ຜູ້ເຜີຍແຜ່: Paywalls ຈໍາເປັນຕ້ອງຕາຍ. ມີວິທີທີ່ດີກວ່າໃນການສ້າງລາຍໄດ້

Jeeng Content Publisher Monetization vs Paywall

Paywalls ໄດ້ກາຍເປັນເລື່ອງທົ່ວໄປໃນການພິມເຜີຍແຜ່ດິຈິຕອນ, ແຕ່ພວກມັນບໍ່ມີປະສິດຕິຜົນແລະສ້າງອຸປະສັກຕໍ່ຂ່າວທີ່ບໍ່ເສຍຄ່າ. ແທນທີ່ຈະ, ຜູ້ເຜີຍແຜ່ຕ້ອງໃຊ້ການໂຄສະນາເພື່ອສ້າງລາຍໄດ້ຈາກຊ່ອງທາງໃຫມ່ແລະໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກມີເນື້ອຫາທີ່ພວກເຂົາຢາກໄດ້ໂດຍບໍ່ເສຍຄ່າ.

ກັບຄືນໄປໃນຊຸມປີ 90, ເມື່ອຜູ້ເຜີຍແຜ່ເລີ່ມຍ້າຍເນື້ອຫາຂອງພວກເຂົາອອນໄລນ໌, ມີຍຸດທະສາດຫຼາຍຢ່າງທີ່ເກີດຂື້ນ: ພຽງແຕ່ຫົວຂໍ້ໃຫຍ່ສໍາລັບບາງ, ສະບັບທັງຫມົດສໍາລັບຄົນອື່ນ. ໃນຂະນະທີ່ພວກເຂົາສ້າງເວັບ, ປະເພດໃຫມ່ທັງຫມົດຂອງສິ່ງພິມດິຈິຕອນຫຼືດິຈິຕອນທໍາອິດໄດ້ເກີດຂື້ນ, ບັງຄັບໃຫ້ທຸກຄົນເຂົ້າໄປໃນດິຈິຕອນທັງຫມົດເພື່ອແຂ່ງຂັນ. ໃນປັດຈຸບັນ, ເຖິງແມ່ນວ່າສໍາລັບ stalwarts ຂອງອຸດສາຫະກໍາ, ສະບັບພິມໄດ້ກາຍເປັນເກືອບສອງ fiddle ກັບດິຈິຕອນເຕັມຂະຫນາດຂອງເຂົາເຈົ້າ.

ແຕ່ເຖິງແມ່ນວ່າການພິມເຜີຍແຜ່ດິຈິຕອນໄດ້ພັດທະນາໃນໄລຍະ 30 ປີທີ່ຜ່ານມາ, ສິ່ງຫນຶ່ງຍັງຄົງເປັນສິ່ງທ້າທາຍທີ່ຫຍຸ້ງຍາກ - ການສ້າງລາຍໄດ້. ຜູ້ເຜີຍແພ່ໄດ້ພະຍາຍາມຫຼາຍວິທີ, ແຕ່ຫນຶ່ງໄດ້ພິສູດຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງວ່າບໍ່ມີປະສິດຕິຜົນທົ່ວໂລກ: paywalls.

ໃນມື້ນີ້, ຜູ້ເຜີຍແຜ່ທີ່ຮຽກຮ້ອງໃຫ້ຄິດຄ່າເນື້ອຫາເຂົ້າໃຈຜິດຢ່າງສົມບູນວ່າວິທີການບໍລິໂພກສື່ໄດ້ປ່ຽນແປງໃນທົ່ວໂລກ. ໃນປັດຈຸບັນ, ມີຫຼາຍທາງເລືອກ, ລວມທັງການຖ່າຍທອດວິດີໂອທີ່ບາງຄົນເຫັນວ່າມີຄວາມຫນ້າສົນໃຈຫຼາຍ, ຮູບແບບສື່ທັງຫມົດໄດ້ປ່ຽນແປງ. ຄົນສ່ວນໃຫຍ່ໄດ້ຮັບສື່ຂອງພວກເຂົາຈາກແຫຼ່ງທີ່ກວ້າງຂວາງ, ແຕ່ພວກເຂົາຈ່າຍພຽງແຕ່ຫນຶ່ງຫຼືສອງເທົ່ານັ້ນ. ແລະຖ້າທ່ານບໍ່ໄດ້ຢູ່ເທິງສຸດຂອງບັນຊີລາຍຊື່, ທ່ານບໍ່ໄດ້ຮັບຄ່າຈ້າງ. ມັນບໍ່ແມ່ນເລື່ອງທີ່ເນື້ອຫາຂອງທ່ານມີຄ່າຄວນຫຼືຫນ້າສົນໃຈຫຼືມີຄວາມກ່ຽວຂ້ອງ. ມັນເປັນສ່ວນແບ່ງຂອງບັນຫາກະເປົາເງິນ. ມີພຽງແຕ່ບໍ່ພຽງພໍທີ່ຈະໄປປະມານ.

ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ຂໍ້ມູນຢືນຢັນວ່າປະຊາຊົນບໍ່ຕ້ອງການຈ່າຍຄ່າເນື້ອຫາ.

A whopping 75% ຂອງ Gen Z ແລະ Millennials ເວົ້າແລ້ວ ຢ່າຈ່າຍເງິນສໍາລັບເນື້ອຫາດິຈິຕອນ— ເຂົາ​ເຈົ້າ​ໄດ້​ຮັບ​ມັນ​ຈາກ​ແຫຼ່ງ​ຂໍ້​ມູນ​ຟຣີ​ຫຼື​ບໍ່​ທັງ​ຫມົດ​. ຖ້າທ່ານເປັນຜູ້ເຜີຍແຜ່ທີ່ມີ paywall, ມັນຄວນຈະເປັນຂ່າວທີ່ຫນ້າຢ້ານກົວ.  

ການສໍາຫຼວດຜູ້ບໍລິໂພກການພິມເຜີຍແຜ່ດິຈິຕອນ 2021

ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ຄົນເຮົາສາມາດໂຕ້ຖຽງວ່າ paywalls ເປັນສິ່ງກີດຂວາງຢ່າງແທ້ຈິງຕໍ່ສິດເສລີພາບຂອງຫນັງສືພິມທີ່ພວກເຮົາທຸກຄົນຖືຢູ່ໃນປະເທດນີ້. ໂດຍການບັງຄັບໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກຈ່າຍຄ່າເນື້ອຫາ, ມັນຫ້າມຜູ້ທີ່ບໍ່ສາມາດຫຼືຈະບໍ່ຈ່າຍເງິນຈາກການເຂົ້າເຖິງຂ່າວແລະຂໍ້ມູນ. ແລະນີ້ມີຜົນກະທົບທາງລົບຕໍ່ຕ່ອງໂສ້ມູນຄ່າສື່ມວນຊົນທັງຫມົດ - ຜູ້ເຜີຍແຜ່, ນັກຂ່າວ, ຜູ້ໂຄສະນາແລະສາທາລະນະ.

ຈະເປັນແນວໃດຖ້າ, ໃນວິວັດທະນາການສື່ມວນຊົນດິຈິຕອນຂອງພວກເຮົາ, ພວກເຮົາບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງມີສິ່ງໃຫມ່, ເຊັ່ນ paywalls, ຫຼັງຈາກທີ່ທັງຫມົດ? ຈະ​ເປັນ​ແນວ​ໃດ​ຖ້າ​ສະຖານີ​ຂ່າວ​ໂທລະພາບ​ທ້ອງ​ຖິ່ນ​ຂອງ​ພວກ​ເຮົາ​ມີ​ມັນ​ຕະຫຼອດ? ພຽງແຕ່ດໍາເນີນການໂຄສະນາບາງຢ່າງເພື່ອສະຫນັບສະຫນູນການສ້າງແລະການແຈກຢາຍເນື້ອຫາ.

ເຈົ້າອາດຄິດວ່າມັນຟັງແບບງ່າຍໆ. ວ່າທ່ານບໍ່ສາມາດສະຫນັບສະຫນູນສິ່ງພິມດິຈິຕອນທີ່ມີພຽງແຕ່ປ້າຍໂຄສະນາຫຼືການໂຄສະນາພື້ນເມືອງອອນໄລນ໌. ສັງຄົມແລະການຄົ້ນຫານັ້ນກໍາລັງດູດເອົາການໃຊ້ຈ່າຍໃນການໂຄສະນາທີ່ມີຫຼາຍ, ມັນບໍ່ພຽງພໍສໍາລັບຜູ້ເຜີຍແຜ່ເອກະລາດ.

ດັ່ງນັ້ນ, ທາງເລືອກທີ່ດີກວ່າແມ່ນຫຍັງ? ການສ້າງລາຍໄດ້ຊ່ອງທາງການມີສ່ວນພົວພັນ ທ່ານ ການ​ຄວບ​ຄຸມ​ເຊັ່ນ​: ອີ​ເມລ​໌​, ຊຸກ​ຍູ້​ການ​ແຈ້ງ​ການ​ແລະ​ຮູບ​ແບບ​ອື່ນໆ​ຂອງ​ການ​ສົ່ງ​ຂໍ້​ຄວາມ​ໂດຍ​ກົງ​. ໂດຍການສະເຫນີອີເມວທີ່ບໍ່ໄດ້ຮັບຄ່າຈ້າງແລະການຊຸກຍູ້ການສະຫມັກ, ແລະສ້າງລາຍໄດ້ໃຫ້ກັບການໂຄສະນາຍີ່ຫໍ້ພາຍໃນ, ຜູ້ເຜີຍແຜ່ສາມາດຮັກສາຜູ້ຊົມຂອງເຂົາເຈົ້າມີສ່ວນຮ່ວມໃນຂະນະທີ່ຍັງຂັບລົດລາຍໄດ້ໃຫມ່.

