຕ່າງໆເຊັ່ນ: ການຕິດຕາມສາຍຕາ, ການເຮັດລະຫັດ Facial Action, ແລະການທົດສອບການຕອບໂຕ້ໂດຍບໍ່ຕ້ອງການແມ່ນພວກເຂົາສາມາດ ດຳ ເນີນການຜ່ານອິນເຕີເນັດ, ໂດຍໃຊ້ webcams ແລະຄອມພິວເຕີຢູ່ເຮືອນຫຼືແທັບເລັດ. ເຕັກນິກການທົດລອງລຸ້ນ ໃໝ່ ນີ້ເຮັດໃຫ້ສາມາດທົດສອບຜູ້ບໍລິໂພກຫລາຍຮ້ອຍຄົນໃນລາຄາທີ່ຕໍ່າກ່ວາທີ່ຈະ ນຳ ຄົນເຂົ້າຫ້ອງທົດລອງເພື່ອກວດສະຫມອງ.

ການຄົ້ນຄວ້າແລະຄວາມເຂົ້າໃຈກ່ຽວກັບການອອກແບບຂອງ Neuro ໄດ້ຖືກ ນຳ ໃຊ້ໂດຍອຸດສາຫະ ກຳ ທີ່ຫລາກຫລາຍໃນຫລາຍປະເພດຂອງການອອກແບບ. ເວບໄຊທ໌, ການຫຸ້ມຫໍ່ສັບພະສິນຄ້າ, ການອອກແບບຜະລິດຕະພັນແລະໂລໂກ້ຍີ່ຫໍ້ແມ່ນໃນບັນດາຫລາຍໆເຂດທີ່ໄດ້ຮັບການຊີ້ ນຳ ຈາກການທົດສອບການອອກແບບຂອງ neuro. ຕົວຢ່າງ ທຳ ມະດາ ໜຶ່ງ ແມ່ນຍັກໃຫຍ່ສັບພະສິນຄ້າ Tesco. ມັນໄດ້ໃຊ້ຫລາຍວິທີການຄົ້ນຄ້ວາການອອກແບບ neuro ເພື່ອເພີ່ມປະສິດທິພາບການອອກແບບການຫຸ້ມຫໍ່ແບບ ໃໝ່ ສຳ ລັບອາຫານການກຽມພ້ອມທີ່ດີທີ່ສຸດຂອງພວກເຂົາ.

ການເສີມສ້າງຄວາມສາມາດຂອງແພັກເກັດເພື່ອດຶງດູດຄວາມສົນໃຈພາຍໃນແລະສາມາດສື່ສານຄຸນນະພາບທີ່ດີທີ່ຕ້ອງການໂດຍອັດຕະໂນມັດ. ຕົວຢ່າງອີກອັນ ໜຶ່ງ ແມ່ນເຮືອນການຜະລິດອອກແບບທີ່ຕັ້ງຢູ່ລອນດອນ, Saddington Baynes. ປະຈຸບັນພວກເຂົາ ດຳ ເນີນການທົດສອບການຕອບຮັບແບບ Implicit ເປັນປະ ຈຳ ເພື່ອຊ່ວຍໃຫ້ເຂົ້າໃຈດີກວ່າວິທີການທີ່ຄົນເຮົາຕອບສະ ໜອງ ແນວຄິດການອອກແບບຂອງພວກເຂົາໃນຂະນະທີ່ພວກເຂົາພັດທະນາພວກມັນ, ແລະຈາກນັ້ນປັບປຸງແບບຂອງພວກເຂົາໃຫ້ ເໝາະ ສົມ

ການອອກແບບ Neuro ບໍ່ໄດ້ມີຈຸດປະສົງເພື່ອທົດແທນຄວາມຄິດສ້າງສັນ, ແຮງບັນດານໃຈຫລືຈິດໃຈຂອງນັກອອກແບບຂອງມະນຸດ. ມັນເປັນພຽງເຄື່ອງມືທາງດ້ານເຕັກນິກ ໃໝ່ ທີ່ຈະຊ່ວຍເພີ່ມສະຕິປັນຍາຂອງພວກເຂົາເອງກ່ຽວກັບວິທີທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະຕອບສະ ໜອງ ແນວຄວາມຄິດຂອງພວກເຂົາ. ບັນດານັກສິລະປິນແລະນັກອອກແບບມີປະຫວັດຍາວນານໃນການ ນຳ ໃຊ້ເຕັກໂນໂລຢີ ໃໝ່ໆ ເພື່ອເສີມຂະຫຍາຍວຽກງານຂອງພວກເຂົາ. ການອອກແບບ Neuro ສາມາດຊ່ວຍພວກເຂົາໄດ້ໂດຍການຂະຫຍາຍທັກສະທີ່ເປັນຕົວຕົນເອງໃນແບບດຽວກັນທີ່ເຄື່ອງມືເຊັ່ນ Photoshop ເສີມຂະຫຍາຍທັກສະການແຕ້ມຮູບຂອງພວກເຂົາ.

