ການຕໍ່ສູ້ເພື່ອລະດູວັນພັກຜ່ອນລັດສະ ໝີ - Google Shopping ທຽບກັບໂຄສະນາສິນຄ້າ Amazon ໃນ Q4

ການຈະລາຈອນ

ພວກເຂົາເວົ້າວ່າ "ເອົາເງິນຂອງເຈົ້າໄປບ່ອນທີ່ປາກຂອງເຈົ້າຢູ່." ດີ, ຄຳ ເວົ້າຢູ່ເທິງຖະ ໜົນ, ແລະບາງທີທຸກໆຖະ ໜົນ ໃນໂລກ, ແມ່ນວ່າ Google ແລະ Amazon ແມ່ນຜູ້ສ້າງລາຍໄດ້ຂອງທ່ານໃນເວລາທີ່ຂາຍຍ່ອຍ online. ໂຄສະນາສິນຄ້າ Google ແລະ Amazon ຜະລິດຕະພັນແມ່ນບໍ່ຕ້ອງສົງໃສສອງຢ່າງຂອງເຄື່ອງຈັກການຄ້າປຽບທຽບທີ່ມີການເຄື່ອນໄຫວຫຼາຍທີ່ສຸດ, ມີການຈາລະຈອນຢ່າງ ໜັກ ໜ່ວງ ທີ່ມີລາຍໄດ້ຫຼາຍ. ແຕ່ທຸກຄົນຮູ້ວ່າ. ສິ່ງທີ່ສ່ວນຫຼາຍອາດຈະບໍ່ຮູ້ແມ່ນລະດັບໃຕ້ດິນຂອງຍັກໃຫຍ່ຂອງ CSE: ຂໍ້ມູນດິບ. ຄວາມຈິງທີ່ເປີດເຜີຍ.

CSE ໃດແມ່ນນັກສະແດງອັນດັບ ໜຶ່ງ ໃນ Q4? ຍຸດທະສາດ CPC ປຽບທຽບ Google Shopping ແລະ Amazon ຜະລິດຕະພັນ ໂຄສະນາໂດຍອີງໃສ່ເຄື່ອງວັດແທກທີ່ ສຳ ຄັນເຊັ່ນການຈະລາຈອນ, ອັດຕາການປ່ຽນແປງໂດຍລວມແລະຄ່າໃຊ້ຈ່າຍສະເລ່ຍຕໍ່ຄິກ (CPC). ລອງພິຈາລະນາເບິ່ງ.

ການຈາລະຈອນ

ການຈະລາຈອນ

ຢ່າຕົກໃຈ. ການຈະລາຈອນຂອງ Amazon ບໍ່ໄດ້ຫຼຸດລົງພຽງແຕ່ໃນ Q3 ເທົ່ານັ້ນ. ຕົວຈິງແລ້ວ, ກົງກັນຂ້າມຂ້ອນຂ້າງເກີດຂື້ນ. ການຈາລະຈອນຂອງ Google Shopping ແມ່ນສູງຫຼາຍເທົ່ານັ້ນ, ການຈາລະຈອນຂອງ Amazon ແມ່ນຂ້ອນຂ້າງ ໜ້ອຍ ຫຼາຍ. Google ໄດ້ສົ່ງການຈາລະຈອນ 144% ໃຫ້ກັບຜູ້ຂາຍຍ່ອຍ online ຫຼາຍກວ່າທີ່ Amazon ໄດ້ເຮັດ. ນັ້ນແມ່ນຫຼາຍກວ່າສອງເທົ່າຂອງ ຈຳ ນວນການຈະລາຈອນ. ນີ້ແມ່ນການປັບປຸງທີ່ ສຳ ຄັນ ສຳ ລັບ Google ຈາກ Q4 2011.

ໃນ Q4 2012, Google ໄດ້ສົ່ງການຈາລະຈອນໃຫ້ແກ່ພໍ່ຄ້າຫຼາຍກວ່າ 96% ຫຼາຍກວ່າທີ່ Amazon ໄດ້ເຮັດ. ເປັນຫຍັງຄວາມແຕກຕ່າງກະທັນຫັນ? CSEs ອື່ນໆ, ເຊັ່ນ Shopzilla ແລະ Shopping.com, ແມ່ນໄດ້ຮັບການແຈ້ງເຕືອນກ່ຽວກັບສະຖານທີ່ການຈະລາຈອນທີ່ໃຫຍ່ຫຼວງຂອງ Google ແລະໄດ້ເລີ່ມໂຄສະນາສິນຄ້າໃນ Shopping. ຜູ້ທີ່ຈະລາຈອນ: Google Shopping.

ອັດຕາການປ່ຽນແປງ (CR)

ການປ່ຽນແປງ

ນີ້ພວກເຮົາເຫັນ 2 ທ່າອ່ຽງທີ່ຂັດແຍ້ງກັນ. ນັບຕັ້ງແຕ່ Q4 ປີ 2011, ອັດຕາການປ່ຽນແປງຂອງ Google Shopping ໄດ້ຫຼຸດລົງຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງຈາກ 3.1% ມາເປັນ 2.4% ໃນ Q4 2012. ນັ້ນ ການຫຼຸດລົງ 22.35% ໃນ ໜຶ່ງ ປີ. ໃນທາງກົງກັນຂ້າມ, ພວກເຮົາມີ Amazon, ເຊິ່ງອັດຕາການປ່ຽນໃຈເຫລື້ອມໃສໄດ້ເພີ່ມຂື້ນຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງຈາກ 1.8% ໃນ Q4 2011 ເຖິງ 2.8% ໃນ Q4 2012. ນັ້ນ a ເພີ່ມຂື້ນ 57.5% ໃນປີ.