ຂ່າວດີແມ່ນຂໍ້ມູນສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າຜູ້ບໍລິໂພກເປີດການສ້າງລາຍໄດ້ແບບນີ້.

ເກືອບ 3 ໃນ 4 ຄົນເວົ້າວ່າພວກເຂົາຕ້ອງການເບິ່ງໂຄສະນາ ແລະໄດ້ຮັບເນື້ອຫານັ້ນໂດຍບໍ່ເສຍຄ່າ. ແລະສໍາລັບຜູ້ເຜີຍແຜ່ທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບຜູ້ຈອງຂອງພວກເຂົາຈະຖືກກະທໍາຜິດໂດຍການໂຄສະນາໃນອີເມລ໌ຫຼືການຊຸກຍູ້, ຂໍ້ມູນສະແດງໃຫ້ເຫັນກົງກັນຂ້າມ: ເກືອບ 2/3 ເວົ້າວ່າພວກເຂົາບໍ່ສົນໃຈທັງຫມົດຫຼືບໍ່ໄດ້ສັງເກດເຫັນການໂຄສະນາ.

ການສໍາຫຼວດຜູ້ບໍລິໂພກການພິມເຜີຍແຜ່ດິຈິຕອນ 2021

ດີກວ່າ, ຜູ້ບໍລິໂພກດິຈິຕອນສ່ວນໃຫຍ່ເວົ້າວ່າພວກເຂົາມີສ່ວນຮ່ວມກັບການໂຄສະນາຢູ່ໃນເວັບໄຊທ໌ຂອງຜູ້ເຜີຍແຜ່. ບາງ 65% ຂອງ Gen Z ແລະ 75% ຂອງ Millennials ເວົ້າວ່າພວກເຂົາຈະຄລິກໃສ່ໂຄສະນາໃນຈົດຫມາຍຂ່າວອີເມລ໌ຖ້າພວກເຂົາໄວ້ວາງໃຈຜູ້ສົ່ງ, ແລະ 53% ຂອງ Gen Z ແລະ 60% ຂອງ Millennials ແມ່ນເປີດໃຫ້ໂຄສະນາໃນການແຈ້ງເຕືອນ - ຕາບໃດທີ່ ພວກເຂົາຖືກປັບແຕ່ງສ່ວນຕົວ.

ສໍາລັບຜູ້ເຜີຍແຜ່ທີ່ຊອກຫາທີ່ຈະຂະຫຍາຍການສ້າງລາຍໄດ້ຂອງພວກເຂົາແລະເພີ່ມລາຍໄດ້, ການສ້າງຄວາມສໍາພັນ 1: 1 ແລະສະຫນອງເນື້ອຫາສ່ວນບຸກຄົນຜ່ານຊ່ອງທາງທີ່ພວກເຂົາຄວບຄຸມແມ່ນການລົງທຶນທີ່ດີກວ່າ - ແລະມີປະສິດທິພາບຫຼາຍກວ່າ paywall.

ຜູ້ບໍລິໂພກຕ້ອງການທີ່ຈະໄດ້ຮັບເນື້ອຫາຂອງທ່ານ. ແລະພວກເຂົາເຕັມໃຈທີ່ຈະຈ່າຍລາຄາໃນຮູບແບບຂອງການເບິ່ງໂຄສະນາເພື່ອໃຫ້ໄດ້ຟຣີ. ໂດຍການປະຕິບັດຍຸດທະສາດການສ້າງລາຍໄດ້ທີ່ເຂັ້ມແຂງໂດຍໃຊ້ສື່ເຊັ່ນ: ຈົດຫມາຍຂ່າວທາງອີເມລ໌ແລະການແຈ້ງເຕືອນ, ທ່ານສາມາດໃຫ້ພວກເຂົາສິ່ງທີ່ພວກເຂົາຕ້ອງການໂດຍບໍ່ມີອຸປະສັກທີ່ບໍ່ຈໍາເປັນທີ່ຈະເຂົ້າໄປໃນທາງ.

ດາວໂຫຼດແບບສຳຫຼວດຜູ້ບໍລິໂພກການພິມຈຳໜ່າຍດິຈິຕອນປີ 2021