ກ່ຽວກັບປື້ມ: Neuro Design

ການອອກແບບ neuroໃນທຸກວັນນີ້, ທຸລະກິດຂອງທຸກຂະ ໜາດ ໄດ້ສ້າງສື່ແລະເນື້ອຫາທີ່ສ້າງສັນຫຼາຍ, ລວມທັງເວບໄຊທ໌, ການ ນຳ ສະ ເໜີ, ວິດີໂອແລະໂພສສື່ສັງຄົມຕ່າງໆ. ບັນດາບໍລິສັດໃຫຍ່ສ່ວນໃຫຍ່, ລວມທັງ Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco ແລະ Google, ປະຈຸບັນໃຊ້ການຄົ້ນຄວ້າທາງທິດສະດີທາງທິດສະດີແລະເຕັກໂນໂລຢີເພື່ອເພີ່ມປະສິດທິພາບເນື້ອຫາດີຈິຕອນຂອງພວກເຂົາ. ການອອກແບບ Neuro: ຄວາມເຂົ້າໃຈ Neuromarketing ເພື່ອຊຸກຍູ້ການມີສ່ວນຮ່ວມແລະ ກຳ ໄລ, ເປີດໂລກ ໃໝ່ ຂອງທິດສະດີການອອກແບບ neuromarketing ແລະຂໍ້ສະ ເໜີ ແນະຕ່າງໆ, ແລະອະທິບາຍຄວາມເຂົ້າໃຈຈາກການຂະຫຍາຍຕົວຂອງ neuroaesthetics ເຊິ່ງຈະຊ່ວຍໃຫ້ຜູ້ອ່ານສາມາດເພີ່ມການພົວພັນກັບລູກຄ້າກັບເວບໄຊທ໌ຂອງພວກເຂົາແລະເພີ່ມ ກຳ ໄລ.

ບັນທຶກ 20% ດ້ວຍລະຫັດຫຼຸດ BMKMartech20

Darren Bridger

Darren Bridger ເຮັດວຽກເປັນທີ່ປຶກສາໃຫ້ແກ່ນັກອອກແບບແລະນັກກາລະຕະຫຼາດ, ແນະ ນຳ ໃຫ້ໃຊ້ແລະວິເຄາະຂໍ້ມູນທີ່ເຂົ້າໄປໃນແນວຄິດແລະແຮງຈູງໃຈຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ. ລາວເປັນ ໜຶ່ງ ໃນຜູ້ບຸກເບີກຕົ້ນສະບັບຂອງອຸດສາຫະ ກຳ Consumer Neuroscience, ຊ່ວຍບຸກເບີກສອງບໍລິສັດ ທຳ ອິດໃນພາກສະ ໜາມ, ຈາກນັ້ນເຂົ້າຮ່ວມອົງການທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນໂລກ, Neurofocus (ປະຈຸບັນເປັນສ່ວນ ໜຶ່ງ ຂອງບໍລິສັດ Nielsen), ເປັນພະນັກງານຄົນທີ XNUMX ຢູ່ນອກສະຫະລັດ. . ປະຈຸບັນລາວເຮັດວຽກເປັນຫົວ ໜ້າ ວິຊາການ NeuroStrata.

ບົດຄວາມທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ

ກັບໄປດ້ານເທິງສຸດ
ປິດ

ກວດພົບ Adblock

Martech Zone ສາມາດສະໜອງເນື້ອຫານີ້ໃຫ້ກັບເຈົ້າໄດ້ໂດຍບໍ່ເສຍຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃດໆ ເພາະວ່າພວກເຮົາສ້າງລາຍໄດ້ຈາກເວັບໄຊຂອງພວກເຮົາຜ່ານລາຍໄດ້ໂຄສະນາ, ລິ້ງເຊື່ອມໂຍງ ແລະສະປອນເຊີ. ພວກ​ເຮົາ​ຈະ​ຮູ້​ສຶກ​ດີ​ຖ້າ​ຫາກ​ວ່າ​ທ່ານ​ຈະ​ເອົາ​ຕົວ​ບລັອກ​ການ​ໂຄ​ສະ​ນາ​ຂອງ​ທ່ານ​ທີ່​ທ່ານ​ເບິ່ງ​ເວັບ​ໄຊ​ຂອງ​ພວກ​ເຮົາ.