ເປັນຫຍັງຄວາມແຕກຕ່າງ? ນັບຕັ້ງແຕ່ Google ຫັນໄປຫາຮູບແບບ CSE ທີ່ໄດ້ຮັບຄ່າຈ້າງ, ມັນຈະແຈ້ງວ່າການປະມູນຂອງພໍ່ຄ້າໄດ້ມີຜົນກະທົບອັນໃຫຍ່ຫຼວງຕໍ່ຜະລິດຕະພັນຂອງຜູ້ຂາຍຍ່ອຍໄດ້ຮັບການເປີດເຜີຍແລະຜົນສະທ້ອນກໍ່ຄືອັດຕາການປ່ຽນແປງຂອງພວກເຂົາ. ຜູ້ຊະນະອັດຕາການປ່ຽນແປງ: ໂຄສະນາສິນຄ້າ Amazon.

ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍເສລີ່ຍຕໍ່ຄິກ (CPC)

cpc

ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຕໍ່ການກົດແມ່ນແນວຄວາມຄິດ ໃໝ່ ທີ່ດີ ສຳ ລັບ Google. ພວກເຂົາພຽງແຕ່ປ່ຽນຮູບແບບທີ່ຈ່າຍເປັນທາງການເມື່ອຫລາຍເດືອນກ່ອນໃນເດືອນຕຸລາ, ແລະດັ່ງນັ້ນພວກເຮົາສາມາດເຫັນໄດ້ວ່າຜ່ານ Q4 2011 - Q2 2012, Google ບໍ່ມີ CPC ເສລີ່ຍ.

ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ເມື່ອ CPC ກາຍເປັນຫລັກໃນການຊື້ Google Shopping ທີ່ຈ່າຍ ໃໝ່ ໃນ Q3, ມັນເລີ່ມຕົ້ນຕໍ່າກ່ວາ Amazon ແລະຢູ່ໃນເສັ້ນທາງນັ້ນຕະຫຼອດ Q4, ຍ້າຍຈາກ CPC ໂດຍສະເລ່ຍຈາກ $ 0.30 ຫາ $ 0.31. CPC ໂດຍສະເລ່ຍຂອງ Amazon ໄດ້ເພີ່ມຂື້ນຢ່າງແນ່ນອນໃນປີທີ່ຜ່ານມາ, ເຊິ່ງເລີ່ມຕົ້ນທີ່ $ 0.33 ໃນ Q4 2011 ແລະເພີ່ມຂື້ນເປັນ $ 0.41 ໃນ Q4 2012. ສິ່ງທີ່ພວກເຮົາເຫັນຢູ່ນີ້ແມ່ນ CPC ສະເລ່ຍຂອງ Google ແມ່ນ 32.5% ລາຄາຖືກກວ່າ Amazon ຂອງ Q4 ປີ 2012. ຜູ້ຊະນະ CPC: Google Shopping.

ສະຫຼຸບ

ໃນຂະນະທີ່ຄວາມເປັນຈິງແລ້ວແມ່ນວ່າຂ້າພະເຈົ້າຍັງບໍ່ທັນໄດ້ເບິ່ງເຄື່ອງວັດແທກທີ່ ສຳ ຄັນອື່ນໆເຊັ່ນ: ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນການຂາຍ (COS), ລາຍໄດ້ແລະຄວາມຮັບຜິດຊອບຂອງເຄື່ອງຈັກ, Google Shopping ຍັງຄົງເປັນຄົນທີ່ຄຶກຄັກຢູ່ນີ້. ໃນບົດລາຍງານເຕັມຮູບແບບ (ທີ່ຈະຖືກເປີດເຜີຍໃນວັນທີ Blog ຍຸດທະສາດ CPC ອາທິດຖັດໄປ), Google ໄດ້ຜະລິດເອງເປັນ CSE premiere ໃນ Q4 ເຖິງວ່າຈະເປັນເຄື່ອງຈັກທີ່ມີລາຍໄດ້ຕໍ່າທີ່ສຸດ.

ມັນ ໝາຍ ຄວາມວ່າແນວໃດ ສຳ ລັບຜູ້ຂາຍຍ່ອຍ? ຍຸດທະສາດລະດູການໄປຊື້ເຄື່ອງໃນວັນພັກຜ່ອນຂອງທ່ານ, ເຊິ່ງທ່ານຄວນກຽມຕົວໃນຕອນນີ້, ຄວນສຸມໃສ່ສ່ວນໃຫຍ່ໃນ Google Shopping ເພາະວ່າມັນແມ່ນຜູ້ແຂ່ງຂັນແລະຫາເງິນທີ່ຮ້າຍແຮງໃນຊ່ວງວັນຢຸດ.

2 ຄໍາເຫັນ

  1. 1

    ເຖິງແມ່ນວ່າໂຄສະນາ Google Shopping ເບິ່ງດີກວ່າແລະຈັບໃຈຂ້ອຍ, ຂ້ອຍມີບັນຊີ Amazon ທີ່ຖືກສ້າງຕັ້ງຂຶ້ນແລະລາຄາກໍ່ຈະມີລາຄາຖືກກວ່າ (9 ເທົ່າໃນ 10 ສຳ ລັບສິ່ງທີ່ຂ້ອຍໄດ້ຊື້) .. ກົດ 2 ແລະມັນຢູ່ໃນຈົດ ໝາຍ.

ທ່ານຄິດແນວໃດ?

ເວັບໄຊທ໌ນີ້ໃຊ້ Akismet ເພື່ອຫຼຸດຜ່ອນການຂີ້ເຫຍື້ອ. ຮຽນຮູ້ວິທີທີ່ຂໍ້ມູນຂອງທ່ານຖືກປະຕິບັດ.